從網(wǎng)際網(wǎng)路金融、線上教育到O2O、網(wǎng)際網(wǎng)路醫(yī)療，素以“顛覆者”形象示人的BAT陣營(yíng)，其滲透與改造傳統(tǒng)行業(yè)的戰(zhàn)略步伐從未停歇。如今，BAT巨頭們裹挾龐大的資本與渠道資源，將觸角伸向了星光閃耀的“影視圈”，意圖成為影視娛樂業(yè)門口的野蠻人。

　　今年以來，網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)與影視産業(yè)之間融合趨勢(shì)日漸明顯，各類影視文化並購(gòu)活動(dòng)頻頻閃現(xiàn)BAT的身影，從阿里巴巴斥資62億港元入股香港上市影企文化中國(guó)，到百度旗下愛奇藝與華策影視共同出資成立影視公司，再到近期騰訊與華誼兄弟搭建的“星影聯(lián)盟”正式運(yùn)營(yíng)，BAT巨頭大舉殺入影視圈的動(dòng)作，也引來行業(yè)大佬的感嘆，“未來的影視業(yè)都在為BAT打工”。

　　在業(yè)界看來，擁有龐大網(wǎng)際網(wǎng)路行銷資源和入口流量的BAT大佬們，急於入主影視娛樂産業(yè)，旨在將傳統(tǒng)的渠道改造為吸收資本、人才、版權(quán)的定制化開放平臺(tái)，其背後資源整合及市場(chǎng)爭(zhēng)奪的戰(zhàn)略意圖明顯。而伴隨多元化産業(yè)生態(tài)的對(duì)接及網(wǎng)際網(wǎng)路基因的植入，電影産業(yè)有望在未來演繹出一種新型的商業(yè)模式，BAT的影視江湖版圖也將最終形成。

　　三巨頭大舉殺入影視界

　　一直以來，網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)都被影視産業(yè)視為內(nèi)容發(fā)佈的渠道，其內(nèi)容製作的話語權(quán)往往掌握在具備雄厚實(shí)力的影視公司手中。如今，網(wǎng)際網(wǎng)路浪潮革命席捲各類行業(yè)，影視娛樂産業(yè)也難以獨(dú)善其身，而素以“顛覆者”形象示人的BAT陣營(yíng)也早就將戰(zhàn)略佈局的眼光投入到這一資本密集的行業(yè)之中，不惜花費(fèi)鉅資構(gòu)建具備網(wǎng)際網(wǎng)路基因的影視製作産業(yè)鏈，意圖在龐大的市場(chǎng)中分得一杯羹。

　　對(duì)於影視界而言，BAT陣營(yíng)的入局充滿著“土豪”霸氣。今年3月初，阿里巴巴斥資62.4億港元收購(gòu)文化中國(guó)60%的股權(quán)，順利獲得該公司旗下多位知名電影人的投資優(yōu)先權(quán)；4月，由馬雲(yún)、史玉柱參股的雲(yún)溪投資入股華數(shù)傳媒20%股權(quán)，同月，阿裏與雲(yún)峰基金出資12.2億美元戰(zhàn)略性投資優(yōu)酷馬鈴薯。除了大規(guī)模並購(gòu)影視文化公司之外，阿裏與國(guó)華人壽合作對(duì)外發(fā)售“娛樂寶”，首期7300萬元規(guī)模的4個(gè)投資項(xiàng)目全部售罄，其眾籌電影的新玩法也在業(yè)內(nèi)迅速引爆話題。

　　而曾斥鉅資收購(gòu)PPS與愛奇藝的百度也早已看中影視娛樂産業(yè)的吸金能力，儘管其佈局能力不如阿裏廣泛，但其對(duì)電影內(nèi)容製作的參與卻有跡可循。消息稱，百度及旗下愛奇藝之前就曾參與攝製動(dòng)畫電影、並可能投資4000萬美元投資美國(guó)洛杉磯電影製作公司的動(dòng)畫電影項(xiàng)目。與此同時(shí)，百度目前已經(jīng)與中信信託、中影集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同打造網(wǎng)際網(wǎng)路眾籌平臺(tái)。8月，愛奇藝與華策影視共同宣佈，雙方出資成立華策愛奇藝影視公司，為視頻網(wǎng)站提供多元化網(wǎng)際網(wǎng)路影視作品，並圍繞內(nèi)容IP進(jìn)行遊戲、電商等衍生品開發(fā)工作。

