快樂男聲主題電影20天募集到近500萬元被疑變相圈錢

　　揭開電影眾籌背後的商業(yè)價(jià)值

　　為了籌備“2013快樂男聲主題電影”，天娛傳媒近日在眾籌網(wǎng)上發(fā)起了一個(gè)20天內(nèi)募集500萬元電影預(yù)售票房的眾籌項(xiàng)目。然而通過眾籌來為電影籌集製作資金、預(yù)售電影票房的方式也爭(zhēng)議不斷。電影眾籌是否是變相的圈錢運(yùn)動(dòng)？在它的背後，到底有著怎樣的商業(yè)價(jià)值？

　　利用眾籌提前為電影吸引關(guān)注

　　截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)，此次“2013快樂男聲主題電影”已經(jīng)募集到了超過492萬元的電影預(yù)售票房,共獲得2.7萬位粉絲的支援。天娛傳媒品牌中心總經(jīng)理趙暉告訴北京商報(bào)記者：“眾籌項(xiàng)目的成功意味著這部主題電影將會(huì)在明年2月登陸全國各大院線。”

　　這場(chǎng)主要針對(duì)選秀節(jié)目粉絲的眾籌項(xiàng)目自啟動(dòng)以來，引起業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。據(jù)了解，整個(gè)眾籌項(xiàng)目被分為60元、120元、480元、1200元四個(gè)不同等級(jí)，支援者在支付相應(yīng)的金額後，會(huì)得到不同數(shù)量的電影票、電影首映禮的入場(chǎng)券，以及參與抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)。為此，也有網(wǎng)友直指天娛傳媒此舉是在變相圈錢。

　　面對(duì)質(zhì)疑，趙暉向北京商報(bào)記者表示，一方面對(duì)於如今任何一部進(jìn)入院線放映的電影來説，500萬元拍攝資金是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的；另一方面，目前電影已經(jīng)進(jìn)入後期製作階段，即使沒有這500萬元也不會(huì)對(duì)這部電影的製作有任何影響，“最重要的是，一開始我們便承諾如果項(xiàng)目沒有在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)募集到目標(biāo)金額，最後還會(huì)將所有的錢如數(shù)返還給每一位項(xiàng)目支援者，根本不存在圈錢之説”。

　　作為此次眾籌項(xiàng)目的合作方，眾籌網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人翟爍告訴北京商報(bào)記者：“快樂男聲的這個(gè)電影項(xiàng)目，可以説是目前網(wǎng)站所接觸到的眾籌項(xiàng)目中籌款金額最大的一個(gè)。以往，最少的有幾千元的，多的不過十幾萬元。而針對(duì)這個(gè)項(xiàng)目，我們找到了一家專門做擔(dān)保的公司，它的作用就相當(dāng)於‘支付寶’，只有項(xiàng)目眾籌成功後，才會(huì)把所有的籌款打到發(fā)起者的賬戶中。這樣一來，會(huì)使得整個(gè)眾籌的過程更加安全、可信。”

　　對(duì)此，某影視公司項(xiàng)目負(fù)責(zé)人陳女士向北京商報(bào)記者透露，由於眾籌模式能夠在短時(shí)間內(nèi)籌得資金，目前在業(yè)內(nèi)的確存在著某些小型的影視工作室或者個(gè)人借助眾籌來進(jìn)行圈錢的現(xiàn)象，“但是對(duì)於大部分的人來説，則是希望能夠通過這種途徑來獲得電影的籌拍資金，以實(shí)現(xiàn)自己的電影夢(mèng)，而這也恰恰是如今很多人比較青睞眾籌模式的原因之一。然而，天娛傳媒的電影眾籌項(xiàng)目，則在減輕票房壓力的同時(shí)，也為即將上映的電影做了一次免費(fèi)的宣傳，可謂一舉兩得”。

　　類型電影靠眾籌摸底市場(chǎng)

　　減輕票房壓力也好，為電影做行銷宣傳也罷，在趙暉看來，啟動(dòng)此次電影眾籌項(xiàng)目的真正目的，則在於利用這種方式摸底電影上映後的市場(chǎng)反響。這部電影其實(shí)早在《2013快樂男聲》還處於“海選”階段就已經(jīng)被納入到計(jì)劃之中，而最開始的時(shí)候，天娛傳媒則想把它製作成一部紀(jì)錄片。

