今日，淘寶發(fā)佈《2014淘寶聯(lián)動(dòng)警方打假報(bào)告》，向社會全景展示聯(lián)合警方專項(xiàng)打擊假貨源頭進(jìn)展，以及制假販假行業(yè)變化趨勢。這是由國內(nèi)電商平臺集結(jié)全社會力量發(fā)佈的首份線上線下打假報(bào)告。線下集中造假的背後，逼迫正規(guī)的品牌商開始“出城”，逃離造假惡名。

　　從2014年1月1日至2014年12月12日的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在消費(fèi)者關(guān)注的假貨高發(fā)品類裏，服飾、化粧品、家紡、男女鞋、日化、飾品手錶、數(shù)位、箱包、運(yùn)動(dòng)戶外、音像這十個(gè)行業(yè)都體現(xiàn)出集中制假售假的特點(diǎn)。

　　6成以上的假冒飾品手錶案件發(fā)生在華南地區(qū)，另外這個(gè)地區(qū)還佔(zhàn)了過半的假冒箱包案件，3成的假冒服飾案件，4成多的假冒化粧品案件等。運(yùn)動(dòng)戶外是另一個(gè)造假高度集中的行業(yè)，超過6成的假貨案件來自東南區(qū)域。在家紡商品中，5成多的假貨案件發(fā)生在華東區(qū)域。

　　一位來自華南A市的合法商家表示，假貨商在當(dāng)?shù)胤浅３缘拈_，不僅貨源充足、性價(jià)比高、而且分銷網(wǎng)路遍佈全國，給線下經(jīng)銷商發(fā)貨的同時(shí)，也給線上零售商供貨，已經(jīng)形成很難撼動(dòng)的勢力。“我們不得不給他們讓路。”

　　讓路背後的辛酸並不只是上述商家的苦惱，像這樣的商家線上下還有很多。“他們出城的背後，是品牌受傷的無奈，更是制假售假的猖獗。”一位商家如是説。

　　這些正規(guī)廠家遷出假貨名城背後的同時(shí)，開始選擇電商來解決這一頑疾，但治標(biāo)不治本。中國社科院資訊化研究中心秘書長姜奇平認(rèn)為，當(dāng)前，假冒偽劣商品的主要源頭在網(wǎng)下，要抓住源頭進(jìn)行治理。要一追到底，不能象割韭菜那樣，在網(wǎng)上割了一茬又一茬，但任由網(wǎng)下的假冒偽劣源頭不受觸動(dòng)。

　　當(dāng)逃城的商家重新選擇一個(gè)城市從新開始時(shí)，線下的假貨商家開始“與時(shí)俱進(jìn)”，調(diào)整思路，選擇通過電子商務(wù)開展異地發(fā)貨。這從某種程度上，讓假貨上一箭雙雕：既能在假貨城市大肆開展制假售假，又能通過網(wǎng)際網(wǎng)路的方式異地發(fā)貨，繼續(xù)欺騙消費(fèi)者。

　　很多地區(qū)希望能夠借助電商轉(zhuǎn)型升級，但造假是一條透支城市信譽(yù)的不歸路。2014年淘寶網(wǎng)打假數(shù)據(jù)中明顯地發(fā)現(xiàn)，發(fā)自上海的假冒運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量急劇上升。排查相應(yīng)情況後，得出的結(jié)論是：福建某地售假團(tuán)夥正有組織地前往上海異地發(fā)貨。

　　值得欣慰的是，針對這一新的售假趨勢，阿里巴巴已經(jīng)聯(lián)動(dòng)政府、以及全社會的力量，正在積極部署相關(guān)的打假方案。

　　毋庸置疑，未來“無電不商”，電商打假是最有效和透明地方式，大數(shù)據(jù)和DT時(shí)代的打假，更是一把利劍，直插假貨的心臟。但打假是一項(xiàng)長期艱巨的任務(wù)，並非某家平臺、商家、權(quán)利人和當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)的任何一方就可以完成，需要用平臺化、社會化的治理助力打假。

　　姜奇平表示，打擊假冒偽劣任重道遠(yuǎn)，需要多層面多維度入手治理，要廣泛依靠電子商務(wù)平臺，充分發(fā)揮社會力量在打假治假方面的作用。