“跨境電商的蓬勃發(fā)展讓國內(nèi)高端品牌直面國際奢侈品的挑戰(zhàn)。”國內(nèi)高端女裝朗姿在今年的中期業(yè)績報告中為其營收、凈利雙雙下滑作出解釋。這家公司在2015年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入5.7億元，較上年同期降低7.79%;不過凈利潤卻遭遇“滑鐵盧”降至4326.65萬元，較上年同期下滑55.48%。

　　動作頻頻謀轉型

　　據(jù)了解，朗姿于2000年創(chuàng)立同名品牌朗姿切入國內(nèi)高端女裝市場。此後，連續(xù)六年在全國重點大型零售企業(yè)中位於高端女裝品牌前五名。

　　2011年8月30日，朗姿在深圳證券交易所A股上市，公開發(fā)行5000萬股，發(fā)行價35元/股，共募集資金17.5億，開盤首日漲34.57%至47.1元。

　　“所謂的中國高端女裝沒有明確的定義，大體還是按照價格來看，單件的衣服(不包括冬季的皮草等大件)在2000~5000元左右不等。”服裝零售專家閩光亞告訴記者。

　　隨著經(jīng)濟的持續(xù)增長，中國服裝消費市場也迅速增長。在部分女裝頂級國際品牌早先進入國內(nèi)市場後，一些定位較低的平價時尚品牌也陸續(xù)登陸中國市場。這些企業(yè)在資金、人才、設計等方面優(yōu)勢較為明顯，擁有一整套從商品策劃、設計、生産到零售的完整運營模式。“國際品牌的陸續(xù)進入，加劇了國內(nèi)女裝品牌在服飾領域的競爭。快時尚以及電商把國內(nèi)服裝業(yè)的整體價格拉低了。”閩光亞稱。

　　記者發(fā)現(xiàn)，為了銷售，朗姿的折扣力度不可謂不大。在其官網(wǎng)上的促銷最低甚至可以達到0.9折，而三折左右是常見的折扣力度。換而言之，一條三千多的連衣裙在折後一千元即可買下。

　　不少行業(yè)人士指出，大肆打折對於品牌是有損害的，特別是定位高端的品牌。

　　朗姿顯然認識到打折並不能解決問題。這家公司近期動作漸趨活躍，轉型“泛時尚生態(tài)圈”的戰(zhàn)略逐漸浮出水面。

　　今年4月朗姿出資750萬美元入股“明星衣櫥”。明星衣櫥APP以數(shù)據(jù)挖掘技術為核心，正在從基於時尚流行的流量分發(fā)模式轉為自建平臺的移動電商。隨後公司又宣佈以11.93億港元收購香港上市公司聯(lián)眾國際2.26億股。後者在今年6月以2.14億元人民幣全資收購WPT的運營商，致力於打造智力運動産業(yè)生態(tài)圈。這也意味著，朗姿構建的泛時尚生態(tài)圈實際上已經(jīng)形成一種圈中圈。至此，朗姿股份將擁有A股、港股以及韓國三個上市平臺。

　　朗姿方面稱，未來要向母嬰、美容、整容、文體教育等多時尚品類業(yè)務拓展，打造覆蓋“衣食住行娛美醫(yī)”生活方式的“泛時尚生態(tài)圈”，將會有更多的投資並購動作。

　　本土中高端女裝遇冷

　　事實上，不只朗姿，另一家老牌寶姿更是在今年6月傳出將“清盤退出女裝業(yè)務”的消息。

　　誕生於加拿大的寶姿，在上世紀90年代由陳氏家族收購後，就已成了本土品牌。嗅覺敏銳的陳啟泰家族聞到了內(nèi)地的巨大機會，迅速進軍國內(nèi)市場，而寶姿看似平淡極簡中層出不窮的創(chuàng)意，使其一度紅極一時，市場份額長期位居國內(nèi)女裝品牌前三。

　　截止到2014年12月31日，寶姿銷售所得總額與2013年同期相比下降12.1%至18.79億元，利潤則暴跌降75%至7320萬元。

　　雖然，此後寶姿實際控制人陳啟泰在接受媒體採訪時明確表示“不會放棄時裝和服飾業(yè)務”，但對於寶姿出售港股的行為，陳啟泰則解讀為寶姿擬私有化回歸A股。但當時就有市場分析認為，“沉淪”在連年下滑業(yè)績中的寶姿短期內(nèi)已無力回天，女裝市場行將重新洗牌。

　　記者在採訪一些商業(yè)地産的招商部人士後了解到，像朗姿、寶姿這些品牌早年主要集中在傳統(tǒng)的百貨公司，但隨著近幾年新型的商業(yè)購物中心(SHOPPINGMALL)的崛起，逐漸將人流吸引過去。而SHOPPINGMALL的寵兒是那些快時尚或者奢侈品牌以及輕奢品牌，所以這些本土的中高端品牌就遭遇到了尷尬。

　　此外，國內(nèi)高端女裝行業(yè)市場容量大，集中度低。公開數(shù)據(jù)顯示，我國高端女裝的總體市場容量約為680億，2012~2015年我國高端女裝銷售複合年增長達到33.3%,顯著高於女裝行業(yè)整體水準。但國內(nèi)高端女裝企業(yè)的市場集中度總體上仍處於較低水準,全國重點大型零售企業(yè)高端女裝銷售前十位品牌的市場綜合佔有率合計為25.21%,仍低於男裝、童裝等其他品類服裝。

　　“一些高端服裝價格和品牌的本質與內(nèi)涵是不相符的，它們需要從原來的神壇走下來。國內(nèi)一些品牌價格虛高的現(xiàn)象，也將被重新梳理，直至回歸理性狀態(tài)。”上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理、服飾行業(yè)行銷專家程偉雄説，隨著進口服飾關稅的下調，以及越來越多國際品牌大舉進入中國市場，國內(nèi)本土的高端服裝市場或將面臨新一輪的洗牌。