　　但由於後來考慮到，目前的國産電影市場(chǎng)裏還從來沒有出現(xiàn)過一部專門為選秀節(jié)目製作的紀(jì)錄片以及相似的成功案例，並且紀(jì)錄片對(duì)於觀眾的吸引力本身就不大，於是整個(gè)製作團(tuán)隊(duì)就想到借鑒粉絲電影《小時(shí)代》成功之處，結(jié)合“超女快男”系列品牌影響力，嘗試做一部以選秀為題材的粉絲電影。

　　據(jù)了解，按照整個(gè)製作團(tuán)隊(duì)原定的計(jì)劃，如果在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)籌款達(dá)到了500萬元，那就説明至少有為數(shù)不少的粉絲願(yuàn)意走進(jìn)影院去看這部電影，從而最終讓電影通過發(fā)行渠道進(jìn)入院線放映；反之，如果項(xiàng)目結(jié)束之前，籌款沒有達(dá)到500萬元，則會(huì)按照原計(jì)劃，將其作為內(nèi)容資料片，或者通過電影行業(yè)的展會(huì)等渠道參與專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選。

　　趙暉坦言：“由於這部電影題材和表現(xiàn)形式都是一種新的嘗試，無論是發(fā)行方，還是製作方，都不清楚它的市場(chǎng)到底有多大。所以我們就想到了通過眾籌的方式，來為電影做一次市場(chǎng)調(diào)研。這部電影能否進(jìn)入院線，由眾籌項(xiàng)目説了算。”

　　“除此之外，眾籌項(xiàng)目的發(fā)起還能讓我們更加深入地了解到粉絲，也就是我們的目標(biāo)觀眾群對(duì)於影片的期望值有多大，以及他們的觀影傾向。” 趙暉向北京商報(bào)記者解釋，每一位支援者在預(yù)購電影票前，都需要在眾籌平臺(tái)上填寫相應(yīng)的個(gè)人資料，而通過這些資料的抓取，則能夠使電影的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)了解到什麼樣年齡層、什麼性別的觀眾居多，而電影在後期製作和剪輯的過程中，也會(huì)對(duì)此在一定程度上有所側(cè)重。

　　“舉例來説，根據(jù)粉絲年齡層的不同，我們?cè)卺崞诘男l(fā)中也會(huì)有所側(cè)重。如果在所有的支援者中，18歲以下的人居多，那麼我們就會(huì)主打高中生市場(chǎng)。不僅如此，通過眾籌項(xiàng)目獲得的全部資料，還將影響到電影上映前的電影行銷和檔期安排。” 趙暉如是説。

　　創(chuàng)新模式難被行業(yè)廣泛複製

　　電影眾籌，對(duì)於那些年輕的電影人，或者正在起步階段的小型電影公司來説，也許是一種能為電影募集資金的有效途徑。然而對(duì)於大型的傳媒企業(yè)、影視公司來説，通過深入挖掘其背後的商業(yè)價(jià)值，亦可將其演變成一塊探索市場(chǎng)的試金石。

　　北京大學(xué)文化産業(yè)研究院副院長陳少峰表示，利用眾籌來為電影做調(diào)研的方式很值得推薦，但在此過程之中，要特別注意投資者與目標(biāo)觀眾群之間的關(guān)係。如果眾籌項(xiàng)目在立項(xiàng)前，沒有明確該項(xiàng)目所針對(duì)的人群，則會(huì)造成調(diào)研誤差。在所有的項(xiàng)目支援者中，到底有多少是這部影片未來的觀眾，而又有多少是投資者？有投資者並不意味著電影上映後就一定會(huì)有市場(chǎng)。“此外，需要特別提示的一點(diǎn)是，針對(duì)選秀節(jié)目而衍生出來的電影，應(yīng)該盡可能地將檔期與節(jié)目的熱播程度緊密結(jié)合起來，應(yīng)選擇在關(guān)注熱度高時(shí)進(jìn)入院線。”

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，利用眾籌來進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，並不適用於所有類型的影片，難被廣泛複製。一方面，對(duì)於一些大眾題材的電影來説，廣泛的受眾基礎(chǔ)根本無需通過該途徑來進(jìn)行摸底，因此這種方式更加適用於比較小眾、或者實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的影片；另一方面，眾籌項(xiàng)目往往需要一定的時(shí)間去完成，從項(xiàng)目籌款成功到電影上映的這段時(shí)間內(nèi)，如何在當(dāng)今幾乎每天都有數(shù)部新電影上映的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，保持觀眾對(duì)於影片的持續(xù)關(guān)注，也是所有眾籌項(xiàng)目發(fā)起者或團(tuán)隊(duì)需要面對(duì)的重要問題。