隨著“金九銀十”傳統(tǒng)購房旺季的到來,在各項樓市政策重大利好的前提下,全球最大的華人房地産門戶網(wǎng)站搜房網(wǎng)日前宣佈,將於9月啟動2015網(wǎng)際網(wǎng)路購房紅包節(jié)。作為傳統(tǒng)房地産電商模式的顛覆者,活動期間“搜房紅包”將覆蓋全國107個大中城市數(shù)百萬購房者,紅包總額將超過20億元且上不封頂。

　　“搜房紅包”只有不想買的項目,沒有領不到的紅包。只需一步完成領取流程,保證購房者30秒內(nèi)快速完成鎖定紅包優(yōu)惠。簡單便捷的領取流程,和讓利優(yōu)惠的模式內(nèi)核,讓搜房紅包瞬間贏得了用戶關注。

　　億萬紅包砸向購房者

　　家住廣渠門的張先生想買一套改善型居所,也看了不少項目。當他在搜房網(wǎng)看到亦莊金茂悅項目有近15萬的紅包時便動了心,立刻網(wǎng)上成交、下單、簽約,毫不猶豫、一氣呵成。看著剛剛打入自己房天下賬戶的熱乎乎的15萬,張先生笑了,“這是搜房網(wǎng)幫忙又給買了輛車”!

　　據(jù)搜房網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,截至8月31日,搜房網(wǎng)房天下“搜房紅包”産品內(nèi)測僅一週,在30個城市參與人數(shù)超過60000人,參與活動的購房者所搶紅包價值總額超過2.3億元,通過網(wǎng)際網(wǎng)路買房有效的促成成交總額達720億元。

　　搜房網(wǎng)會員中心負責人告訴記者,領取“搜房紅包”用戶已經(jīng)成為買房之前的新習慣,而“紅包”蔓延至房地産已經(jīng)成為日趨火熱的新趨勢。2015網(wǎng)際網(wǎng)路購房“紅包節(jié)”應運而生,也將成為顛覆傳統(tǒng)房産電商模式的新樣本。

　　先領紅包再買房,儼然成為網(wǎng)際網(wǎng)路背景下的一種態(tài)度。

　　“紅包”顛覆傳統(tǒng)房産電商

　　實際上,“網(wǎng)際網(wǎng)路+”一直是站在傳統(tǒng)房産電商門外的“野蠻人”,對於顛覆舊有模式一直不遺餘力。2015年8月“搜房紅包”的誕生讓這個“野蠻人”有了新形態(tài),這是繼二手房傭金0.5%、租房免仲介費、極限精裝666元/㎡後,搜房網(wǎng)房天下推出的又一革命性産品,正在顛覆傳統(tǒng)的房地産電商時代。

　　雖然紅包行銷在其他行業(yè)內(nèi)早已普及,是網(wǎng)際網(wǎng)路電商化的普遍做法。但因房屋交易涉及金額較多,操作起來需要更大難度,因此很少有平臺能夠真正“玩得起”。而在傳統(tǒng)電商時代,購房者能享受的優(yōu)惠通常是從購房款裏扣除返還,本質(zhì)上是開發(fā)商的行銷手段之一,在心理上給購房者獲利之感。

　　與舊有房産電商模式不同,“搜房紅包”是完全獨立於開發(fā)商,是由搜房網(wǎng)房天下提供給搜房會員的優(yōu)惠,做到最大程度讓利於消費者。在網(wǎng)際網(wǎng)路快速入侵房地産的大背景下,房地産開發(fā)商試圖通過更為簡單有效的方式去化房源,購房者也在嘗試利用網(wǎng)路改變傳統(tǒng)看房買房的行為模式。兩者的對撞,催生了房地産網(wǎng)際網(wǎng)路的加速擴張,也生發(fā)了網(wǎng)際網(wǎng)路購房紅包節(jié)的誕生。

　　一個紅包抵萬張傳單!搜房紅包的誕生快速的聚攏了購房者,提升了開發(fā)商精準鎖客的效率。而對於購房者而言,通過紅包節(jié)省成本,利用紅包鎖定房源。介於供需雙方之間的“搜房紅包”替代了此前冗長複雜的中間環(huán)節(jié),給傳統(tǒng)房産電商以致命一擊。

　　顛覆的意義在於,讓用戶獲得更為極致的體驗。搜房紅包的意義在於,用簡單免費的手段,讓購房者獲取更低成本更高效率的購房體驗,這也是其“砸門而入”的魄力所在。(中新網(wǎng)房産頻道)