原標(biāo)題：電商群起“造節(jié)”能否帶火“美麗經(jīng)濟(jì)”？

　　新華網(wǎng)上海3月6日電（記者龔雯、高少華）一年一度的三八婦女節(jié)即將到來(lái)，一場(chǎng)由電商發(fā)起的“蝴蝶節(jié)”“女人節(jié)”“桃花節(jié)”等眼花繚亂的“人造節(jié)”已在網(wǎng)路上打得熱火朝天。

　　業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，在“她經(jīng)濟(jì)”中化粧品將成為今年各大電商又一鏖戰(zhàn)發(fā)力點(diǎn)，但是記者走訪發(fā)現(xiàn)，與其他商品相比，化粧品的品質(zhì)問(wèn)題，仍是目前橫在消費(fèi)者和電商之間的一堵高墻。

　　電商紛紛打響美麗之戰(zhàn)

　　女性作為網(wǎng)路購(gòu)物主體，消費(fèi)潛力巨大，所謂“得女人者得天下”，為此電商從來(lái)都不放過(guò)任何一個(gè)可以“吸金”的機(jī)會(huì)。2013年3月，化粧品限時(shí)特賣(mài)商城——聚美優(yōu)品在“3週年店慶”活動(dòng)首日交易額達(dá)到5億元，訂單數(shù)超過(guò)200萬(wàn)。今年，公司將借“4週年慶”繼續(xù)大力促銷。

　　相應(yīng)的，今年恰逢蘇寧易購(gòu)“繽購(gòu)美粧”3週年，記者在其網(wǎng)站上看到從3月3日－9日，公司將實(shí)行“滿50返50、滿100返100”等一系列活動(dòng)。另外，京東推出了“蝴蝶節(jié)”，以滿200返120等“低價(jià)、返券、正品”為口號(hào)，吸引女性用戶。值得一提的是，前不久成功“牽手”樂(lè)蜂網(wǎng)的唯品會(huì)，在“桃花節(jié)”上聲稱“零利潤(rùn)”銷售以及“100％正品”。

　　記者在電商平臺(tái)和線下零售商店進(jìn)行了實(shí)際比，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者如果在網(wǎng)上買(mǎi)化粧品，確實(shí)能省不少錢(qián)。比如一支“雅詩(shī)蘭黛密集煥白修顏霜”，聚美優(yōu)品的價(jià)格是369元，而在上海商場(chǎng)裏的零售價(jià)是460元。

　　不僅如此，由於電商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者還有更大的選擇空間。比如，樂(lè)蜂網(wǎng)上一瓶“蘭蔻清瀅柔膚水”（200ml）的售價(jià)為320元，京東的活動(dòng)價(jià)為289元，聚美優(yōu)品的搶購(gòu)價(jià)只有239元。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國(guó)化粧品銷售額達(dá)800億元。其中，國(guó)産化粧品集群（約50個(gè)品牌）的網(wǎng)路銷售總額達(dá)到105億元，中國(guó)國(guó)産品牌阿芙、禦泥坊、自然堂等化粧品品牌在網(wǎng)路銷售佔(zhàn)比已高達(dá)40％。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)路零售部分析師莫岱青認(rèn)為，各電商之所以“擇時(shí)而動(dòng)”，是因?yàn)榛捚纺壳叭允且粔K尚有巨大份額的“蛋糕”，今年化粧品網(wǎng)路零售將是電商大佬們爭(zhēng)戰(zhàn)的一大爆發(fā)點(diǎn)。

　　多元競(jìng)爭(zhēng)格局漸顯

　　近日，唯品會(huì)宣佈將投資1．125億美元，戰(zhàn)略入股樂(lè)蜂網(wǎng)75％股份。據(jù)了解，唯品會(huì)是一家專門(mén)做特賣(mài)的網(wǎng)站，和樂(lè)蜂網(wǎng)各自所擅長(zhǎng)的服飾箱包、美粧護(hù)膚品類長(zhǎng)期以超過(guò)70％和50％的比重，佔(zhàn)女性網(wǎng)購(gòu)品類排名前兩位。

