中新網(wǎng)北京5月21日電 (記者 閆曉虹) “2014年BRANDZTM最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單21日在此間揭曉，來(lái)自中國(guó)的騰訊增速最快，品牌價(jià)值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價(jià)值上升到全球品牌排名的第14位，並超越中國(guó)移動(dòng)，成為亞洲最具價(jià)值品牌。今年11家上榜中國(guó)品牌的品牌總價(jià)值達(dá)到2.8千億美元。

　　而谷歌以40%的年同比增長(zhǎng)率和1590億美元的品牌價(jià)值超越蘋果，成為全球最具價(jià)值的品牌。

　　此外，在連續(xù)三年佔(zhàn)據(jù)榜首後，蘋果的品牌價(jià)值下滑了20%，以1480億美元的價(jià)值退居第二位。雖然蘋果依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最佳的品牌之一，但越來(lái)越多的人開(kāi)始懷疑蘋果是否還有能力引領(lǐng)消費(fèi)領(lǐng)域的技術(shù)潮流——遲遲沒(méi)有重量級(jí)新品問(wèn)世就反映了這一點(diǎn)。世界最大的B2B品牌IBM以1080億美元的品牌價(jià)值繼續(xù)居於第三位。

　　據(jù)悉，中國(guó)品牌價(jià)值總體上漲，但增長(zhǎng)速度稍慢于全球水準(zhǔn)。除了科技行業(yè)的亮點(diǎn)外，其他行業(yè)處?kù)恫▌?dòng)的狀態(tài)。在品牌全球化以及科技全球化的趨勢(shì)下，中國(guó)品牌的國(guó)際化任務(wù)更加緊迫。目前海外消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌是具有創(chuàng)新性和國(guó)際化的，這為中國(guó)品牌國(guó)際化奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)品牌可以通過(guò)創(chuàng)新獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)，利用網(wǎng)際網(wǎng)路幫助品牌以更低成本、更快速度打入國(guó)際市場(chǎng)。

　　Millward Brown大中華區(qū)常務(wù)董事Deepender Rana認(rèn)為：“中國(guó)有11個(gè)品牌登上100強(qiáng)品牌榜單，依舊是亞洲上榜品牌最多的國(guó)家。但是中國(guó)品牌仍需要加強(qiáng)品牌建設(shè)，因?yàn)槌思夹g(shù)品牌外，其他上榜中國(guó)品牌都處在波動(dòng)狀態(tài)。大型國(guó)企品牌需要提高市場(chǎng)化程度，而且中國(guó)品牌需要走出國(guó)門，成為真正的全球性品牌。”

　　WPP集團(tuán)The Store公司首席行政官David Roth表示：今年的數(shù)據(jù)顯示，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)回升，我們第一次看到各個(gè)行業(yè)和100強(qiáng)品牌總量都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。而最值得注意的是這些強(qiáng)勢(shì)品牌如何拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。

　　自2006年首期榜單出爐至今，100強(qiáng)品牌的總價(jià)值已增長(zhǎng)近一倍。100強(qiáng)品牌今年的總價(jià)值達(dá)到29000億美元，與出現(xiàn)銀行業(yè)和貨幣危機(jī)的2008年相比提高了49%。 (完)