此款燈具在居然靚屋實(shí)行明碼實(shí)價(jià)後的標(biāo)價(jià)為1960元。據(jù)該店銷售人員透露，同款燈具在其他賣場(chǎng)不同代理商的售賣價(jià)格約高出此價(jià)格50%

　　歐式輕古典手工燈具在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上尋求更多突破

　　在良性的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，不少現(xiàn)代感十足的燈具設(shè)計(jì)品牌大放異彩

　　《廣廈時(shí)代》走訪發(fā)現(xiàn)：十里河某燈飾城標(biāo)價(jià)15萬(wàn)的水晶燈，設(shè)計(jì)師説能拿到兩折價(jià)，該燈在另一“明碼實(shí)價(jià)”燈飾城標(biāo)價(jià)兩萬(wàn)；多個(gè)品牌同款燈具在不同燈具城，標(biāo)價(jià)相差若干倍，售價(jià)基本無(wú)底線——

　　消費(fèi)者殷女士隨設(shè)計(jì)師在十里河某燈飾城看中了一款標(biāo)價(jià)為15萬(wàn)元的水晶燈，在準(zhǔn)備和商家交談力圖壓低價(jià)格時(shí)，設(shè)計(jì)師表示，可以拿到兩折的價(jià)格。這讓殷女士心裏一下子沒(méi)了底，折扣這麼低，為何標(biāo)價(jià)那麼高？難道還有水分？於是殷女士又來(lái)到另一個(gè)燈飾城，令她大跌眼鏡的是，同樣品牌同款燈，標(biāo)價(jià)竟是兩萬(wàn)多，比之前兩折的價(jià)格還低幾百元……

　　如此這般消費(fèi)者不禁要問(wèn)：燈具産品的標(biāo)價(jià)怎麼這麼亂？燈飾行業(yè)的“水”究竟有多深？為此，北京青年報(bào)《廣廈時(shí)代》進(jìn)行了一番走訪。從中我們發(fā)現(xiàn)，一邊是老派燈具市場(chǎng)産品混亂、標(biāo)價(jià)模糊現(xiàn)象依然存在，一邊是新一代燈具賣場(chǎng)大刀闊斧推行“明碼實(shí)價(jià)”——面對(duì)截然不同的購(gòu)物感受，消費(fèi)者何去何從，需拭目以待。

　　“掛羊頭賣狗肉”燈具店　

　　屢見(jiàn)不鮮

　　除了殷女士遭遇的情況，在調(diào)查過(guò)程中，《廣廈時(shí)代》發(fā)現(xiàn)，“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象也是屢見(jiàn)不鮮。有消費(fèi)者反映，在十里河某燈具城中，奧斯戈納品牌的展廳裏擺放的並不是該品牌的産品。本報(bào)電話聯(lián)繫了廠家的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，對(duì)方表明，一年前廠家便不給該商戶授權(quán)了，也就是説，不再為這家經(jīng)銷商供貨。

　　然而，為何該展廳還不撤下奧斯戈納的商標(biāo)？廠家負(fù)責(zé)人表示“鞭長(zhǎng)莫及”，除了責(zé)成該經(jīng)銷商撤下招牌，也在督促賣場(chǎng)方面儘快責(zé)令其付諸行動(dòng)，至於週期有多長(zhǎng)以及更換過(guò)程中廠家與經(jīng)銷商的細(xì)節(jié)溝通，該負(fù)責(zé)人不願(yuàn)多透露。

　　菜場(chǎng)式“砍價(jià)”無(wú)底線

　　消費(fèi)觀念需改變

　　殷女士的遭遇在燈飾城並不罕見(jiàn)，上述冒牌燈具店也時(shí)有存在。即將徹底推行明碼實(shí)價(jià)的居然靚屋燈飾城總經(jīng)理蘇紅梅向《廣廈時(shí)代》表示，燈飾業(yè)被認(rèn)為暴利行業(yè)，長(zhǎng)久以來(lái)，燈具市場(chǎng)的混亂局面不僅讓經(jīng)營(yíng)者飽嘗“不規(guī)範(fàn)”帶來(lái)的苦果，也讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)行業(yè)的信任度大大降低。面對(duì)商品價(jià)格標(biāo)示與實(shí)際成交價(jià)極為不符的情況，不少消費(fèi)者都表示，由於自身對(duì)市場(chǎng)缺乏了解，砍砍價(jià)心裏更踏實(shí)。

　　確實(shí)，在曾經(jīng)的交易中，衡量燈具價(jià)格是否合理的天平，不在於標(biāo)簽，而在於消費(fèi)者的心理價(jià)位。達(dá)到了便成交，達(dá)不到則繼續(xù)一路狂砍。商家坦言，虛標(biāo)原價(jià)就是鑽了這個(gè)空子。有的燈具即使已經(jīng)低至價(jià)簽的一折出售，商家仍然獲利頗豐。對(duì)此，蘇紅梅表示，行業(yè)以前提出過(guò)推行“明碼實(shí)價(jià)”，但這第一步邁得著實(shí)艱辛。商戶不願(yuàn)放棄暴利，賣場(chǎng)監(jiān)管難度大，而消費(fèi)者也早已養(yǎng)成了討價(jià)還價(jià)的習(xí)慣。

