在全球奢侈品消費因經(jīng)濟低迷呈現(xiàn)增長放緩的背景下，中國內(nèi)地消費者去年竟買走了全球近一半的奢侈品，其中超過七成是境外消費。專家認(rèn)為，中國人日益增長的消費能力和境外遊的迅猛增長，帶動了奢侈品消費熱潮。不過，隨著中國人消費心理日趨成熟，境外奢侈品消費未來或?qū)⒔禍亍?/p>

　　中國人買走全球47%奢侈品

　　中國奢侈品市場研究機構(gòu)——財富品質(zhì)研究院近日發(fā)佈報告顯示，中國消費者境外每人平均消費額1508歐元，消費能力全球第一，是很多歐美國家公民境外購物每人平均消費額的3-5倍。2013年，中國人買走了全球47%的奢侈品，約計1020億美元，其中只有280億美元的消費留在中國境內(nèi)，境外消費額卻高達73%。

　　隨著出境人數(shù)的逐年攀升，中國人開始在全球範(fàn)圍內(nèi)釋放消費力，並成為全球旅遊零售市場，特別是免稅市場的最大買家。從2013年全球排名前十的免稅集團公佈的數(shù)據(jù)可以看出，主要免稅集團銷售增長勢頭良好，多家公司保持雙數(shù)的增長，其中DFS以40.65億歐元的銷售額位居全球免稅行業(yè)第一，較2012年增長了25%。這得益於亞洲特別是中國大陸游客龐大的消費群體與強勁的消費力。

　　該報告預(yù)計，2014年中國人的奢侈品消費將進一步轉(zhuǎn)向境外，港澳地區(qū)(30%)、歐洲(22%)、美國(21%)是中國人海外購買奢侈品最主要的三大地區(qū)。同時，中國消費者在境內(nèi)購買奢侈品的比例較2013年減少了2%，港澳地區(qū)則銳減14%。

　　境外“價低質(zhì)優(yōu)”優(yōu)勢明顯

　　隨著中國經(jīng)濟的快速增長，中國人的財富在不斷積累，消費能力不斷增強，對奢侈品的消費需求日益增長。

　　“中國擁有超過13億人口，活躍在奢侈品市場的消費者現(xiàn)在約有7500萬，即使是財富和支出的小幅增加都可能産生很大的影響。”在匯豐銀行消費者與零售研究部負(fù)責(zé)人埃爾旺·朗堡看來，奢侈品消費不僅與GDP增長和財政政策相關(guān)，它也與社會和文化的發(fā)展趨勢有關(guān)。正因如此，非常富有的國家不一定在奢侈品上花費很多。在許多西方文化中，炫富被認(rèn)為是不當(dāng)之舉。相比之下，中國人展示自己的財富則被認(rèn)為“是合適的”。

　　近年來，隨著中國人出境遊的比例大幅增加，奢侈品在海外“價低質(zhì)優(yōu)”的優(yōu)勢明顯，因而帶動了境外奢侈品消費出現(xiàn)井噴。

　　“奢侈品牌在中國經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，在中國已經(jīng)佈局了廣闊的銷售網(wǎng)路，但並沒有向消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，沒有基於中國消費者需求，提供更有競爭力的産品價格。”財富品質(zhì)研究院院長周婷分析認(rèn)為，首先，一些奢侈品品牌在中國的服務(wù)和體驗沒有到位，尤其是很多品牌在中國都存在價格歧視現(xiàn)象；其次，很多奢侈品的假貨在全渠道覆蓋，令消費者沒有消費安全感，因此會更傾向於去原産地買到高品質(zhì)、原汁原味的奢侈品；第三，越來越多的中國消費者希望有更多新産品和新體驗，相比之下國外的選擇更加多樣化。

　　未來消費將趨於理性

　　然而，奢侈品消費在中國逐年增長的趨勢，在今年可能難以延續(xù)。美國貝恩諮詢公司和義大利奢侈品行業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)佈的《全球奢侈品市場調(diào)查報告》顯示，今年前8個月，中國內(nèi)地奢侈品市場的消費增長率為10%，與去年同期相比明顯下降。預(yù)計到今年底，中國內(nèi)地的奢侈品市場銷售額將達到人民幣1178億元，比2013年下降2%。這是自2000年該調(diào)查啟動以來，首次出現(xiàn)的負(fù)增長結(jié)果。

　　在周婷看來，奢侈品在華業(yè)績不振的主要原因在於消費需求的轉(zhuǎn)變。奢侈品的銷量近年在國內(nèi)飛速增長，完全是由市場需求推動的，品牌運營者並沒有任何功勞可言。隨著網(wǎng)際網(wǎng)路的普及，資訊越來越充分和透明，中國的新興消費群體正在逐漸成熟，對時尚消費品的需求變得更加理性。而此時，品牌運營者並未做好服務(wù)與轉(zhuǎn)型，從而導(dǎo)致了奢侈品市場開始出現(xiàn)細(xì)分和降溫。

　　“中國人在海外採購奢侈品之風(fēng)未來將會逐漸淡化。”中國現(xiàn)代國際關(guān)係研究院世界經(jīng)濟研究所所長陳鳳英認(rèn)為，人們到一定富裕程度的時候就不會那麼崇拜奢侈品。在國內(nèi)也能買到跟國外基本價格相同的産品的時候，他們也不會到國外去買；另外當(dāng)中國發(fā)展到一定程度，中國的品牌效應(yīng)也會發(fā)展起來，未來對奢侈品的那種狂熱需求可能會下降並逐漸淡化。