“低價”、“省金”……在火熱的促銷下，國慶黃金週期間，各大家電賣場迎來人流量井噴。據(jù)蘇寧統(tǒng)計，高峰期時段蘇寧全國門店每小時涌入近300萬人，創(chuàng)造了單店單日人流量8.3萬人次的紀(jì)錄，國慶期間廣州蘇寧銷售同比增幅超過50%，正佳店、新市店、達(dá)鏢店三個超級店日均銷售超過1000萬元，冰箱、洗衣機、空調(diào)、廚衛(wèi)商品銷售情況一如往年火熱，相機、手機、電腦等數(shù)位産品的銷售業(yè)績猛增。

　　廣州國美方面表示，今年國慶長假大促期間，增幅最大的品類主要有廚衛(wèi)、空調(diào)、電腦等。

　　價格戰(zhàn)或衝擊盈利能力

　　節(jié)前空調(diào)龍頭格力和美的等引爆的淡季價格戰(zhàn)備受矚目，節(jié)日期間記者走訪賣場也發(fā)現(xiàn)，空調(diào)的促銷力度較大，到處可見降600元、降800元的廣告牌，而低價策略確實也吸引了不少消費者前來選購。數(shù)據(jù)顯示，9月30日~10月6日，廣州國美的空調(diào)銷售額同比增幅達(dá)300%。

　　除了傳統(tǒng)的銷售業(yè)務(wù)外，家電賣場還大力打造O2O體驗服務(wù)，WiFi免費開放、親子活動、免費食品、特斯拉汽車等新奇特産品都成為吸引顧客進(jìn)店的理由。此外，蘇寧精選超市也首次從線上走向線下，落地連雲(yún)港和蕪湖，成為家電賣場O2O戰(zhàn)略的新嘗試。

　　作為一年中的最後一個銷售旺季，國慶黃金周向來是各大企業(yè)的必爭之地，並且對四季度乃至明年一季度的銷售都有著風(fēng)向標(biāo)的作用。根據(jù)産業(yè)線上最新公佈的8月份産銷數(shù)據(jù)，冰箱出口保持較快增長，內(nèi)銷同比下滑10.5%，洗衣機內(nèi)銷增長0.9%出口下滑，空調(diào)內(nèi)銷平穩(wěn)增長8.8%、出口疲弱。分析認(rèn)為，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、房地産市場調(diào)整等多因素造成家電內(nèi)銷表現(xiàn)相對疲弱，隨著接下來房地産調(diào)控逐步放鬆，有望帶動銷量回升。

　　華泰證券分析指出，市場進(jìn)入低增長期後，洗牌力度將進(jìn)一步增長，中小廠商虧損退出未來一段時間預(yù)期將不斷出現(xiàn)，市場份額向龍頭品牌集中將成為常態(tài)。具體到各行業(yè)，冰箱內(nèi)銷進(jìn)入淡季，預(yù)計短期依舊波瀾不驚，未來幾個月出口預(yù)期依然不錯；洗衣機需求旺季到來，未來幾月有望保持增長態(tài)勢。

　　降價會對盈利造成衝擊

　　空調(diào)方面，國金證券指出，受到天氣和基數(shù)的影響，今年下半年空調(diào)銷售增速放緩，但空調(diào)的保有量仍有提升空間，農(nóng)村市場有待繼續(xù)開發(fā)，中央空調(diào)可提供新的增量，因此未來空調(diào)行業(yè)仍存在增長的空間。此外，本輪價格戰(zhàn)或?qū)π袠I(yè)的競爭格局産生重大影響，其中二三線品牌受到的衝擊較大，市場份額再次向寡頭集中，對龍頭企業(yè)仍維持推薦。

　　但國泰君安則表示，持續(xù)地、大規(guī)模地降價也會對龍頭企業(yè)的盈利能力造成衝擊。