　　隨著人們生活水準(zhǔn)的提高，特別是在居然靚屋這種定位中高端的大型賣場(chǎng)，“低價(jià)”已不再是消費(fèi)者選擇産品時(shí)的首要考慮因素了。“如果燈具品質(zhì)好，商家的標(biāo)價(jià)合理，消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)價(jià)位可以接受，便不再去砍價(jià)，這樣從某種程度上就沒(méi)有人縱容商家虛標(biāo)價(jià)格的行為了。消費(fèi)者更踏實(shí)，就像在大超市購(gòu)物一樣。”蘇紅梅説。

　　燈具折扣不明

　　拼貨倣冒現(xiàn)象普遍存在

　　燈飾行業(yè)究竟有多亂？在走訪中我們發(fā)現(xiàn)，“折扣不明”只是這潭深水中的一絲漣漪，更加波瀾壯闊的比比皆是。一個(gè)賣場(chǎng)出現(xiàn)多個(gè)同樣品牌的經(jīng)銷店、打著某品牌專營(yíng)店的旗號(hào)進(jìn)行拼貨售賣、大品牌的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)被假冒得“如同己出”等現(xiàn)象層出不窮，商家輕而易舉便將本就迷糊的消費(fèi)者帶入了一個(gè)個(gè)陷阱中。

　　然而商家也叫苦不迭。“燈具更新?lián)Q代這麼快，算上我們的安裝費(fèi)、運(yùn)費(fèi)、折舊費(fèi)，以及房屋、人工、售後等等，純利潤(rùn)屈指可數(shù)。”某品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那麼多，價(jià)格高了賣不出去，價(jià)格低了賺不到錢，仿製品多了消費(fèi)者辨不清真假，想要立足真的很難。對(duì)此，蘇紅梅稱，推行明碼實(shí)價(jià)不等於斷了品牌賺錢的路，報(bào)價(jià)體系的合理化就是在明碼實(shí)價(jià)的要求中才能逐步達(dá)到的，而品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)絕不僅是價(jià)格，還有多方面的因素來(lái)網(wǎng)羅消費(fèi)者的心，因此，明碼實(shí)價(jià)是基礎(chǔ)，燈具産品經(jīng)營(yíng)、理念和創(chuàng)新的提升，才是最終的目的。

　　【長(zhǎng)知識(shí)】

　　明碼“實(shí)”價(jià)

　　明碼“標(biāo)”價(jià)

　　在消費(fèi)者以往的經(jīng)驗(yàn)中，通常將“明碼實(shí)價(jià)”與“明碼標(biāo)價(jià)”混為一談。其實(shí)，行業(yè)內(nèi)明碼標(biāo)價(jià)的情況已基本普及，也就是以價(jià)簽的形式將售價(jià)標(biāo)明，懸掛或擺放在待售商品上。而“標(biāo)價(jià)非售價(jià)”這個(gè)潛規(guī)則，大家心照不宣。

　　【聲音】

　　明碼實(shí)價(jià)為消費(fèi)照亮兒 促品牌提升

　　其實(shí)，燈具市場(chǎng)並不乏精良的産品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。讓貨真價(jià)實(shí)的燈具産品浮出水面，上述混亂格局必須改變。

　　在探討了多次可行性後，居然靚屋決定於今年3月15日正式啟動(dòng)燈具市場(chǎng)的“明碼實(shí)價(jià)”。《廣廈時(shí)代》了解到，進(jìn)駐居然靚屋的經(jīng)銷商已將産品價(jià)簽重新調(diào)整，較同品牌其他賣場(chǎng)的價(jià)格，普遍下調(diào)20%-30%。金豐美燈飾負(fù)責(zé)人常加紅稱，該品牌在靚屋中的標(biāo)價(jià)相當(dāng)於其他賣場(chǎng)同品牌的5折，定價(jià)已達(dá)合理水準(zhǔn)。義大利基汀尼品牌代理商北京新發(fā)鴻業(yè)總經(jīng)理王福霞表示，進(jìn)口燈具的價(jià)格暴利普遍存在，之所以跟隨靚屋執(zhí)行明碼實(shí)價(jià)，因?yàn)槠放朴行判目匮u成本，以合理利潤(rùn)面對(duì)消費(fèi)者。義大利手工玻璃花式吊燈Ｍoollona品牌代理商泰昌燈飾總經(jīng)理諸歡更是直言不諱，在相對(duì)混亂的燈飾城，高端品牌的生存很尷尬，報(bào)價(jià)無(wú)法完全透明，沒(méi)有理想的購(gòu)物氣氛與産品氣質(zhì)相匹配，讓消費(fèi)者與品牌之間很疏遠(yuǎn)。對(duì)於如何塑造燈具品牌，歐式輕古典手工燈具安琪兒總經(jīng)理劉傑則表示，明碼實(shí)價(jià)讓品牌把更多精力放在設(shè)計(jì)創(chuàng)新上，拼價(jià)格的時(shí)代即將過(guò)去。對(duì)此，以東方元素?zé)麸椉皞砭咭?jiàn)長(zhǎng)的弘門(mén)燈飾設(shè)計(jì)總監(jiān)孫孟熙亦有同感，他認(rèn)為，燈具是空間的點(diǎn)睛之筆，只有市場(chǎng)良性發(fā)展，才有可能令有追求的設(shè)計(jì)品牌浮出水面。同時(shí)，蘇紅梅表示，賣場(chǎng)將通過(guò)統(tǒng)一收銀等措施，實(shí)時(shí)了解後續(xù)燈具品牌的價(jià)格走向，並對(duì)優(yōu)惠促銷、特價(jià)燈佔(zhàn)比等出統(tǒng)一限定，以保證對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。本版文並攝/方博