2014年是傳統(tǒng)服裝企業(yè)大舉進(jìn)軍網(wǎng)際網(wǎng)路元年。電商快速發(fā)展並不會(huì)消滅傳統(tǒng)品牌，相反未來(lái)線上競(jìng)爭(zhēng)不是純電商品牌之爭(zhēng)，而是線下傳統(tǒng)品牌之爭(zhēng)，預(yù)計(jì)最終優(yōu)秀傳統(tǒng)企業(yè)線上、線下銷售將各佔(zhàn)比50%。

　　O2O模式為傳統(tǒng)服裝品牌拓展新渠道、融合線上線下環(huán)節(jié)、扭轉(zhuǎn)線下銷售低迷帶來(lái)機(jī)會(huì)。傳統(tǒng)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也為O2O發(fā)展提供了條件。企業(yè)推進(jìn)O2O模式發(fā)展，需要認(rèn)清O2O本質(zhì)，重構(gòu)造資訊流和物流系統(tǒng)，優(yōu)化利益分配模式。

　　目前傳統(tǒng)服裝企業(yè)O2O模式正處?kù)短剿麟A段，轉(zhuǎn)型需要較大的資本投入，轉(zhuǎn)型效果存在一定程度上的不確定性。

　　 服裝網(wǎng)購(gòu)佔(zhàn)比居首

　　電商創(chuàng)造了一個(gè)新的時(shí)代。隨著網(wǎng)路購(gòu)物爆炸式增長(zhǎng)，這一新渠道對(duì)於服裝品類而言已舉足輕重。

　　艾瑞諮詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到9.9萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21%。得益於購(gòu)物網(wǎng)站的成熟與人們購(gòu)物習(xí)慣的改變，我國(guó)網(wǎng)路購(gòu)物市場(chǎng)經(jīng)歷了爆炸式增長(zhǎng)。2007-2011年網(wǎng)路購(gòu)物市場(chǎng)交易額增速分別高達(dá)117%、128%、105%、75%、70%。根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)中心提供的數(shù)據(jù)，2013年服裝網(wǎng)購(gòu)總規(guī)模將達(dá)到4290億元左右；網(wǎng)購(gòu)服裝銷售額佔(zhàn)服裝總銷售額的比例從2008年的1.8%提高到2012年的20.4%。在政策利好推動(dòng)下，預(yù)計(jì)電商市場(chǎng)和網(wǎng)路購(gòu)物市場(chǎng)仍將繼續(xù)保持較平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　事實(shí)上，通過(guò)網(wǎng)路渠道購(gòu)買服裝已經(jīng)成為人們的消費(fèi)習(xí)慣。

　　艾瑞諮詢數(shù)據(jù)顯示，2012年我國(guó)網(wǎng)路購(gòu)物規(guī)模達(dá)到1.3萬(wàn)億元，其中網(wǎng)購(gòu)服裝市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到3188億元，佔(zhàn)比25%位居第一位。從2008年至2012年，網(wǎng)購(gòu)服裝的規(guī)模從180.7億元增加到3188億元，五年間增速分別為165%、119%、93%、57%。網(wǎng)購(gòu)服裝銷售額佔(zhàn)服裝總銷售額的比例也從2008年的1.8%提高到2012年的14.3%。

　　價(jià)格低廉是消費(fèi)者選擇網(wǎng)購(gòu)服裝的重要原因。同時(shí)，由於服裝便於運(yùn)輸且産品差異化較大，電商長(zhǎng)尾效應(yīng)使得選擇豐富，消費(fèi)者為此樂(lè)於網(wǎng)購(gòu)服裝。

　　同時(shí)，隨著網(wǎng)民數(shù)目逐步攀升，網(wǎng)路購(gòu)物的滲透率也逐步提升。2013年，我國(guó)網(wǎng)路購(gòu)物交易額佔(zhàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的7.8%。隨著網(wǎng)路安全系數(shù)和法律體系的逐步完善，預(yù)計(jì)網(wǎng)購(gòu)滲透率將進(jìn)一步上升。

　　政策方面，商務(wù)部于2013年11月發(fā)佈《促進(jìn)電子商務(wù)應(yīng)用的實(shí)施意見(jiàn)》，推出十大措施促進(jìn)電商發(fā)展。同時(shí)，商務(wù)部積極推進(jìn)制定《電子商務(wù)法》，通過(guò)對(duì)電子商務(wù)加強(qiáng)立法與法律監(jiān)管，有效維護(hù)電子商務(wù)市場(chǎng)和網(wǎng)路購(gòu)物市場(chǎng)的健康運(yùn)作，也有利於吸引更多的消費(fèi)者，促進(jìn)行業(yè)的擴(kuò)容。