在剛剛過去的11月11日，我國網路零售額再創(chuàng)歷史新高。初步數據顯示，綜合性網路零售平臺天貓商城當天的網路銷售額達到571億元。以品牌特賣為主的唯品會網路銷售額達3.46億元。以高端食品為主的順豐優(yōu)選網路銷售額為7200萬元。隨著其他電商數據的陸續(xù)披露，可以看到雙十一已名副其實地成為中國乃至全球最大規(guī)模的商業(yè)促銷活動。

　　雙十一來了，雙十一走了，極度沸騰的搶購熱潮，刺激著每一位“剁手族”，而再次刷新記錄的網購銷售額，則給雙十一電商促銷日的成功畫上句號。事實上，早在各大電商為雙十一預熱之時，無數人就猜測今年的雙十一會達到多少銷售額，創(chuàng)新高則是毫無懸念的，只是高度問題罷了。而網購狂歡節(jié)的主角天貓，所創(chuàng)造的571億元記錄，令人咂舌不已，“敗家娘們”的購買力之強，亦隨之凸顯。

　　經過持續(xù)多年的市場培育，網購已經深入人心，網站上可以買到物美價廉的東西，也幾乎盡人皆知。而在網站上購買各種各樣的商品，則成為無數人的日常購物習慣，即便沒有雙十一的狂熱促銷，也依然要在網上購買自己所需的商品。而今年的雙十一，雖然依舊吸引到各路媒體的全程關注，但明顯缺少往年的報道熱情，各大社交媒體上也不再置頂雙十一，相關銷售額的刷新頻率下降，除了媒體外，網友並不非常關注雙十一的銷售額。

　　顯然，在網購已經走向常態(tài)化之際，雙十一這個由電商製造的節(jié)日，則成為一個電商年末促銷的符號，成為電商回饋消費者的機會。至於在雙十一期間電商被曝光的各種負面資訊，諸如“價格先漲後降”、“貨源不足難搶”、“預付訂金不退”等問題，其實並非網購獨有的毛病，此乃線下商家促銷的慣病，只是被網購促銷採取“拿來主義”後，在電商平臺上愈發(fā)凸顯罷了。

　　從網購的大格局來看，虛假促銷只是其中的一個小瑕疵，乃是成長中的小煩惱，目前尚不足以撼動網購發(fā)展，但要是不儘快採取措施遏制，任其繼續(xù)惡化的話，遲早會危及到網購的健康成長。因此，對於各種虛假促銷行為，由於侵犯到消費者的利益，絕不可姑息，需要予以嚴厲打擊，嚴格規(guī)範電商促銷模式，不得逾越法律規(guī)定。

　　在阿里巴巴赴美上市之後，其海外業(yè)務也將成為重頭戲，雙十一不僅在國內市場生根發(fā)芽，亦要漂洋過海成為全球網購狂歡節(jié)，而這一步並不遙遠。從未來趨勢看，隨著網購的普及率越來越高，電商規(guī)模越做越大，雙十一的銷售記錄還將不斷被刷新，但我們不必只是盯著銷售額看，還要將眼光放遠點，看到網購對民眾生活的改變，對商業(yè)格局的重構，對社會的深刻影響，才是更為重要的東西。