8月19日晚，“音樂之家”在成都東郊記憶文化創(chuàng)意産業(yè)園區(qū)如期上演，不同於傳統(tǒng)的買票入場，觀眾都是持“惠民卡”換票入場。“卡綁定的微信可以及時提醒和告知演出時間等資訊，最主要的是不用去搶票了。”觀眾趙力告訴記者，自從填表辦理了惠民卡後，微信等新媒體客戶端都會與其進行一對一的聯(lián)繫和服務(wù)，確定演出時間與座位。

　　文化惠民卡是四川交響樂團在文化惠民方面的一種嘗試。從去年3月開始，四川交響樂團著力在文化惠民方面展開探索。2013年底，該團籌備打造“音樂之家”高雅藝術(shù)推廣平臺，並於今年5月在成都東郊記憶文化創(chuàng)意産業(yè)園區(qū)啟動推出。他們希望借助這一平臺將藝術(shù)與公共文化服務(wù)接軌，使文藝作品直接面對廣大觀眾。

　　儘管“音樂之家”每週4場演出全部免費，但啟動以來的上座率還是不理想。對此，四川交響樂團分析搜尋原因認為，主要癥結(jié)在於演出資訊不能有效到達受眾。“零門檻雖然受到了群眾的認可和歡迎，但是如何讓他們了解我們的演出資訊是個難題。”四川交響樂團團長石勇説，有節(jié)目想推廣，卻無法精準定位目標受眾，一直是困擾四川交響樂團的一大心病。

　　據(jù)石勇介紹，“音樂之家”啟動不久後，他們決定借鑒通訊行業(yè)對“客戶”精準投放資訊的方式，留下觀眾的各種通訊方式，再將年輕人現(xiàn)在最常用的刷卡消費和微信、微博等結(jié)合在一起，一對一發(fā)送演出資訊，以更新穎、時尚的宣傳方式吸引年輕人走進音樂廳，免費發(fā)放的惠民卡由此誕生。7月26日，惠民卡一經(jīng)推出便大受歡迎，由於一張卡每場可免費領(lǐng)取3張門票，此後的“音樂之家”幾乎場場爆滿。據(jù)統(tǒng)計，截至8月25日，惠民卡共計已發(fā)出上千張，其中45%的持卡人年齡在20歲至40歲之間。

　　“有了固定的觀看人群，可場場都是交響樂也不免乏味。”石勇告訴記者，上座率有了，文化氛圍也很足，隨之帶來的就是群眾審美品位的提高。一個多月來，不斷有市民諮詢有沒有其他類型的演出。同時，無論是惠民卡還是演出需要的費用，都由四川交響樂團自籌資金解決，這顯然不是長久之計。如何延伸拓寬演藝渠道，整合資源，形成“惠民演出聯(lián)盟”成為四川交響樂團新的著力點。

　　據(jù)了解，目前，“惠民演出聯(lián)盟”已得到多個院團的支援。“惠民卡的確為我們找到了一個新的面對觀眾的方式。”四川人民藝術(shù)劇院有限責(zé)任公司總經(jīng)理羅鴻亮説。四川省川劇院行銷總監(jiān)白中華則表示，可以通過政府購買服務(wù)的方式，將惠民卡送到老百姓手中，既讓老百姓得實惠，又解決了劇場的基礎(chǔ)觀眾，對於培養(yǎng)一個地區(qū)的戲劇市場一舉三得。“不僅是各個劇院，惠民卡甚至可以延伸到博物館、影院等更多的文化領(lǐng)域。”石勇説。

　　早在去年8月，北京市面向市民發(fā)放了100萬張文化惠民卡，消費者持該卡可以到包括首都劇院聯(lián)盟、首都博物館聯(lián)盟、教育培訓(xùn)機構(gòu)等1000家簽約商戶進行文化消費，並且還能夠通過電腦、手機等終端設(shè)備，實時查看文化消費資訊。簽約企業(yè)也可以通過文化惠民卡讓企業(yè)免費在百萬家庭面前推銷自己。浙江紹興兩年前便開始流行“文化卡”，分為惠民卡、情侶卡、年卡、貴賓卡四種，其中，一張惠民卡365元，每年能觀看30場演出，平均每張票約12元。

　　“目前四川各大劇場還沒有形成聯(lián)動效應(yīng)，惠民卡也只能起到培育觀眾進劇場的作用，我們在慢慢引導(dǎo)老百姓消費高雅藝術(shù)的同時，也將考慮逐步收取較低的費用來維持。無論如何，相信未來還是很有市場的。”石勇説。