就在“雙11”大促來(lái)臨前夜，工商部門正式介入茅臺(tái)與電商之間的大戰(zhàn)。昨日，茅臺(tái)向四川省工商行政管理局投訴四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“1919”）低價(jià)傾銷53度飛天茅臺(tái)，隨後1919方面回應(yīng)承認(rèn)已接到四川省工商行政管理局的通知。業(yè)內(nèi)表示，電商促銷並非傾銷，是當(dāng)前市場(chǎng)條件下的正常商業(yè)行為。北京商報(bào)記者昨晚登錄1919天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，特價(jià)茅臺(tái)依然在銷售。

　　 工商介入

　　 據(jù)1919董事長(zhǎng)楊陵江介紹，上述四川省工商行政管理局通知明確，由於貴州茅臺(tái)酒股份有限公司投訴1919低價(jià)傾銷53度飛天茅臺(tái)，要求1919接受調(diào)查。楊陵江透露，自己所在的1919昨日已經(jīng)去過相關(guān)部門，同時(shí)聘請(qǐng)法律事務(wù)所配合調(diào)查，近期將以書面方式進(jìn)行回復(fù)。

　　 針對(duì)1919收到的投訴通知，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人吳德旺昨日在接受北京商報(bào)記者採(cǎi)訪時(shí)表示並不知情，需做進(jìn)一步了解後給予回復(fù)。但截至發(fā)稿前並未得到回應(yīng)。

　　 傾銷存疑

　　 對(duì)於茅臺(tái)所指的傾銷，包括企業(yè)及業(yè)內(nèi)多位人士並不認(rèn)同。一位律師介紹，所謂傾銷，是指以低於市場(chǎng)價(jià)格或低於成本價(jià)格將其商品拋售，其目的主要在於消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，壟斷市場(chǎng)。“低價(jià)傾銷往往是惡意的，但是現(xiàn)在1919是銷售行為，是為了提升銷售，並沒有惡意貶低茅臺(tái)，不構(gòu)成傾銷行為。”白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示。在他看來(lái)，電商的折扣促銷屬於自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　 楊陵江介紹，他們的“雙11”促銷是全國(guó)性的活動(dòng)，而且是限量的。“茅臺(tái)置市場(chǎng)規(guī)律和消費(fèi)者利益不顧，認(rèn)為該價(jià)格違返市場(chǎng)流通規(guī)律，要我們刻意抬高。他們?cè)凇p11’給出的飛天茅臺(tái)價(jià)格是799元/瓶。至於茅臺(tái)這次將矛頭指向1919，‘積怨太深’。”楊陵江稱，“茅臺(tái)太強(qiáng)勢(shì)了。”

　　 酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰昨日在“雙11”啟動(dòng)儀式上披露，該公司“雙11”給出的飛天茅臺(tái)價(jià)格在899元/瓶。“酒仙網(wǎng)和茅臺(tái)股份公司2013年進(jìn)行了半年合作，但他們要求我們將價(jià)格標(biāo)到1159元/瓶，如果標(biāo)到這個(gè)價(jià)格，我們將損失所有消費(fèi)者，所以沒有簽訂這個(gè)合同。但是，我們的産品是來(lái)自茅臺(tái)排在前幾位的一級(jí)經(jīng)銷商。”

　　 酒企自食其果

　　 在郝鴻峰看來(lái)，電商可以給出這麼低的價(jià)格，主要在於投放量太大。據(jù)知情人士透露，在總銷售量的重壓下，茅臺(tái)曾經(jīng)降低經(jīng)銷商門檻，擴(kuò)大經(jīng)銷體系，大規(guī)模鋪貨，而在市場(chǎng)轉(zhuǎn)冷的情況下，主管部門又未對(duì)茅臺(tái)“減壓”，其不得不通過擴(kuò)張渠道等形式放量，而這種放量正是給了後期低價(jià)傾銷創(chuàng)造了條件。

　　 蔡學(xué)飛認(rèn)為，電商低價(jià)促銷觸動(dòng)了茅臺(tái)大經(jīng)銷商的利益，公告形成的效應(yīng)不強(qiáng)，採(cǎi)取投訴工商部門表明態(tài)度。但如此一來(lái)，可能會(huì)招致被動(dòng)。“在這個(gè)事情上，1919勝訴可能性比較大。若最終結(jié)果得出，1919的茅臺(tái)酒來(lái)自茅臺(tái)經(jīng)銷商，可能引發(fā)其他經(jīng)銷商效倣，對(duì)茅臺(tái)價(jià)格可能會(huì)産生進(jìn)一步影響。”

　　 公開資料顯示，曾因操縱市場(chǎng)價(jià)格，2013年初，茅臺(tái)和五糧液被國(guó)家發(fā)改委處以4.49億元的天價(jià)罰單。北京商報(bào)記者 馬駿昊