據(jù)新華社上海3月10日電 佳潔士品牌因其雙效炫白牙膏“領(lǐng)”了我國(guó)到目前為止針對(duì)虛假違法廣告的最大罰單。然而，該公司9日晚間發(fā)佈的一條聲明中，卻只字未提歉意，更是對(duì)自己牙膏的美白效果進(jìn)行了重申。

　　面對(duì)政府部門(mén)罰款和消費(fèi)者質(zhì)疑，虛假?gòu)V告主的硬氣究竟從何而來(lái)？

　　“領(lǐng)”罰後“重申美白效果”

　　根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，佳潔士廣告畫(huà)面中突出顯示的美白效果是後期通過(guò)電腦修圖軟體過(guò)度處理生成的，並非牙膏的實(shí)際使用效果。這一廣告構(gòu)成虛假?gòu)V告，已被工商部門(mén)依法處罰款603萬(wàn)元。

　　然而，佳潔士9日晚間迅速出了一份聲明，強(qiáng)調(diào)“1天美白”意指結(jié)合正確刷牙方式，配套含佳潔士炫白＋雙效牙膏及牙貼的美白套裝使用，能有效去除外源性著色，實(shí)現(xiàn)牙齒美白，並認(rèn)為佳潔士一向致力於為消費(fèi)者生産及銷(xiāo)售優(yōu)質(zhì)安全的産品，並秉承全球一致品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。所有産品上市前均經(jīng)過(guò)具有國(guó)家檢測(cè)資質(zhì)的實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，以確保符合所在國(guó)家、地區(qū)相關(guān)法律法規(guī)。

　　對(duì)於這一聲明，不少消費(fèi)者並不買(mǎi)賬。專家認(rèn)為，未來(lái)可以加大曝光的力度，隨時(shí)隨地依法對(duì)違規(guī)品牌予以披露。

　　輕罰之下必有勇夫？

　　《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條明確規(guī)定，廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。然而在不少領(lǐng)域，這種“吹噓”之風(fēng)卻屢禁不止。2015年初，國(guó)家新聞出版廣電總局曾叫停22條違規(guī)廣告，其中就包括“名酒匯”等廣告以節(jié)目形式，誇大誇張宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)等問(wèn)題。中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海認(rèn)為，高利益與低違法成本之間的“剪刀差”，讓不少商家寧願(yuàn)鋌而走險(xiǎn)。

　　綜觀國(guó)外一些國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)企業(yè)因?yàn)橐豢罴倜皞瘟赢b品，或是一個(gè)虛假?gòu)V告都可以被主管部門(mén)罰到傷筋動(dòng)骨，或是關(guān)門(mén)倒閉。然而在我國(guó)，類(lèi)似的懲罰措施往往“高高舉起，輕輕放下”，一些企業(yè)主甚至表示“這點(diǎn)罰款如同毛毛雨，賺的比罰的多了去了。”

　　以本次佳潔士品牌為例，寶潔近期公佈的2015財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)顯示，其第二季度凈營(yíng)收為201.61億美元，歸屬於寶潔的凈利潤(rùn)為23.72億美元。600多萬(wàn)元的罰款，即便已是最大罰單，但對(duì)於一個(gè)季度凈利潤(rùn)百億元人民幣的公司而言，仍顯得有些“微不足道”。

　　“監(jiān)管部門(mén)的工作人員數(shù)量，與名目繁多、數(shù)量巨大的虛假違法廣告還不對(duì)等。”上海師範(fàn)大學(xué)人文與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)金定海説，再加上一些廣告經(jīng)營(yíng)者為了利潤(rùn)放鬆審查，虛假?gòu)V告才會(huì)屢禁不絕。

　　對(duì)此，劉俊海建議，監(jiān)管部門(mén)應(yīng)大膽執(zhí)法，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，行使法律賦予的行政指導(dǎo)、市場(chǎng)準(zhǔn)入、行政調(diào)查和行政處罰的許可權(quán)。