艾瑞資訊1月4日發(fā)佈的報告顯示，得益於中國經(jīng)濟恢復增長，2009年中國網(wǎng)路廣告市場規(guī)模相比2008年增長21.2%，達206.1億元；預計2010年，在世博會、世界盃等大型活動的刺激下，網(wǎng)路廣告整體收入規(guī)模將達300億元。

    值得注意的是，由於搜索引擎、視頻、社區(qū)等新型網(wǎng)路媒體的爆發(fā)，傳統(tǒng)的門戶廣告份額下滑，網(wǎng)路廣告的市場格局發(fā)生洗牌。

    搜索引擎、視頻網(wǎng)站發(fā)力

    儘管2009年，四大門戶網(wǎng)站的網(wǎng)路廣告收入都有所提高，但受到其他新興網(wǎng)路媒體崛起的挑戰(zhàn)，以品牌網(wǎng)路廣告為主的四大門戶的市場份額有所下降。報告數(shù)據(jù)顯示，除騰訊市場份額保持不變，其餘三大門戶網(wǎng)路廣告收入市場份額均呈不同程度下降態(tài)勢，其中，新浪相比2008年下降3個百分點，達7.5%，搜狐市場份額則降至5.9%，網(wǎng)易僅為1.5%。

    艾瑞諮詢認為，四大門戶在經(jīng)歷2008年奧運會推動的強勁增長之後，受金融危機影響程度相對較深，反彈速度不如某些領域的垂直媒體以及視頻等新媒體明顯；同時，2009年搜索引擎廣告市場以其高性價比和精準性優(yōu)勢獲得了38.2%年同比增長率，視頻及社交網(wǎng)站等新媒體作為新進入者，採購價格相對低廉，其在預算有限的整體市場下，優(yōu)勢凸顯，增速明顯快於綜合門戶。

    數(shù)據(jù)顯示，2009年中國搜索引擎廣告市場規(guī)模69.5億，同比增長率繼續(xù)保持38.2%的高速增長，其成為中國整體網(wǎng)路廣告市場增長的動因之一。其中百度和谷歌市場份額快速增加，其中百度市場份額為21.3%，相比2008年提高了2.5個百分點，位列核心媒體市場份額第一位；同時，谷歌市場份額為11.1%，預計將超過新浪成為核心媒體市場份額第二位的媒體。

    此外，由於網(wǎng)際網(wǎng)路媒體價值逐漸被廣告主認可，視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站等新媒體價值的凸顯以及垂直媒體廣告費用快速增長成為2009年中國網(wǎng)路廣告市場主力增長點。

    尤其值得注意的是，經(jīng)歷前兩年的激烈競爭和快速發(fā)展，視頻網(wǎng)站無論在用戶體驗方面還是在盈利模式探索方面，均已突破了前期僅停留在資本層面上的競爭，尤其是2009年，廣告主紛紛試水視頻網(wǎng)站媒體，在一定程度上肯定了其媒體價值。艾瑞資訊預計，2010年視頻網(wǎng)站等新媒體將成為整體網(wǎng)路廣告市場強勁增長的拉動力之一。

    大型活動打造強勢媒體

    不過，艾瑞也指出，由於2010年是“大事件年”，門戶網(wǎng)站在這方面的優(yōu)勢將使其在2010年也會再次“煥發(fā)青春”。

    歷史經(jīng)驗顯示，網(wǎng)路廣告在大事件的刺激下往往會有非常明顯的增長。2010年，世博會、亞運會、冬奧會、世界盃等一系列重大的社會、體育事件，將使門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站所凝聚的人氣急劇上升，由此將帶動整個網(wǎng)路廣告市場加速增長，超過300億元。

    在這樣的背景下，具備品牌優(yōu)勢的如綜合門戶，以及獲得授權的強勢媒體，將會表現(xiàn)得格外突出。其中，騰訊作為上海世博會唯一的網(wǎng)路贊助商，網(wǎng)易作為廣州亞運會的唯一贊助商，其廣告收入有望從中獲得明顯增長。（記者 周婷）

[責任編輯： 胡珊珊]