某保險網銷平臺掛出的促銷廣告。

　　廣州日報訊（記者 周慧）網銷保險經過此前一段時間的整頓升級，最後一家“系統(tǒng)升級”數(shù)月之久的弘康人壽也終於在近日強勢回歸，而且這一次它是以一款投連險産品重新回歸天貓店，預期收益率達到6.8%。業(yè)內人士指出，弘康人壽此次以投連險回歸顯然與珠江人壽賣萬能險産品走的是同一路數(shù)，而曾經以理財險叱吒風雲的國華人壽則默默選擇了以保障型産品重新上路。不過記者發(fā)現(xiàn)，選擇重回保障路線的産品並未受到消費者“待見”，多數(shù)只賣出了上百份産品，而某款高收益理財保險昨日一天的銷量也僅為230份。

　　除了理財險開始捲土重來衝擊高收益，記者發(fā)現(xiàn)網銷平臺甚至打出了“保險一折起”的標語，多款保險産品打折促銷的折扣從七折到九折不等。業(yè)內人士表示，網銷平臺直接打折促銷或涉及打擦邊球，未來網際網路保險的發(fā)展趨勢或呈現(xiàn)小額、海量、高頻以及碎片化等特點。

　　現(xiàn)象一

　　網銷大戶齊回歸 理財險預期收益率直奔6.8%

　　隨著國華人壽、珠江人壽天貓店在上個月陸續(xù)重新上線，弘康人壽天貓店也于近日悄然重新“開門迎客”。不過有意思的是，有三家保險網銷大戶紛紛選擇了不一樣的方式回歸，弘康人壽選擇了以一款以預期年化收益率為6.8%的投連險強勢回歸，而國華人壽和珠江人壽則分別選擇了以保障型産品和高收益萬能險産品回歸。

　　保監(jiān)會年前的一紙整改監(jiān)管通知令網銷平臺大戶國華人壽、珠江人壽、弘康人壽等大戶紛紛玩起了“躲貓貓”，在“雙十一”期間曾經風光無限的高收益理財險集體缺席，天貓店紛紛掛起了“系統(tǒng)升級”的招牌，但是隨著三個月的系統(tǒng)升級，曾經的網銷大戶齊齊強勢回歸。

　　記者昨日在上述保險網銷平臺發(fā)現(xiàn)，經歷了一段時間的“靜默期”，如今的理財型保險收益率紛紛水漲船高，除了上述預期收益率為6.8%的投連險，還有珠江人壽推出的年化預期收益率為6.5%的萬能險。不過值得注意的是，除了這幾家此前風格較為激進的保險公司，其他保險公司推出的高收益産品依然難以尋覓。

　　現(xiàn)象二

　　線上網銷保費直接打折

　　一年期綜合意外險可打八折

　　有意思的是，除了高收益理財型紛紛回歸，有網銷平臺推出1折起的保險促銷。記者看到，網銷平臺上多款保險産品打出了七折、八折、九折等字樣，涉及的保險産品包括意外險、旅遊險以及健康險，也分別包括財險和壽險公司，根據(jù)宣傳，消費者直接在相關平臺上投保即可減免保費。

　　以某款旅遊意外險為例，原價15元保費保障6天的旅遊意外險，打完七八折後只需要10.8元保費就可直接上網投保；而以某款醫(yī)療健康險為例，原價380元的保費可以保障全年的醫(yī)療健康保險，打完折之後保費為176.7元，折扣甚至五折。

　　不過記者發(fā)現(xiàn)，根據(jù)網銷平臺成交記錄可以看到，消費者對於部分“打折”的保險産品並不感冒，多款産品甚至一天都賣不出一款，部分産品甚至累計銷量都不足上百份。

　　根據(jù)中保協(xié)的統(tǒng)計，去年前三季度，51家壽險公司的壽險網銷保費收入為257.2億元，其中萬能險保費收入累計171.5億元，佔人身險網銷業(yè)務的66.7%，相比而言，去年上半年萬能險佔比超過90%。

　　不過業(yè)內專家坦言，保險産品直接打折或存在打擦邊球嫌疑，“保費打折相當於是一種變相返傭，是有悖于保險法的。”

　　記者觀察：網銷保險産品宣傳更為規(guī)範化

　　記者發(fā)現(xiàn)，在宣傳頁面上針對高收益保險産品的宣傳已經不見了“超低門檻”、“超短期理財”等字眼，與之相反,險企會在顯眼的位置註明保底利率，在資訊披露方面，珠江人壽、弘康人壽不僅羅列了過去半年的歷史收益，説明瞭費用收取情況，更是對保險資金的投資方向進行説明，“包括銀行存款、回購、央票、國債、金融債、企業(yè)(公司)債、基礎設施債權投資計劃、證券投資基金、股票等，以及中國保監(jiān)會規(guī)定的其他資金運用渠道。”

　　事實上，最為新興的網銷渠道，共有10家公司的網銷業(yè)務佔比超過10%，其中兩家公司的網銷佔比在50%以上。業(yè)內普遍認為，借助網際網路業(yè)務，一直受制于網點的後發(fā)的中小公司，更有意願進行嘗試，試圖實現(xiàn)“彎道超車”。

　　監(jiān)管：

　　保險網銷嚴禁

　　違規(guī)承諾收益

　　業(yè)內專家指出，未來網際網路保險的發(fā)展趨勢或呈現(xiàn)小額、海量、高頻以及碎片化等特點，主要體現(xiàn)在價格低廉、保障時間縮短、保障範圍收窄、條款簡單、標準化等。

　　保監(jiān)會此前公佈的《網際網路保險業(yè)務監(jiān)管暫行辦法（徵求意見稿）》規(guī)定，“保險機構開展網際網路保險業(yè)務，不得進行不實陳述、片面或誇大宣傳過往業(yè)績、違規(guī)承諾收益或者承擔損失等誤導性描述。” 而對於此前網銷當中返還現(xiàn)金券、送電話費這類促銷手段，上述意見稿也明確規(guī)定，“保險機構及第三方網路平臺以贈送保險、或與保險直接相關物品和服務的形式開展促銷活動的，應符合保監(jiān)會有關規(guī)定。不得以現(xiàn)金或同類方式向投保人返還所交保費。”

　　此外，險企開展網際網路保險業(yè)務資質，除保險監(jiān)督管理機構批準設立，並依法登記註冊的保險公司和保險專業(yè)仲介機構外，其他機構或個人不得經營網際網路保險業(yè)務。保險機構的從業(yè)人員也不得以個人名義開展網際網路保險業(yè)務。