領(lǐng)支付寶紅包需要輸入紅包密碼

　　支付寶方面證實(shí)，面對(duì)企業(yè)用戶的品牌紅包平臺(tái)（hb.alipay.com）已經(jīng)正式上線。擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家，均可以登錄這一平臺(tái)，創(chuàng)建品牌群紅包。生成品牌圖片之後，就能在微信、朋友圈、微博和來(lái)往等社交平臺(tái)進(jìn)行裂變式傳播擴(kuò)散。業(yè)內(nèi)人士稱，支付寶的這一紅包行銷(xiāo)平臺(tái)，將對(duì)微信新起步的朋友圈廣告這一商業(yè)化模式形成正面衝突。

　　支付寶品牌紅包平臺(tái)正式上線

　　紅包大戰(zhàn)將上演第四季，支付寶直奔微信“腹地”。情人節(jié)當(dāng)天，一組帶有支付寶紅包密碼的品牌廣告圖片，悄悄在微信群和朋友圈擴(kuò)散，包括小米手機(jī)、魅族、百事可樂(lè)、The North Face、阿迪達(dá)斯在內(nèi)的多家知名品牌，率先嘗鮮，通過(guò)支付寶密碼圖片的方式給自己的粉絲發(fā)放品牌紅包。

　　用戶通過(guò)品牌廣告圖片看到紅包密碼並記下，在支付寶錢(qián)包首頁(yè)，輸入密碼，即可領(lǐng)取相關(guān)品牌企業(yè)發(fā)放的現(xiàn)金紅包。領(lǐng)取後，還可以一鍵分享至微信、來(lái)往、微博等社交平臺(tái)。廣告與密碼，在社交平臺(tái)裂變擴(kuò)散，能迅速覆蓋千萬(wàn)量級(jí)以上用戶。從小米、魅族、阿迪達(dá)斯等多個(gè)品牌的官方微博的反饋看，企業(yè)發(fā)放的品牌紅包，非常受用戶歡迎。通常在2-3分鐘之內(nèi)，即被蜂擁而至的用戶搶完。

　　支付寶方面證實(shí)，面對(duì)企業(yè)用戶的品牌紅包平臺(tái)（hb.alipay.com）已經(jīng)正式上線。擁有支付寶企業(yè)賬戶的商家，均可以登錄這一平臺(tái)，創(chuàng)建品牌群紅包。生成品牌圖片之後，就能在微信、朋友圈、微博和來(lái)往等社交平臺(tái)進(jìn)行裂變式傳播擴(kuò)散。業(yè)內(nèi)人士稱，支付寶的這一紅包行銷(xiāo)平臺(tái)，將對(duì)微信新起步的朋友圈廣告這一商業(yè)化模式形成正面衝突。

　　小米等首批嘗鮮“紅包密碼”

　　支付寶內(nèi)部人士透露，支付寶紅包“密碼+圖片”的方式，本來(lái)是應(yīng)對(duì)微信封殺支付寶分享連結(jié)的應(yīng)急之舉，但密碼推出之後，一時(shí)間，各種帶有紅包密碼的截圖，在微信、朋友圈、微博被大肆轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散。嗅覺(jué)敏銳的商家，最早捕捉到其中的機(jī)會(huì)，在紅包的密碼圖片上，加上了自己的品牌廣告或二維碼，繼而借紅包進(jìn)行廣泛傳播。

　　隨後，支付寶團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)了品牌紅包平臺(tái)，並在2月12日上線試運(yùn)作。試運(yùn)作期間，小米手機(jī)、魅族、今日頭條、百事中國(guó)、阿迪達(dá)斯、The North Face等多家知名品牌首批嘗鮮，收到了非常好的效果。

　　小米手機(jī)甚至在八位數(shù)的密碼中，植入了小米手機(jī)4的廣告，變成讓用戶來(lái)猜密碼的小遊戲。小米手機(jī)的品牌紅包，總數(shù)10萬(wàn)份，在發(fā)出後的3分鐘之內(nèi)被搶光。小米的紅包密碼被請(qǐng)求領(lǐng)取的次數(shù)超過(guò)100萬(wàn)次。今日頭條的100萬(wàn)新春紅包，在18：00發(fā)出密碼圖片後，一個(gè)小時(shí)之內(nèi)被申請(qǐng)領(lǐng)取的次數(shù)近1000萬(wàn)次。2月13日到14日，包括徐靜蕾、許嵩、趙薇等明星也在微博、微信朋友圈玩起了支付寶密碼紅包。

　　“紅包密碼圖片，是以圖片的方式直接分享到各個(gè)社交平臺(tái)，不存在分享介面被遮罩的問(wèn)題，可以在各個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播。”上述業(yè)內(nèi)人士分析。

　　支付寶除夕夜突襲微信大本營(yíng)

　　前不久微信推出朋友圈廣告一度引起各方關(guān)注，而此次支付寶品牌紅包以其極強(qiáng)的互動(dòng)性，對(duì)微信剛剛上線的朋友圈廣告新模式或形成直接威脅。

　　支付寶內(nèi)部人士表示，支付寶正在開(kāi)發(fā)和準(zhǔn)備上線“中文密碼”等自定義密碼模式。這對(duì)品牌商戶而言，將有更多的吸引力。與朋友圈廣告相比，通過(guò)支付寶密碼紅包的形式，不僅可以在不同社交平臺(tái)進(jìn)行品牌展示，直接觸達(dá)用戶，用戶在領(lǐng)取紅寶時(shí)，還要輸入品牌自定義的密碼，如品牌Slogan等，更能加強(qiáng)廣告的效果與印象。

　　更為關(guān)鍵的是，支付寶品牌紅包後臺(tái)免費(fèi)向品牌開(kāi)放。對(duì)品牌商而言，這是自助的廣告行銷(xiāo)平臺(tái)。品牌商可以把廣告費(fèi)變成紅包，直接發(fā)給忠實(shí)的粉絲和用戶，提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)知與忠誠(chéng)度。

　　支付寶人士透露，“中文密碼”的首發(fā)就會(huì)放在除夕，屆時(shí)會(huì)以一個(gè)極具爆炸力的方式展示出來(lái)，讓所有人感受到“中文密碼”的威力。而這才是支付寶此前一直説的“大招”。

　　一家品牌廣告主表示，願(yuàn)意嘗試這種新的形式，直接將廣告費(fèi)以密碼紅包的方式發(fā)給自己的粉絲和用戶，激發(fā)用戶在社交平臺(tái)的裂變式自發(fā)傳播。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，未來(lái)如果中文密碼與線下的商戶結(jié)合，密碼這種更加簡(jiǎn)單直接的方式，可能還會(huì)成為O2O的新入口。比如用戶進(jìn)入星巴克，輸入星巴克設(shè)定的密碼，就可以領(lǐng)取相應(yīng)的消費(fèi)紅包或優(yōu)惠券，將能激發(fā)出更多的玩法。