中新網(wǎng)成都11月10日電 (劉彥君)10日，“雙十一”前夕，記者從有關(guān)方面獲悉，“茅臺(tái)”今日正式向四川省工商局投訴四川壹玖壹玖酒類供應(yīng)連鎖管理股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“1919”)的低價(jià)促銷行為，稱其涉嫌“傾銷”其53度飛天茅臺(tái)，而該産品是茅臺(tái)核心産品。

　　據(jù)了解，這是繼11月6日，茅臺(tái)發(fā)佈“敬告消費(fèi)者書”中與多家電商平臺(tái)撇清關(guān)係後再出“狠招”。對(duì)此，1919作為新三板上市公司，也立即發(fā)出通告回應(yīng)：“已接到四川省工商行政管理局通知，並向四川省工商行政管理局承諾，近期將以書面形式進(jìn)行回復(fù)。”

　　此外，1919董事長(zhǎng)楊陵江還表示，公司作為國內(nèi)酒類流通行業(yè)的第一家公眾公司，將接受國家法律監(jiān)管，並已聘請(qǐng)律師積極應(yīng)訴。“我們將堅(jiān)持遵守市場(chǎng)規(guī)律，繼續(xù)完成所有‘雙十一’促銷活動(dòng)，今天晚上淩晨正式啟動(dòng)。”

　　隨後，記者也從四川省工商局相關(guān)人士處證實(shí)，該局已收到投訴信，目前尚在跟各方了解情況，尚未立案。

　　低價(jià)“傾銷”行為是指經(jīng)營(yíng)者以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為目的，以低於成本的價(jià)格銷售商品。實(shí)際上，低價(jià)傾銷過往更多被用於國際貿(mào)易中。

　　“傾銷一般是指國際交易上，以低於成本價(jià)來進(jìn)行銷售，對(duì)他國的産品造成傷害。”四川元眾律師事務(wù)所律師王麗萍表示，而在國內(nèi)市場(chǎng)來看，國家反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定，長(zhǎng)期、持續(xù)的低於成本價(jià)銷售，這種行為定義為傾銷行為。“如果只是一個(gè)季節(jié)性的、或者為了清理庫存、或特殊原因，並不違反國內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī)，酒類電商‘雙十一’這種，應(yīng)屬於正常的促銷手段。只要這裡面不存在價(jià)格欺詐、以次充好等行為，都應(yīng)屬於合法行為。”

　　據(jù)了解，雙十一期間，1919推出的“1瓶53度飛天茅臺(tái)+1瓶52度五糧液”的限時(shí)限購套餐價(jià)格是1111元/套，這被認(rèn)為是目前業(yè)內(nèi)最低價(jià)。除了1919以外，以中酒網(wǎng)、酒仙網(wǎng)等為代表的酒類電商先後推出大型低價(jià)促銷活動(dòng)，主要白酒流通品牌價(jià)格大幅降低。

　　這也引起了多家酒廠不滿，上周，茅臺(tái)、五糧液、劍南春、郎酒以及汾酒等相繼發(fā)佈聲明稱，參加“雙十一”活動(dòng)的部分酒類電商為非授權(quán)渠道，請(qǐng)消費(fèi)者在購買時(shí)注意鑒別。雙方陷入“口水戰(zhàn)”。

　　“參加‘雙十一’活動(dòng)，全是為了塑造品牌的需要，如果缺席，諸如資金鏈斷裂等質(zhì)疑之聲就會(huì)傳開。”楊陵江坦言，但參加活動(dòng)，還是會(huì)面臨賬面上的直接虧損，而且其他方面也有無形的巨大投入。“比如從一個(gè)月前就開始進(jìn)行準(zhǔn)備，前後投入了近700人次的人力隊(duì)伍，並壓了超過2億元的貨。”

　　“酒類電商佔(zhàn)白酒市場(chǎng)總量不足1%，白酒企業(yè)不可能因?yàn)?%的銷量去得罪99%的傳統(tǒng)渠道代理商的價(jià)差利益。”針對(duì)酒企“圍剿”酒類電商的做法，知名白酒行銷專家肖竹青表示，“有人願(yuàn)賣、有人願(yuàn)意買”才是關(guān)鍵點(diǎn)，分渠道、分品種經(jīng)營(yíng)，是可以實(shí)現(xiàn)電商與傳統(tǒng)渠道和諧共處的，“電商是趨勢(shì)，酒廠需要正視這個(gè)趨勢(shì)，並因勢(shì)利導(dǎo)，野蠻的封殺和阻止並不能阻止趨勢(shì)的前行。”

　　和以往某些酒企“單挑”電商渠道相比，此次事件為何越演越烈？更令消費(fèi)者擔(dān)憂的是，網(wǎng)上真的售賣假酒嗎？

　　“我們對(duì)廠家的做法表示理解，但1919敢對(duì)賣出去的産品負(fù)責(zé)。”1919酒類直供董事長(zhǎng)楊陵江表示，消費(fèi)者喜歡的方式才是最好的銷售方式，“雙十一”就只有一天，而且促銷也是限量的，一人一瓶或兩瓶，甚至於傳統(tǒng)經(jīng)銷商和廠家都可以加入，沒必要封殺，但它們的思路還沒調(diào)過頭來。

　　五糧液在“雙十一”前夕也對(duì)消費(fèi)者發(fā)出聲明，對(duì)“雙十一”購物狂歡節(jié)“新品五糧液52度500ml”特價(jià)僅為回饋消費(fèi)者，與品牌商價(jià)格體系無關(guān)，該商品促銷價(jià)格僅限于“雙十一”當(dāng)天，“雙十一”後，將不進(jìn)行惡性的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，願(yuàn)意維護(hù)良好的價(jià)格。

　　“其實(shí)通過電商渠道模式來銷售是對(duì)傳統(tǒng)銷售的一種補(bǔ)充，酒企發(fā)聲明與電商平臺(tái)撇清關(guān)係是兩回事，其一，酒企是否與電商平臺(tái)合作，關(guān)鍵是看對(duì)企業(yè)是否有利。有的企業(yè)不完全贊同電商這種形式和意識(shí)，各個(gè)企業(yè)發(fā)展不一樣，商業(yè)轉(zhuǎn)換也不一樣。其二，現(xiàn)在的電商平臺(tái)，總的來講都不是很完善，電商如何才能保證貨真價(jià)實(shí)，這個(gè)是需要在實(shí)踐中探索才能看到，這也與各個(gè)電商平臺(tái)的誠信度和實(shí)力有關(guān)。”白酒金三角協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)楊榮生告訴記者。

　　楊榮生認(rèn)為，如果電商平臺(tái)從經(jīng)銷商手中拿貨，就要看他們的進(jìn)貨渠道，廠家認(rèn)不認(rèn)可，經(jīng)銷商是廠家授權(quán)，沒有經(jīng)過授權(quán)的就不敢保證。

　　截至三季度，白酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況仍未有實(shí)質(zhì)改善，16家白酒上市公司中，有14家企業(yè)前三季凈利潤(rùn)全線下滑。茅臺(tái)、五糧液、洋河股份等前三季凈利均同比下滑，其中貴州茅臺(tái)前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入217.18億元，同比微降0.99%，實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤(rùn)106.93億元，同比下降3.40%。(完)