日前,新修訂的《食品安全法》經(jīng)全國(guó)人大審議通過(guò),今年10月1日正式施行。其中,嬰幼兒奶粉配方從備案制轉(zhuǎn)為註冊(cè)制,這意味著在法律上,洋奶粉再不能以配方升級(jí)為由隨意任性漲價(jià),這讓以君樂(lè)寶為首的“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)新陣營(yíng)”的奶粉品牌集體叫好。

　　君樂(lè)寶成立於1995年,在20年間其總裁魏立華將其打造為河北省最大的乳製品企業(yè),年?duì)I業(yè)收入超過(guò)50億元。從全國(guó)首創(chuàng)紅棗酸牛奶到開創(chuàng)潮流的每日活菌,再到攻佔(zhàn)高端市場(chǎng)的常溫酸奶開啡爾,君樂(lè)寶在乳品市場(chǎng)佔(zhàn)有重要席位。

　　去年,君樂(lè)寶率先宣佈推出130元/罐嬰幼兒配方奶粉,以優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)叫板 “三高奶粉”,一舉撼動(dòng)了洋奶粉高價(jià)格、高利潤(rùn)、高費(fèi)用的“三高”格局,成功倒逼奶粉全行業(yè)降價(jià)。4月28日,魏立華當(dāng)選2015年全國(guó)勞動(dòng)模範(fàn)和先進(jìn)工作者。

　　近年來(lái),嬰幼兒奶粉持續(xù)輪番漲價(jià),一罐在其本國(guó)售價(jià)為100元人民幣左右的洋奶粉,越洋來(lái)到中國(guó)後售價(jià)卻將近300元。乳品企業(yè)將洋奶粉的高價(jià)歸結(jié)于運(yùn)輸費(fèi)、關(guān)稅、配方升級(jí)等等,但業(yè)內(nèi)人士坦承,這不過(guò)是炮製出來(lái)的噱頭。原裝進(jìn)口洋奶粉的報(bào)關(guān)價(jià)一般在50元到60元之間,如果加上稅和運(yùn)費(fèi),每罐國(guó)外生産裝罐的奶粉在中國(guó)的零售價(jià)最多也就70多元。魏立華曾直呼:“中國(guó)奶粉太貴,中國(guó)消費(fèi)者太冤。”

　　於是君樂(lè)寶顛覆性地推出百元級(jí)別奶粉,腰斬國(guó)內(nèi)主流奶粉價(jià)格,同時(shí)在國(guó)內(nèi)率先獲得歐盟BRC、IFS雙重認(rèn)證,贏得消費(fèi)者的信賴。君樂(lè)寶率先吃了螃蟹,一年之後成功倒逼奶粉全行業(yè)降價(jià)。就在4月初新希望推出了99元的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉,雅士利方面也表示5月推出一款百元左右的進(jìn)口奶粉。除此以外,年底最起碼還有3到6家大型企業(yè)要推出100元至150元的奶粉。儘管有繼續(xù)為品牌鍍金的老一派,但以君樂(lè)寶為首的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)一派陣營(yíng)在不斷擴(kuò)大。

　　隨著新修訂的《食品安全法》的公佈,在市場(chǎng)和法律的雙重作用下,乳粉市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)革命。