　　一向看中入口資源和社交優(yōu)勢(shì)的騰訊，則將進(jìn)軍影視的戰(zhàn)略重點(diǎn)放在了IP資源上。9月，騰訊與華誼兄弟召開聯(lián)合發(fā)佈會(huì)，宣佈其打造的O2O娛樂社交平臺(tái)“星影聯(lián)盟”正式運(yùn)營(yíng)，對(duì)於騰訊而言，利用華誼兄弟成熟的垂直影視産業(yè)鏈以及愈來愈延展的IP生態(tài)圈，將有助於其通過影視來推動(dòng)IP的變現(xiàn)，並通過旗下游戲、動(dòng)漫等業(yè)務(wù)産生協(xié)同效應(yīng)，一個(gè)娛樂帝國(guó)的戰(zhàn)略宏圖逐漸浮出水面。

　　網(wǎng)際網(wǎng)路基因改造電影産業(yè)

　　實(shí)際上，從BAT大佬們目前的影視産業(yè)佈局來看，其切入口和資源競(jìng)爭(zhēng)的方向並不相同。以百度而言，主要通過旗下視頻網(wǎng)站與影視公司的合作進(jìn)行網(wǎng)際網(wǎng)路化的電影産品“私人定制”，通過投資電影項(xiàng)目獲得相應(yīng)資本回報(bào)；而阿里巴巴則通過長(zhǎng)袖善舞的資本運(yùn)作，逐步搶佔(zhàn)影視産業(yè)的市場(chǎng)資源，其內(nèi)涵在於利用旗下龐大的用戶群和電子商務(wù)生態(tài)來搭建網(wǎng)際網(wǎng)路娛樂生態(tài)系統(tǒng)，進(jìn)而帶動(dòng)影視産業(yè)發(fā)展。而騰訊則將注意力集中在IP資源的整合，通過旗下文學(xué)、動(dòng)漫、遊戲和視頻等多元化業(yè)務(wù)的通道對(duì)接，最大程度發(fā)揮IP的邊際效應(yīng)，頗有種“醉翁之意不在酒”的姿態(tài)。

　　面對(duì)BAT陣營(yíng)的並購(gòu)狂潮，不少傳統(tǒng)影視公司的人士已經(jīng)紛紛開始探討電影産業(yè)行將被革命的話題。博納影視業(yè)董事長(zhǎng)于冬預(yù)言，網(wǎng)際網(wǎng)路産業(yè)將以顛覆的方式來梳理整個(gè)行業(yè)，“未來影視公司都將為BAT打工”。上影股份董事長(zhǎng)任仲倫也表示，電影消費(fèi)的主力正在轉(zhuǎn)移到年輕群體，當(dāng)網(wǎng)際網(wǎng)路介入電影製作和拍攝，就意味著電影生産的模式將被迅速瓦解。而國(guó)盛影業(yè)總經(jīng)理高軍認(rèn)為，BAT進(jìn)入電影，其實(shí)就是扮演攪局者的角色，他們將改變影視行業(yè)原來的遊戲規(guī)則。

　　那麼，BAT會(huì)用怎樣的新玩法“攪局”影視圈？從目前的電影産業(yè)製作流程來看，從原始的劇本、製作、策劃、發(fā)行到播出，各個(gè)環(huán)節(jié)鏈條獨(dú)立運(yùn)作，每個(gè)鏈條依附大小不一的企業(yè)，實(shí)力規(guī)模混雜五章，加上院線資源的寡頭市場(chǎng)格局，影視産品內(nèi)容往往呈現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”的局面，從上游到下游整體資源均處?kù)斗稚ⅰ⒒靵y、封閉的業(yè)態(tài)。而在網(wǎng)際網(wǎng)路基因植入之後，對(duì)用戶的精準(zhǔn)行銷模式將被複製到影視産品的製作上，拓展和優(yōu)化精品內(nèi)容生産的空間，與此同時(shí)，各個(gè)産業(yè)鏈之間相互打通、資源整合，形成有效變現(xiàn)電影資源的商業(yè)運(yùn)作模式，這也無外乎BAT陣營(yíng)頻頻出現(xiàn)收購(gòu)動(dòng)作，意圖以各家優(yōu)勢(shì)進(jìn)行抱團(tuán)整合，來推動(dòng)影視産業(yè)的網(wǎng)際網(wǎng)路化改造。

