隨著人口老齡化和健康理念的深入人心，國內(nèi)膳食營養(yǎng)補充劑行業(yè)步入“青春期”，萬億規(guī)模的市場迎來快速發(fā)展的“黃金十年”。在這個朝陽領(lǐng)域，總部分處深圳、珠海的兩大上市公司生命力和湯臣倍健正快速崛起，領(lǐng)跑業(yè)界。作為行業(yè)僅有的兩家上市公司，在珠江口遙遙相望的兩大品牌相繼拉開擴張大幕，深圳生命力借助其海外資本平臺，斥資8000萬獨家冠名剛剛在江西衛(wèi)視開播的《帶著爸媽去旅行》；湯臣倍健則在此前以6000萬鉅資與北京衛(wèi)視簽約，獲得王牌養(yǎng)生節(jié)目《養(yǎng)生堂》2015年度的獨家冠名權(quán)。

　　“湯臣倍健、生命力等國內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)品牌正加速擴張，會在市場窗口期迅速崛起。”中國保健協(xié)會副理事長、秘書長徐華鋒表示，華南是膳食營養(yǎng)補充劑為代表的大健康産業(yè)的集中地，兩家上市公司正集中一線資源，與安利紐崔萊、GNC等外資巨頭同場共舞，其爆發(fā)力和衝擊力正全面呈現(xiàn)。

　　膳補劑邁入“黃金十年”

　　相比于三株、太陽神、飛龍等傳統(tǒng)保健品的日漸式微，帶著國際營養(yǎng)理念的膳食營養(yǎng)補充劑正沐著朝陽，進入快速成長的“青春期”。

　　據(jù)中國保健協(xié)會副理事長、秘書長徐華鋒介紹，區(qū)別於傳統(tǒng)保健品，膳食營養(yǎng)補充劑以“治未病”為前提，其科學(xué)營養(yǎng)、科學(xué)膳食理念普遍被有健康管理意識的公眾所接受，已然成為健康服務(wù)業(yè)的明星産業(yè)，未來10年將有萬億市場規(guī)模。

　　較之傳統(tǒng)保健品，膳食營養(yǎng)補充劑從一開始就露出“國際范”，外資品牌GNC、NBTY等早已進入國人視野，而安利紐崔萊更是以直銷模式在國內(nèi)切走了幾百億的市場。

　　再看國內(nèi)市場，湯臣倍健2010年率先登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，成為國內(nèi)膳補劑第一家上市公司，隨後其簽約姚明，大舉擴張品牌及市場領(lǐng)地。今年3月，總部位於深圳的生命力，也成功登陸澳大利亞亞太證券交易所，成為中國膳補劑海外第一股，也是業(yè)內(nèi)第二家上市公司，並成功簽約李湘一家作為代言人，鉅資冠名《帶著爸媽去旅行》王牌欄目，揭開品牌擴張大幕。

　　生命力控股集團董事會主席陳良超表示，膳食營養(yǎng)補充劑是大健康領(lǐng)域的明星産業(yè)，也是最具國際化特色的産業(yè)之一，因為在國內(nèi)時間還不是很長，正處“青春期”，面臨行業(yè)監(jiān)管難題，希望國家相關(guān)部門能為該行業(yè)立法定規(guī)，確保産業(yè)健康有序發(fā)展。

　　兩大上市粵企迅速崛起

　　廣東作為中國保健産業(yè)生産集群地和保健消費的旺區(qū)，具有良好的品牌成長土壤，目前廣東兩大上市公司與安利紐崔萊、GNC等外資品牌已形成共舞之勢。數(shù)據(jù)顯示，生命力2013-14財年的業(yè)績較上一財年增長45.4%， 且此前連續(xù)3年的增長率都在40%-65%；湯臣倍健2010-2013年收入複合增速約62.4%，凈利潤複合增速為66.1%，營業(yè)利潤增幅在67.3%左右。

　　與外資品牌相比，本土品牌更加了解中國消費者的真實狀況與需求。據(jù)湯臣倍健副董事長、董事會秘書梁水生介紹，做膳食營養(yǎng)補充劑，關(guān)鍵是原料。只有更優(yōu)質(zhì)的原料，才能為消費者提供附加值更高的産品。該公司提出“取自全球”戰(zhàn)略，在全球範(fàn)圍採購優(yōu)秀的營養(yǎng)原料，目前其原料進口比例超過七成。同樣，生命力産品原料也採購自美國、丹麥等地，從源頭上把控品質(zhì)。

　　生命力自3月份在澳大利亞上市後，有計劃地引入澳大利亞獨有的原材料及生産工藝，加快推出更多系列新産品。

　　和君諮詢合夥人、資深品牌專家夏忠群博士和徐華鋒等專家認(rèn)為，國家的政策利好為大健康産業(yè)提供了巨大的市場前景，而廣東省政府及地方政府的大力扶持也為品牌的快速成長創(chuàng)造了良好條件。湯臣倍健、生命力等國內(nèi)品牌有望借助政府東風(fēng)和正在爆發(fā)的市場需求等有利條件，實現(xiàn)與外資品牌的分庭抗禮，進而推動整個膳補劑市場的做強做大。

　　- 記者 楊勇