千呼萬喚，低谷期的中國家電業(yè)終於迎來年內(nèi)首個利好政策：從7月15日起，《出入境檢驗檢疫機構(gòu)實施檢驗檢疫的進出境商品目錄》全面啟動實施，空調(diào)、冰箱 等多達17種家電産品將免除出口檢疫步驟。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這將大幅降低家電出口産品的成本和時間，也是國家層面首次推動家電企業(yè)國際化。

　　據(jù)公告附錄顯示，今後無需出口檢驗檢疫的産品包括空調(diào)、冰箱、凈水器、微波爐、電飯煲、電烤箱、滴液式咖啡機等共計17項。“之前出口需要層層蓋章，為了一 個出口資格，要不斷地週旋，既耗時又耗力。”一位不願具名的空調(diào)企業(yè)負責(zé)人指出。除此之外，家電分析師梁振鵬也表示，不管是國家質(zhì)檢總局檢驗還是委託第三 方檢驗機構(gòu)進行檢驗，都需要企業(yè)支付檢測費用;砍掉這一流程後，家電企業(yè)在出口過程中成本能夠有效縮減，增加了海外市場的競爭力。對於免檢能否保證品質(zhì)， 國家品質(zhì)監(jiān)督檢驗檢疫總局方面回應(yīng)稱，出口檢驗檢疫的取消並不等同於這些産品完全不用檢驗，今後出入境檢驗檢疫機構(gòu)還會根據(jù)國家規(guī)定進行抽查檢驗。

　　之前出臺的家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策意在提振國內(nèi)市場，此次出臺的“救市”政策則針對的是海外市場，這和國內(nèi)家電市場不斷萎縮有關(guān)。

　　統(tǒng)計顯示，今年彩電銷量30年來首度出現(xiàn)明顯下滑，其他白電産品也出現(xiàn)不同程度的萎縮。産業(yè)線上公佈的最新內(nèi)銷數(shù)據(jù)顯示，2014年5月，冰箱、空調(diào)、 洗衣機、液晶電視四大品類産品中，除了空調(diào)銷量小幅上漲外，其他品類內(nèi)銷下滑明顯。各企業(yè)大佬絲毫不掩飾對行業(yè)的悲觀預(yù)期，“未來3-5年，甚至更長時間 都是家電市場的寒冬期，尤其是彩電市場。”創(chuàng)維集團CEO楊文東指出。長虹多媒體行銷總經(jīng)理白志強更是認(rèn)為中國家電業(yè)最艱難的時刻已經(jīng)來臨。儘管國內(nèi)市場 萎縮，但出口市場卻呈現(xiàn)上漲。其中，冰箱出口同比增長16.3%，液晶電視出口同比增長44.8%。

　　各大企業(yè)均對海外市場寄予厚望，海信電器國際行銷副總經(jīng)理方雪玉指出：“家電的大頭在海外，今年以來一直在進行佈局，一二季度出口增量明顯”。長虹海外戰(zhàn)略發(fā)展部部長王悅則表示，儘管長虹的海外市場剛剛起步，不過發(fā)展形勢較為樂觀，未來將加大投入。

　　奧維諮詢品牌總監(jiān)蘇亮表示，對於國內(nèi)家電企業(yè)而言，借船出海比較便捷，日資企業(yè)和其他企業(yè)收縮戰(zhàn)線是絕佳的市場機會。王悅則表示出對日資“失地”的興 趣，“隨著日本電視廠商的退出,歐美地區(qū)皆出現(xiàn)一定的需求。”楊東文也認(rèn)為，接盤國際化較為成熟的企業(yè)，可以減少建廠、建渠道等投入的時間，縮短營收周 期，對家電企業(yè)來説是不錯的選擇。

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　　家電內(nèi)需仍舊低迷 出口市場持續(xù)向好

　　近日，産業(yè)線上公佈了2014年5月四大家電産銷數(shù)據(jù)。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，冰箱、空調(diào)、洗衣機、液晶電視這四大品類産量均小幅下滑，僅液晶電視産量同比小幅增 長。銷量方面主要受國內(nèi)房地産市場繼續(xù)低迷影響，除空調(diào)銷量增長外，其餘品種內(nèi)銷下滑明顯。5月份出口形勢沒有延續(xù)上個月的強勁態(tài)勢，除液晶電視和冰箱出 口持續(xù)向好之外，其他品種均出現(xiàn)同比下滑，其中冰箱出口同比增長16.3%，液晶電視出口同比增長 44.8%。

　　從四大家電品類的細分?jǐn)?shù)據(jù) 看，5月份，空調(diào)銷量為1250萬臺，同比增長0.09%，環(huán)比下降8.1%;其中出口量為508萬臺，同比降17%，環(huán)比下降19%。冰箱銷量 762.7萬臺，同比下滑0.4%，環(huán)比下滑1.5%;其中出口250.7萬臺，同比增長16.3%，環(huán)比增長17.0%。內(nèi)銷512萬臺，同比下滑 7.0%，環(huán)比下滑8.6%。洗衣機銷量406.4萬臺，同比增長2.2%;其中內(nèi)銷253.5萬臺，同比下滑1.1%，環(huán)比下滑24.7%;出口 152.8萬臺，同比增長8.0%，環(huán)比下滑9.5%。液晶電視銷量為921.1萬臺，其中出口598.4萬臺，同比增長44.8%，環(huán)比下滑8.1%; 內(nèi)銷322.7萬臺，同比大降34.3%。

　　從上述數(shù)據(jù)可以看出，四大家電品類的內(nèi)銷均環(huán)比出現(xiàn)下滑。不過，由於發(fā)達經(jīng)濟體持續(xù)好轉(zhuǎn)，成熟市場 需求逐步回升，新興市場需求持續(xù)增長，人民幣匯率保持在低位有利出口等因素帶動，我國5月份液晶電視和冰箱出口形勢喜人。不過，下半年隨著體育賽事拉動效 應(yīng)退出以及人民幣匯率不可能一跌再跌，預(yù)計出口勢頭較上半年相比將會有所遏止，全年將呈現(xiàn)出高開低走的態(tài)勢。