　　影業(yè)江湖開啟混戰(zhàn)模式

　　無論承認(rèn)與否，BAT大舉進(jìn)駐影視圈已成定局，儘管各自戰(zhàn)略不同，但基於用戶基礎(chǔ)和網(wǎng)際網(wǎng)路平臺(tái)的全産業(yè)鏈佈局，將令BAT三大勢(shì)力在各個(gè)領(lǐng)域中出現(xiàn)資源爭(zhēng)奪的局面，共同指向的正是龐大的中國(guó)電影市場(chǎng)。據(jù)新聞出版廣電總局電影局發(fā)佈統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)票房137.43億元，其中國(guó)産片66.34億元，進(jìn)口片71.09億元。目前隨著電影供給的增加，加上中國(guó)的人口基礎(chǔ)，中國(guó)儼然成為全球第二大電影市場(chǎng)，電影相關(guān)衍生産業(yè)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)也層出不窮，這也決定了BAT三巨頭在電影市場(chǎng)資源爭(zhēng)奪的必然。

　　在BAT的帶動(dòng)下，影視産業(yè)的並購(gòu)熱潮也迅速席捲資本市場(chǎng)，各類上市公司跨界收購(gòu)影視資産的消息頻頻見諸報(bào)端。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，A股市場(chǎng)已發(fā)生近61起電影與娛樂産業(yè)並購(gòu)案，其中六成左右是跨界並購(gòu)影視行業(yè)的案例，來自食品、製造、酒店、旅遊、科技等行業(yè)公司紛紛選擇通過並購(gòu)影視文化資産進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。有創(chuàng)投機(jī)構(gòu)分析人士稱，一方面上市公司可以介入影視資本提供企業(yè)盈利能力，另一方面並購(gòu)影視公司目前也在國(guó)家及地方政策層面享受諸多制度利好。

　　除了資本快速流動(dòng)之外，影視娛樂産業(yè)的人才爭(zhēng)奪也逐漸開始升溫。4月起點(diǎn)中文創(chuàng)始人吳文輝亮相騰訊互娛大會(huì)，宣告其正式加盟騰訊；而此前任職騰訊副總裁的劉春寧則轉(zhuǎn)戰(zhàn)阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群擔(dān)任總裁，幫助阿裏搭建其影視娛樂的戰(zhàn)略版圖。在內(nèi)容製作、職業(yè)影評(píng)等專業(yè)人才方面，BAT的爭(zhēng)奪也呈現(xiàn)出日漸白熱化的狀態(tài)，一些傳統(tǒng)電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體人才也被網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)紛紛挖角，並輔之股權(quán)激勵(lì)機(jī)制，令人才流動(dòng)成為影視娛樂産業(yè)的常態(tài)。

　　不過，BAT的影視産業(yè)佈局仍處?kù)镀鸩诫A段，三家的戰(zhàn)略佈局不同也會(huì)引致差異化模式的出現(xiàn)，未來實(shí)力強(qiáng)弱目前尚不得知。分析人士認(rèn)為，BAT的入局儘管帶著顛覆性色彩，也有望改造傳統(tǒng)電影模式，但除了並購(gòu)影視公司、籠絡(luò)人脈資源之外，參與內(nèi)容製作的專業(yè)性基礎(chǔ)仍需沉澱，同時(shí)網(wǎng)際網(wǎng)路思維改造電影生態(tài)圈，意味著其中的規(guī)則將需重新制定，這其中也將牽涉各類利益平衡，BAT能否主導(dǎo)影視産業(yè)形成多元化商業(yè)模式，仍將拭目以待。（張莉）