6月底，萬達(dá)集團(tuán)董事王思聰一條有關(guān)抱怨電商的微博剛剛發(fā)出，便有網(wǎng)友以開玩笑口氣作出“收購電商”的評論，但這句玩笑話竟在一個月後慢慢變成現(xiàn)實。

　　近日，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在萬達(dá)半年工作會議上的報告曝光，成為輿論的焦點。一份五千余字的手書，不僅描繪了未來萬達(dá)的工作重點，更顯露出萬達(dá)擴(kuò)張的野心。

　　值得注意的是，在萬達(dá)未來佈局中，王健林表示，將全力發(fā)展電商公司，做真正的O 2O。對此，業(yè)內(nèi)人士指出，萬達(dá)做O 2O並不是現(xiàn)階段網(wǎng)路電商買賣平臺，而是意在通過其強(qiáng)大的客戶群做金融大數(shù)據(jù)。但現(xiàn)階段，在盈利模式未明的情況下，萬達(dá)是否能達(dá)到最終目的仍存在較大變數(shù)。

　　對於萬達(dá)佈局電商，王健林決心很大。王健林表示，到2020年，萬達(dá)要形成不動産、文化旅遊、金融、零售、電商五大業(yè)務(wù)板塊。“全力發(fā)展電商公司，做真正的O 2O，並找到盈利模式。如果電商做好了，萬達(dá)就形成五大支柱産業(yè)。”

　　“所有網(wǎng)上資源全部給電商公司。這不是要求，而是紀(jì)律，今後不允許各系統(tǒng)單獨搞電商，資源要集中，所有網(wǎng)上資源統(tǒng)一劃給電商公司。”王健林在半年報告中這樣表示。

　　而在王健林的架構(gòu)中，萬達(dá)的O 2O定位是智慧廣場，核心是大會員體系。根據(jù)王健林報告中的描述，成為電商會員後，消費者會獲得一個二維碼電子卡，只要人距離商場一公里，系統(tǒng)就可以感應(yīng)到，到商場之後系統(tǒng)會自動跟蹤記錄會員的消費行為。會員在卡內(nèi)充值，消費時手機(jī)掃描就可以扣款，省去了刷卡流程。會員通過消費換得的積分，可以在萬達(dá)全國的酒店、商場、度假區(qū)折算使用。在支付環(huán)節(jié)，王健林説，可能跟淘寶或騰訊任何一家合作，如果不合作，“我們就再買一個支付系統(tǒng)”。

　　按照王健林的設(shè)想，萬達(dá)電商不僅僅是O 2O這麼簡單，這個和萬達(dá)線下業(yè)務(wù)密不可分的電商體系，還可以通過分析消費行為得出大數(shù)據(jù)，進(jìn)而指導(dǎo)萬達(dá)百貨等業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)增、招商和定價；另外，一旦萬達(dá)電商會員數(shù)量足夠多，達(dá)到過億級別，龐大的會員體量就能轉(zhuǎn)化成廣告價值，為萬達(dá)增加新的盈利點。

　　的確，按照王健林的設(shè)想，目前萬達(dá)累計持有物業(yè)1799 .6萬平方米、75家百貨、五星級影城86家和共計730塊銀幕，57家酒店，還有長白山國際度假區(qū)、武漢中央文化區(qū)漢秀劇場，和萬達(dá)電影樂園等旅遊文化地産。消費人群方面，萬達(dá)今年線下消費人群將突破15億人次，數(shù)學(xué)模型測算，到2020年，萬達(dá)線下消費人群將超過50億人次，如果每人每年在萬達(dá)消費12次，就是4億多人次。

　　王健林表示，近全中國一半的城市人口將成為萬達(dá)的消費者，而如何將這部分消費人群轉(zhuǎn)化為盈利是萬達(dá)電商要認(rèn)真思考的。

　　“我們已經(jīng)決定，將聯(lián)合中國最大的幾家電商成立萬達(dá)電商，他們來參股，首期投資50億元。現(xiàn)在有的是企業(yè)願意投資，除了確定的這幾家企業(yè)外，還有很多企業(yè)排隊，願意出高價參股。”王健林説。

　　但王健林和萬達(dá)仍面臨不小的難題。雖説和阿裏這樣的電商巨頭相比，萬達(dá)並不缺錢，但萬達(dá)電商缺少從支付系統(tǒng)到數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的電商核心體系。早在2012年，萬達(dá)就啟動了自己的電商業(yè)務(wù)，但和淘寶等電商相比，萬達(dá)的電商業(yè)務(wù)直到今天也鮮有人知曉。這就意味著，在用戶積累、交易資訊等眾多電商數(shù)據(jù)積累方面，萬達(dá)電商和阿裏、京東等電商巨頭相比，有著巨大的差距。因此，能否利用電商數(shù)據(jù)指導(dǎo)O 2O業(yè)務(wù)甚至萬達(dá)百貨的銷售，就成了一個問題。

　　更為關(guān)鍵的是，在缺少電商核心體系的支撐下，萬達(dá)旗下的線下資源就很難有效地和電商系統(tǒng)進(jìn)行對接，O 2O業(yè)務(wù)的運營效果也就不得而知。另外，包括商業(yè)中心在內(nèi)的萬達(dá)線下業(yè)務(wù)，目前都有著各自較為成型的商業(yè)模式，這些不同的業(yè)務(wù)如何順利地融入萬達(dá)的電商系統(tǒng)，併為萬達(dá)帶來最終收益也是個未知數(shù)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，王健林設(shè)想未來核心工作是用3年左右時間找到盈利模式或者方向，但究竟如何實現(xiàn)盈利，是萬達(dá)電商的最大變數(shù)。