　　4日，唯品會(huì)發(fā)佈2013年第四季度財(cái)報(bào)，總凈營(yíng)收為6．5億美元，同比增長(zhǎng)117．3％；凈利潤(rùn)為2540萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)300％。當(dāng)天公司股價(jià)暴漲，有評(píng)論稱其“驚艷華爾街”。

　　易觀國(guó)際分析師吳晟指出，隨著聚美優(yōu)品的宣佈獨(dú)立上市以及品類及領(lǐng)域的擴(kuò)張，此次唯品入股樂(lè)峰網(wǎng)，意味著在化粧品電商垂直領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)束以及新一輪多元化垂直電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的開(kāi)始。這對(duì)於綜合性的電商平臺(tái)，特別是天貓，京東以及噹噹在日用百貨上的銷量，也將産生一定程度的衝擊。

　　另外，萬(wàn)擎諮詢CEO魯振旺也表示，目前除了天貓，聚美優(yōu)品是化粧品第二大平臺(tái)，特賣(mài)平臺(tái)地位暫時(shí)難以撼動(dòng)，而且一年多以來(lái)，聚美一直推進(jìn)正品的平臺(tái)建設(shè)，總體效果不錯(cuò)。但是以後不好説，一方面唯品會(huì)與樂(lè)蜂網(wǎng)“牽手”，另一方面京東也虎視眈眈，預(yù)計(jì)未來(lái)是多元競(jìng)爭(zhēng)格局。

　　“美麗經(jīng)濟(jì)”離不開(kāi)貨真價(jià)實(shí)

　　大三學(xué)生邵小芮告訴記者，以前在品牌網(wǎng)站上買(mǎi)過(guò)一瓶雅漾的噴霧，價(jià)格雖然是實(shí)體店的7折，但是用起來(lái)不怎麼好，甚至還會(huì)蛻皮。另外，她的室友也嘗試過(guò)在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)護(hù)膚品，效果都不盡如人意，從此也漸漸打消了網(wǎng)購(gòu)化粧品的念頭。

　　值得一提的是，就在記者走訪實(shí)體化粧品店時(shí)，向銷售人員詢問(wèn)為何線上線下有上百元的價(jià)差時(shí)，她們會(huì)脫口而出“網(wǎng)上的化粧品是假的……”

　　中國(guó)化粧品真品防偽碼聯(lián)盟此前發(fā)佈的2013年白皮書(shū)顯示，在以化粧品為代表的諸多新興市場(chǎng)領(lǐng)域，由於受到假冒偽劣産品的侵?jǐn)_，消費(fèi)者不敢消費(fèi)甚至拒絕消費(fèi)的情緒日漸增長(zhǎng)。消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)問(wèn)題的投訴佔(zhàn)化粧品總投訴量的84％，對(duì)假冒偽劣問(wèn)題的投訴佔(zhàn)到29％，嚴(yán)重侵蝕了消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的信任度，也嚴(yán)重影響了該行業(yè)的發(fā)展。

　　來(lái)自國(guó)信證券的一份研究報(bào)告指出，化粧品電商並不像其他品類對(duì)傳統(tǒng)品牌的衝擊巨大，因?yàn)榧儇浻绊憽⑵放茖傩詮?qiáng)等因素，傳統(tǒng)品牌談判能力突出，優(yōu)勢(shì)繼續(xù)，一個(gè)例證是2013年“雙11”美粧大類在主要類目中增速墊底。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心法律與維權(quán)部助理分析師姚建芳表示，這就是為何各商家都不約而同地把“正品”“真貨”等作為促銷的宣傳賣(mài)點(diǎn)。但對(duì)於消費(fèi)者而言，還是要特別警惕釣魚(yú)網(wǎng)站趁亂打劫，切莫相信過(guò)低價(jià)格的促銷，也不要輕易點(diǎn)擊通過(guò)QQ、旺旺、MSN、論壇等發(fā)送的不明連結(jié)，謹(jǐn)慎下單，遠(yuǎn)離“釣魚(yú)網(wǎng)站”。

　　(來(lái)源:新華網(wǎng))