9月的國(guó)産手機(jī)圈兒可謂是非不斷,前有“錘子”手機(jī)嗆聲魅族,後有魅族與小米吵得熱火朝天。緊隨其後,華為又和小米打起“口水仗”。雷軍剛一喊話:“請(qǐng)華為拿出世界五百?gòu)?qiáng)的胸懷”;華為高級(jí)副總裁余承東就用“沒(méi)有大氣量,無(wú)以成大器”反擊,唇槍舌戰(zhàn),好不熱鬧。
梳理一下這件事的前因後果,雙方高層言語(yǔ)上的“拳腳相加”顯得很奇怪。一個(gè)非官方賬號(hào)發(fā)的測(cè)評(píng)貼,説了一句“小米不如華為”的個(gè)人觀點(diǎn),何以讓“雷布斯”一怒之下連發(fā)三條微博咬定華為“抹黑”?
大佬們的過(guò)度反應(yīng)引來(lái)了網(wǎng)友種種猜測(cè)。從錘子手機(jī)掐架魅族開(kāi)始,公眾就從微博上學(xué)到了一個(gè)詞:暴力公關(guān)。
雖然這不一定是個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)詞彙,但聰明的網(wǎng)友已經(jīng)總結(jié)出了其中的規(guī)律:從發(fā)火造勢(shì)到相互揭短,直至人身攻擊,反正就是怎麼鬧得大就怎麼搞。尤其像雷軍這樣擁有大批粉絲的網(wǎng)路紅人,一舉一動(dòng)引發(fā)的關(guān)注,足以為炒作任何一個(gè)噱頭提供豐富的燃料。
接著問(wèn)題又來(lái)了:搞這種暴力公關(guān)到底有啥意義呢?個(gè)人以為,意義還是很明顯的。
首先,9月是各大手機(jī)品牌一年一度的新品發(fā)佈季,這個(gè)時(shí)節(jié)競(jìng)品豐富,選擇眾多,品牌如果相對(duì)低調(diào),很可能被消費(fèi)者遺忘。小米最近一次“口水仗”就和“1799”有關(guān)——魅族MX4發(fā)佈後,雷軍與小米員工微博下面出現(xiàn)大量評(píng)論,只有一個(gè)數(shù)字:1799。隨後雙方高管開(kāi)始微博論戰(zhàn),還吸引了羅永浩及王思聰參與。果不其然,這場(chǎng)參戰(zhàn)者眾多的口水戰(zhàn)一下子就登上了微博熱門話題。
另一方面,有分析指出,2014年國(guó)産智慧手機(jī)的整體走勢(shì)比2013年大幅放緩。面對(duì)智慧手機(jī)的紅海,在國(guó)産機(jī)整體不敵國(guó)外大牌的背景下,“內(nèi)鬥”似乎是繞不過(guò)去的一條路。手機(jī)廠商間的衝突正是這種大背景下競(jìng)爭(zhēng)壓力爆發(fā)的體現(xiàn)。畢竟,硬體用力較猛,而總體創(chuàng)新乏力是目前國(guó)産智慧機(jī)的一大通病,他們“太像了”,且走的都是低價(jià)路線。“既生瑜何生亮”,誰(shuí)能看著對(duì)方不眼紅?
換個(gè)角度想,這一輪輪“口水仗”打的其實(shí)並不怎麼光彩:他們都沒(méi)敢把目標(biāo)鎖定實(shí)力強(qiáng)得多的國(guó)外大牌,比如蘋果和三星。有一句話説的不錯(cuò),“看一個(gè)人的身價(jià)要看他的對(duì)手”,用在品牌的競(jìng)爭(zhēng)上也是同樣的道理——既然要比,為什麼沒(méi)有底氣和蘋果們“一較高下”呢?
近年,國(guó)産手機(jī)漸漸摘掉了“山寨”的帽子,也迅速搶佔(zhàn)了中低端市場(chǎng),但一提到技術(shù)含量、創(chuàng)新力,還是一樣能戳中軟肋。
“跟風(fēng)”和模倣損傷了國(guó)産手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力,這不是打打“口水仗”就能解決的問(wèn)題。國(guó)産手機(jī)品牌應(yīng)有迎接良性競(jìng)爭(zhēng)的淡定,更應(yīng)該心平氣和地接受網(wǎng)友的品評(píng)。畢竟,淡定的“任人評(píng)説”源於自信。(萬(wàn)玉航/文)
[責(zé)任編輯: 宿靜]
近日,浙江義烏一名男子在網(wǎng)上不斷炫富,還用百元大鈔點(diǎn)煙...
關(guān)注臺(tái)灣食品油事件