業(yè)內(nèi)人士認為，BAT都在不斷完勝自身産業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，騰訊和百度均已在文化領域進行不同程度佈局，阿裏涉足範圍相對較小，其定然一直在尋找突圍的機會

　　■本報見習記者 陳妍妍

　　騰訊投資京東，阿里巴巴進軍文化産業(yè)，BAT巨頭各自補“短板”，鏖戰(zhàn)正酣。

　　3月11日晚間，香港上市公司文化中國傳播發(fā)佈公告稱，獲得阿里巴巴集團62.44億港元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴將獲得文化中國60%的股份。這一投資創(chuàng)下了2014年中國網(wǎng)際網(wǎng)路公司最高並購金額，業(yè)內(nèi)人士認為這凸顯了阿里巴巴佈局文化産業(yè)的決心。

　　對此，一位阿里巴巴相關負責人對《證券日報》記者表示：“阿里巴巴此舉意在進軍文化産業(yè)和數(shù)字娛樂。”

　　去年以來，馬雲(yún)進軍文化産業(yè)動作不斷，相繼宣佈推出手機遊戲平臺，收購蝦米音樂等，並計劃進軍視頻等文化産業(yè)。

　　受此利好影響，昨日文化中國傳播高開290%，盤中一度漲430%，報收于1.83港元/股，漲幅185.94%。

　　估值15倍

　　據(jù)文化中國傳播去年中報顯示，2013年上半年營收及凈利潤分別為4.8億港元和1.33億港元。其中，影視製作及發(fā)行業(yè)務佔營業(yè)總額的62.7%，電視廣告佔32.3%，手機、雜誌類業(yè)務佔5%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，如果按去年上半年的估值來算，阿里巴巴62億港元並購其60%股權的增值率在15倍左右；而如果按文化中國傳播的最新市值53億港元計算，此番收購也將其估值提高了1倍。那麼，其並購對象文化中國傳播究竟何許“仙物”？

　　事實上，文化中國傳播創(chuàng)始人董平絕對是電影圈內(nèi)大佬級別人物，其最早創(chuàng)辦的保利華億就是中國第一批民營電影投資公司之一，比華誼兄弟進入電影圈還早兩年。目前，該企業(yè)涉足影視劇製作、遊戲開發(fā)、報紙雜誌等多項産業(yè)。

　　在影視劇製作方面，文化中國傳播旗下?lián)碛薪鸲τ耙暋⒅新?lián)華盟、丁晟影視工作室等知名電影投拍公司，《讓子彈飛》、《建黨偉業(yè)》、《西遊降魔篇》、《警察故事2013》等都是其參與投資的影片，和其簽約有合作的明星包括成龍、周星馳、葛優(yōu)、黃渤等。此外，還投資拍攝了《愛在蒼茫大地間》、《仁者無敵》、《勇者無敵》等數(shù)十部影視劇。

　　在媒體方面，其主要擁有《京華時報》，按照《中國500最具價值品牌》排行榜宣佈的數(shù)據(jù)，京華時報品牌價值66.58億元。在新媒體方面，文化中國傳播此前與人民網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，成立人民視訊公司戰(zhàn)略開拓手機電視業(yè)務。

　　易觀國際分析師薛永峰認為，此番阿里巴巴進軍文化産業(yè)，一方面符合國家政策和行業(yè)發(fā)展趨勢，國家扶持文化産業(yè)；其次，能提高其上市估值，阿裏做網(wǎng)際網(wǎng)路金融和文化産業(yè)都為其上市提供更多想像空間。

　　“阿里巴巴此次收購的文化中國傳播主要涉及影視製作、手機增值服務、雜誌廣告等。阿里巴巴資源、平臺優(yōu)勢較強，在1-2年內(nèi)其或也將在影視業(yè)中佔據(jù)重要地位。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥表示。

　　瞄準數(shù)字娛樂

　　值得一提的是，文化中國傳播還擁有當前炙手可熱的手遊業(yè)務。其控股的移動娛樂服務提供商唐圖科技，是國內(nèi)首屈一指的智慧手機遊戲開發(fā)商，旗下産品獲得國內(nèi)外無數(shù)獎項。《妖精森林（Elfin Forest）》《龍之世界（Dragon World）》等原創(chuàng)遊戲産品成功打入歐洲市場。

　　今年1月8日，曾宣佈 “打死也不做遊戲”的馬雲(yún)正式推出手遊平臺，並表示要打破騰訊在該領域的壟斷地位。此番控股文化中國傳播，正好補足了阿里巴巴在手遊領域的戰(zhàn)略佈局。

　　此外，文化中國傳播還擁有手機閱讀與無線增值業(yè)務，與阿里巴巴在數(shù)字娛樂領域的佈局相契合。薛永峰認為，移動網(wǎng)際網(wǎng)路階段，互動娛樂的産業(yè)潛力非常大。

　　沈哲彥也持同樣觀點，他説：“數(shù)字娛樂依託于網(wǎng)際網(wǎng)路而生，隨著網(wǎng)際網(wǎng)路技術的不斷發(fā)展，及其功能的不斷釋放，數(shù)字娛樂將迎來更大發(fā)展。尤其是4G的普及，為用戶在智慧手機、平板電腦享受數(shù)字娛樂提供了方便，將對數(shù)字娛樂有重要推動作用。”

　　事實上，BAT三巨頭中，騰訊、百度已然是一個文化産業(yè)巨頭了。在北京大學文化産業(yè)研究院副院長陳少峰看來，當下，騰訊、百度嚴格意義上説已經(jīng)是世界級的網(wǎng)際網(wǎng)路文化産業(yè)公司。

　　“而馬雲(yún)早在十幾年前就投了華誼兄弟，説明他很早就重視文化娛樂産業(yè)，現(xiàn)在時機來了，因此這兩年他的並購動作最大。”陳少峰表示。

　　在沈哲彥看來，阿里巴巴進軍文化産業(yè)及數(shù)字娛樂業(yè)事實上是必然之勢。一方面，當前三大網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭競爭激烈，都在不斷完勝自身産業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，騰訊和百度均已在文化領域進行不同程度佈局，阿里巴巴在文化領域的涉足範圍相對較小，其定然一直在尋找突圍的機會；另一方面，網(wǎng)際網(wǎng)路與文化産業(yè)的邊界愈來愈模糊，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)發(fā)展文化産業(yè)擁有較大優(yōu)勢，阿里巴巴進軍文化領域何樂而不為。