中新網(wǎng)4月16日電 近日，優(yōu)酷發(fā)佈了最新的移動流量數(shù)據(jù)報告，這也是整個中國網(wǎng)際網(wǎng)路視頻行業(yè)針對移動端的首次官方數(shù)據(jù)公佈。報告表明，移動視頻已經(jīng)成為最受歡迎的移動網(wǎng)際網(wǎng)路應用，移動視頻用戶保持了迅猛增長的勢頭。數(shù)據(jù)顯示，截至2013年3月，優(yōu)酷移動端日視頻播放量(VV)達到1.5億，日獨立訪問用戶(UV)高達2000萬，每人平均日訪問時長70分鐘，月度覆蓋用戶達到1億，優(yōu)酷繼續(xù)領(lǐng)跑移動視頻領(lǐng)域並拉大領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　優(yōu)酷開拓移動視頻新戰(zhàn)場 顛覆傳統(tǒng)注意力經(jīng)濟舊格局

　　經(jīng)過6年的積累，以優(yōu)酷為代表的網(wǎng)際網(wǎng)路視頻應用已經(jīng)全面崛起並呈現(xiàn)主流化趨勢，隨著移動互聯(lián)的發(fā)展，網(wǎng)際網(wǎng)路視頻的戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到移動端，如何實現(xiàn)移動端視頻商業(yè)價值已經(jīng)成為新的思考問題。融合了衝擊力、傳播力、注意力優(yōu)勢的網(wǎng)際網(wǎng)路移動視頻影響力，突破傳統(tǒng)局限，引發(fā)更高品質(zhì)的商業(yè)價值體系形成。

　　隨著優(yōu)酷在移動端的日視頻播放量過億，並成為新的發(fā)展趨勢。作為中國第一家移動端VV過億的視頻網(wǎng)站，優(yōu)酷對於實現(xiàn)網(wǎng)際網(wǎng)路視頻價值，引爆移動視頻影響力志在必得，並以此為契機，鞏固網(wǎng)際網(wǎng)路主流應用格局及行業(yè)地位，開啟2013年移動視頻商業(yè)化元年。

　　抵制“僵屍應用” 樹立VV、UV和時長移動端新標準

　　視頻日播放量、月度覆蓋人數(shù)及每人平均時長等指標的含金量遠超傳統(tǒng)的下載量，它直接反映了用戶對視頻網(wǎng)站內(nèi)容的認可度、喜好度。

　　此前，移動客戶端在安裝市場的排名是唯一可查的數(shù)據(jù)，由此導致不少應用刷榜顯示虛假熱門景象，但下載量並不等於使用量，刷榜直接導致大量“僵屍應用”産生——安裝後卻從未使用。正如業(yè)內(nèi)人士在評論時所説，“喊得多響、裝的多少都不是關(guān)鍵，你到底吸引了多少人在看、看多長時間這才是王道。”

　　實際上，將UV、VV和時長作為衡量標準目前已經(jīng)被多家第三方權(quán)威調(diào)研機構(gòu)所默認和採用。以網(wǎng)際網(wǎng)路研究機構(gòu)艾瑞為例，在其研究報告中同樣以月度覆蓋人數(shù)、月度覆蓋人數(shù)比例、視頻日播放量和播放時長為指標來衡量視頻網(wǎng)站或客戶端的市場份額或排名。此次優(yōu)酷率先公佈移動端視頻日播放量及覆蓋人數(shù)，將移動端的價值體現(xiàn)更明確化、指標化。公正、有效的衡量標準的倡導和確立將有利於對於視頻行業(yè)的長遠發(fā)展，新標準的確立也有助於撥雲(yún)見日寡頭顯現(xiàn)。

　　提升行銷價值 優(yōu)酷打造網(wǎng)際網(wǎng)路視頻行銷體系

　　移動端過億的視頻播放量對於擴張移動互聯(lián)領(lǐng)域的視頻影響力具有積極意義，再次印證了優(yōu)酷行銷體系的現(xiàn)實價值。

　　用戶使用視頻客戶端是以獲取內(nèi)容為主要目的，因而視頻播放次數(shù)、觀看時長更為直接，也是衡量移動視頻應用的媒介價值最為公正、有效的指標，能不能吸引用戶看，停留時間多長，産生多少行銷價值是最終效果。

　　隨著移動視頻行銷元年的開啟，優(yōu)酷面向個人用戶和客戶的服務同時得到了提升和增值，進一步促使優(yōu)酷領(lǐng)跑中國視頻行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢更為強勁。移動網(wǎng)際網(wǎng)路的高速發(fā)展，加快解構(gòu)傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路主流應用格局，鞏固視頻文化在網(wǎng)際網(wǎng)路主流陣營之中地位，並引發(fā)移動視頻影響力將不斷改變中國網(wǎng)際網(wǎng)路。 （中新網(wǎng)IT頻道）

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