剛剛過去的“雙12”大概是手機最忙碌的一天。從超市、便利店、餐館到計程車、自動售貨機，這一天都迎來了超過預(yù)期的人潮。根據(jù)支付寶官方公佈的數(shù)據(jù)，在不到一天的時間裏，有超過400萬筆的交易集中發(fā)生：90萬個麵包、100萬瓶牛奶、35萬個水餃、21萬個餛飩、50萬包芒果幹……這些百分之百都是通過移動支付成交。

　　此前，易觀智庫最新發(fā)佈的中國第三方支付市場監(jiān)測報告顯示，今年第3季度移動支付(不包含短信支付)交易額規(guī)模達到20533億元，其中支付寶錢包佔比79.26%居市場第一。那麼，在這樣一枝獨秀的市場環(huán)境之下，其他移動支付産品的日子是不是不太好過呢？

　　翼支付

　　先走二三線城市，日子也過得挺好

　　“日子好不好過，要看怎麼過。”翼支付上海分公司副總經(jīng)理陳建立説，截至今年11月底，翼支付已經(jīng)有超過1.06億個人用戶，“年底還會發(fā)佈一些新産品，比如説翼支付的個人用戶，以後將會享受到幾乎是量身定制的理財服務(wù)，不過細節(jié)暫時不便透露。”

　　翼支付是中國電信旗下運營支付和網(wǎng)際網(wǎng)路金融的業(yè)務(wù)品牌，用他們自己的話來説，是“做移動支付的支付卡起家”的。與主攻一線城市的支付寶、財付通等移動支付産品不同，翼支付雖然業(yè)務(wù)遍及全國，但做得最好的是在二三線城市。

　　“坦白説，我們3年前才成立，當(dāng)時一線城市裏已經(jīng)有不少競爭性産品，搶佔市場的成本有點高。”翼支付的一位內(nèi)部人士直言，在他看來，國內(nèi)市場很大，除了提高支付平臺的覆蓋率之外，還要推出符合當(dāng)?shù)叵M習(xí)慣的活動，“在不同的城市建立差異化的消費、場景體系，這是我們考慮的重點。”

　　張茜是翼支付的上海用戶，她不無羨慕地説，在福州已經(jīng)看到有人臉識別支付的線下應(yīng)用了。“我是在福州一家公司樓下的翼支付自動販賣機上看到的，選定自己想買的飲料，只要對準(zhǔn)臉掃描一下就可以完成支付，整個過程非常快，不到5秒鐘。”張茜説，這看上去比刷二維碼酷多了，而且也不用擔(dān)心密碼洩露的問題。

　　翼支付相關(guān)工作人員表示，人臉識別支付確實在試點中，但暫時沒有推廣。“支付寶有它發(fā)展起來的模式，而翼支付在找我們的差異化，找我們的優(yōu)勢。”翼支付上海研發(fā)中心總經(jīng)理兼資訊技術(shù)部副總張俊九説，從佈局上，翼支付已經(jīng)從支付開始向金融領(lǐng)域延伸，包括徵信、貸款等，未來將整合“通信+支付+理財”三大通道。

　　顯然，翼支付也是奔著網(wǎng)際網(wǎng)路金融服務(wù)的大蛋糕去的，儘管目前發(fā)展出的特色業(yè)務(wù)仍集中在二三線城市，但遲早會與支付寶、財付通正面交鋒。

　　支付江湖

　　排行榜上“好手”不少

　　從份額上看，支付寶的老大位子妥妥的，但其他移動支付産品的追擊速度極快。前幾天很多支付寶用戶都在曬自己的“十年帳單”，這些帳單有一個共同特點：有將近一半甚至更多的交易額其實是轉(zhuǎn)賬、信用卡還款所貢獻的。

　　事實上，轉(zhuǎn)賬交易等個人應(yīng)用正在代替網(wǎng)購成為移動支付交易業(yè)績增長的主要動力。所以微信支付也已經(jīng)推出了好友轉(zhuǎn)賬和面對面轉(zhuǎn)賬，以帶動微信支付的交易份額走高。而根據(jù)手機QQ公佈的數(shù)據(jù)，手機QQ支付的用戶數(shù)在今年第三季度也已經(jīng)突破了9000萬。其實，整個騰訊係的移動支付份額比易觀發(fā)佈的數(shù)據(jù)要高一些。

　　除了阿裏係和騰訊係，在易觀公佈的排名裏有幾個産品單聽名字似乎有點陌生，比如拉卡拉、連連支付、快錢支付。拉卡拉其實在移動支付還沒那麼盛行的時候就開始做手機刷卡器了，今年初還推出了新産品手機“收款寶”，主要針對有收單需求。不過受客觀條件限制，無法辦理常規(guī)POS機的小微商戶及個人收款需求者，移動收款同時支援帶有銀聯(lián)標(biāo)誌的磁條和晶片銀行卡，收款可直接進入個人儲蓄賬戶。在各種移動支付的市場份額排名裏，拉卡拉一直處在上位圈。

　　連連支付算是一匹黑馬，去年還不怎麼被市場注意，今年突然衝進了前十。據(jù)説，這得益於世界盃，因為連連支付此前的交易量主要集中在網(wǎng)際網(wǎng)路彩票市場，已有新浪愛彩、500彩票等80%的網(wǎng)際網(wǎng)路彩票網(wǎng)站接入。今年世界盃所引發(fā)的競彩熱潮，也使得它的交易量更是直線攀升。

　　快錢則在第三季度推出了面向中小企業(yè)的金融服務(wù)産品“快錢快易融”，以及行銷産品——雲(yún)端管理系統(tǒng)，明顯是在為移動支付的升級策略做準(zhǔn)備了。

　　看來，凡是能在排行榜上佔據(jù)一席之地的移動支付産品，都有點自己的看家功夫。

　　蘋果支付

　　進中國還得先找好幫手

　　有意思的是，蘋果公司在3季度推出了其NFC支付産品Apple pay，使NFC支付受到廣泛關(guān)注。

　　雖然Apple pay目前還沒有進入國內(nèi)市場，但早有業(yè)內(nèi)評論人士發(fā)話，一旦Apple pay成功引入中國，必將對原有的國內(nèi)移動支付格局産生巨大影響。

　　目前的國內(nèi)線下支付領(lǐng)域有兩個方向：一個是銀聯(lián)、運營商等推動的NFC支付；另一個是支付寶、微信等網(wǎng)際網(wǎng)路公司主推的掃碼、聲波支付。

　　此前，阿裏已經(jīng)不斷對市場透口風(fēng)，有意與蘋果公司在移動支付領(lǐng)域進行合作：蘋果向支付寶開放iPhoneTouch ID介面，iOS最新版支付寶手機錢包app加入指紋支付功能。

　　不過Apple Pay在美國市場的滲透似乎也沒那麼理想。已經(jīng)有市場研究機構(gòu)Infoscout對黑色星期五當(dāng)天的市場調(diào)查顯示，儘管蘋果的Apple Pay已經(jīng)推向市場，但在那些已經(jīng)擁有iPhone 6或iPhone 6 Plus智慧手機(這兩款手機都配置了Apple Pay)的購物者當(dāng)中，只有9.1%的購物者在黑色星期五這一美國全年最大的購物日當(dāng)天嘗試使用了Apple Pay服務(wù)。而表示未來購物時還有意使用Apple Pay的用戶只佔4.6%。

　　即使Apple Pay進入中國，面對現(xiàn)在魚有魚路蝦有蝦路的移動支付市場，想要迅速打開局面也不是那麼容易的事情。