美讚臣最終還是沒有逃掉和當(dāng)年多美滋一樣被罰的命運(yùn)。經(jīng)歷了2年的調(diào)查後，美國當(dāng)?shù)貢r間7月28日，美讚臣宣佈，將支付1200萬美元罰金，以終結(jié)美國證券交易委員會（SEC）對它在中國賄賂醫(yī)生的調(diào)查。

　　對於指控，雖然美讚臣在回復(fù)聲明中表達(dá)了“不承認(rèn)也不否認(rèn)”的態(tài)度，留下一頭霧水。但是，據(jù)本報記者了解到，從去年開始，美讚臣內(nèi)部銷售人員和管理層持續(xù)動蕩至今，美讚臣的市場份額已經(jīng)跌出首位，而這一處罰的背後也折射出了其在華的銷售壓力。

　　揭開行賄最終處罰結(jié)果

　　美國SEC官網(wǎng)上發(fā)佈的有關(guān)此次調(diào)查結(jié)果公告顯示，美讚臣以現(xiàn)金和其他行賄品支付給中國的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，以推薦美讚臣公司的産品，並向新生兒母親提供聯(lián)繫方式，便於將嬰幼兒配方奶粉直接銷售給她們。

　　根據(jù)美國SEC披露的對美讚臣的事實(shí)指控具體表現(xiàn)在美讚臣提供不當(dāng)支付的對象不是普通醫(yī)護(hù)人員，而是營養(yǎng)保健方面的專家，他們的身份均為受到美國《反海外賄賂法》制約的外國官員們，並推薦美讚臣的奶粉，提供準(zhǔn)媽媽、新媽媽的聯(lián)繫方式，涉及資金200萬美元。

　　據(jù)了解，早在2013年多美滋被“央視”曝光涉嫌以“第一口奶”的形式賄賂醫(yī)務(wù)人員之前，2012年10月，美國SEC就披露，開始調(diào)查美讚臣在中國大陸的商業(yè)行為，美讚臣也表示公司展開調(diào)查，並且陸續(xù)作出了終止美讚臣營養(yǎng)品中國相關(guān)高級人員的任期、更新改革財務(wù)會計控制、增加了分權(quán)措施，增加副職人員參與決策以及在中國設(shè)立一個部門專門監(jiān)督合規(guī)控制工作等相關(guān)補(bǔ)救措施。

　　經(jīng)過一番自查之後，2014年2月，美讚臣披露調(diào)查進(jìn)展，稱調(diào)查顯示，其在中國業(yè)務(wù)的部分花費(fèi)違反公司內(nèi)部政策，也可能違反美國海外反腐敗行為法與中國當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。美讚臣當(dāng)時曾表示，公司調(diào)查尚未結(jié)束，正和美國證券交易委員會討論調(diào)查內(nèi)容。

　　最終，在經(jīng)過幾年的調(diào)查後，SEC終於于7月28日宣佈，美讚臣公司將支付1200萬美元。在文件中，SEC表示依照美國證券交易法案相關(guān)規(guī)定，向美讚臣營養(yǎng)品公司下發(fā)“勒令停止通知函”。美讚臣提出和解協(xié)議，證券交易委員會決定接受和解。

　　然而，針對上述處罰結(jié)果，令人匪夷所思的是，美讚臣在回復(fù)《華夏時報》記者採訪的聲明中並沒有直接回應(yīng)此事，反而以“並沒承認(rèn)或是否認(rèn)相關(guān)指控”而結(jié)束。並表示，“誠信和遵守法律法規(guī)是美讚臣在全球獲得成功的關(guān)鍵，我們很高興與美國證券交易監(jiān)督委員會達(dá)成最終協(xié)議”。

　　市場份額跌落至第二

　　資料顯示，美讚臣總部位於美國伊利諾伊州，于2009年2月11日在NYSE紐交所上市。該公司主要産品是嬰兒配方營養(yǎng)産品，分支機(jī)構(gòu)遍佈全球，美讚臣營養(yǎng)品（中國）則是其中之一。從上世紀(jì)90年代開始運(yùn)營，1995年在廣州建立工廠，2008年至2013年，美讚臣營養(yǎng)品（中國）的市場從28個城市擴(kuò)張到241個。

　　其實(shí)，這不是美讚臣第一次因在中國市場的不當(dāng)行為而被罰。2013年，國家發(fā)改委的反壟斷調(diào)查中，美讚臣被認(rèn)定違法，並被處以2億元罰款。與其他同行一樣，美讚臣承認(rèn)了指控，很快支付了罰金，並將旗下主要産品出廠價下調(diào)7%-15%。

　　和連續(xù)兩次被罰相比，令其痛心的更多體現(xiàn)在未來長遠(yuǎn)的市場發(fā)展。

　　乳業(yè)專家宋亮在接受《華夏時報》記者採訪時表示，2013年排名前幾位的雅培和美讚臣等外資乳企在醫(yī)務(wù)渠道的銷售佔(zhàn)比公司銷售收入的三分之一。隨著監(jiān)督管控力度越加嚴(yán)苛，這部分渠道的直接收入佔(zhàn)比已經(jīng)降到了兩成。

　　對此，一位國産奶粉企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，醫(yī)務(wù)渠道這部分收入對外資來説確實(shí)佔(zhàn)了很大一部分比例，在北京，幾乎所有醫(yī)院渠道都被外資所壟斷。

　　按照AC尼爾森公司出品的《2012年中國嬰兒奶粉市場報告》中的數(shù)據(jù)，美讚臣排名第一，市場份額為12.3%。但《華夏時報》記者在拿到的一份最新AC尼爾森市場統(tǒng)計看到，截止到2015年4月，美讚臣已經(jīng)被惠氏趕超，在中國市場的排名跌落至第二名，市場份額為10.1%。

　　“國家不允許奶粉在醫(yī)務(wù)渠道的銷售，但是又沒有發(fā)文完全明令禁止。所以暫時還不會完全取締這一渠道的銷售。”宋亮説。

　　銷量下滑歸因價格戰(zhàn)

　　根據(jù)今年二季度發(fā)佈的最新業(yè)績報表顯示，美讚臣銷量同比下降5%，並調(diào)低了今年預(yù)期。

　　美讚臣營養(yǎng)品公司首席執(zhí)行官Kasper Jakobsen解釋為，競爭對手在數(shù)個市場發(fā)起價格戰(zhàn)，導(dǎo)致公司在一些國家市場份額受到負(fù)面影響。“中國市場尤為值得關(guān)注。正在放緩的中國經(jīng)濟(jì)、更多的品牌進(jìn)入市場、更多的乳製品價格創(chuàng)造了上述競爭環(huán)境。”

　　確實(shí)，從去年開始，和外資至少200多元一罐奶粉的價格相比，國內(nèi)市場上相繼殺出了多款低價奶粉，包括130元/罐的君樂寶奶粉和新希望推出的99元奶粉等，無不躍躍欲試地向高價奶粉挑戰(zhàn)。

　　而外部的競爭激烈的市場環(huán)境也促成了企業(yè)的不斷改革，美讚臣自然也不例外，一位熟悉美讚臣的知情人士透露，從去年開始其公司內(nèi)部就開始出現(xiàn)管理層動蕩的現(xiàn)象。

　　由於公司改革，很多銷售人員出現(xiàn)變動，同時，2013年中國區(qū)總經(jīng)理的更換，也産生了其他一批管理層的變動。記者在採訪過程中了解到，包括此前在美讚臣中國工作了將近10年的中華區(qū)對外事務(wù)總監(jiān)等多位老臣已經(jīng)離職。