北京前門大柵欄地區(qū)有條衚同叫“楊梅竹斜街”，上世紀(jì)二三十年代，這裡是文化人的聚會(huì)場所，也是出版業(yè)匯集之處，如今是新開發(fā)的文化街區(qū)。

　　臺灣青年設(shè)計(jì)師李擴(kuò)在街上開了一家“書的設(shè)計(jì)店”。在濃郁的京味中，這家以黃白色調(diào)為主，墻上貼著前衛(wèi)海報(bào)的小店顯得有點(diǎn)另類。40多平米的鋪面被隔成兩間，一間用來陳列文創(chuàng)産品，一間是工作室，旁邊還有個(gè)種了些花草的小院子。

　　“我來北京的時(shí)間不長，算很晚的吧。”2010年7月，在臺北《GQ》雜誌做了7年編輯的李擴(kuò)辭職來到北京，在朋友創(chuàng)立的品牌策略公司工作。雖然團(tuán)隊(duì)只有5個(gè)人，但大家?guī)謩攀悖瑯I(yè)務(wù)涉及服裝、餐飲、零售等行業(yè)。

　　3年下來，李擴(kuò)學(xué)到不少品牌形象和市場策略的知識，但他坦言自己對大陸市場還有很多不了解。“在寫字樓裏和國際化接軌很容易，但接地氣比較難。”

　　李擴(kuò)認(rèn)為，臺灣文創(chuàng)業(yè)的價(jià)值觀和經(jīng)驗(yàn)並不能照搬到大陸。“從音樂到電視，臺灣經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)先優(yōu)勢越來越小。”在危機(jī)感驅(qū)使下，李擴(kuò)決心離開CBD寫字樓裏“高大上”的生活，尋找“接地氣”的機(jī)會(huì)。

　　2013年元旦，李擴(kuò)辭職創(chuàng)業(yè)。在尋覓辦公地點(diǎn)時(shí)，他來到大柵欄，與負(fù)責(zé)街區(qū)改造的公司負(fù)責(zé)人見了面。對方力勸他在楊梅竹斜街上開間書店，這建議“點(diǎn)燃”了李擴(kuò)心底的夢想。

　　“那天很冷，但我的心情很激動(dòng)。這是魯迅、沈從文來過的地方，是世界書局、中華書局曾經(jīng)的門市。這條街是有歷史的。”在寒風(fēng)中，李擴(kuò)心潮澎湃，當(dāng)場就給朋友打電話宣佈自己的決定。

　　李擴(kuò)隨即投入20萬元開始前期工作，談租金、搞裝修、招聘員工，忙得不亦樂乎。儘管開發(fā)商同意租金優(yōu)惠，但仍要每月6000元，這對他來説是不小的壓力；員工只有一個(gè)人，也是溫州來京的“北漂”；工商註冊遇到一些麻煩，還要再等一兩個(gè)月才能辦好。

　　儘管遇到不少困難，生意也才剛剛起步，但李擴(kuò)並不悲觀。他説，自己的夢“蠻大的”。按照計(jì)劃，“書的設(shè)計(jì)店”的業(yè)務(wù)包含三大塊：網(wǎng)站與電子雜誌的編輯設(shè)計(jì)、出售書籍與文創(chuàng)産品的實(shí)體店、臺灣文創(chuàng)産品的代銷網(wǎng)店。

　　“你看，這是我設(shè)計(jì)的電子雜誌。”李擴(kuò)拿出IPAD給記者展示，隨著手指在螢?zāi)簧系幕瑒?dòng)，手錶、珠寶、服裝等産品圖片依次呈現(xiàn)，頁面簡潔大氣，動(dòng)感時(shí)尚。現(xiàn)階段，零售和網(wǎng)店的規(guī)模還很小，編輯設(shè)計(jì)仍是他的主要收入來源。

　　李擴(kuò)説，7年雜誌編輯生涯培養(yǎng)了他對平面設(shè)計(jì)的愛好與相關(guān)技能，3年品牌設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)讓他初步了解了大陸市場，現(xiàn)在他來到了京味文化的核心大柵欄，每天觀察、接觸著北京人的日常生活，“接沒接地氣我説了不算，要顧客説了才算。”

　　“現(xiàn)在很多商品都以臺灣製造為噱頭，我不想走這條路。”李擴(kuò)説，好的産品會(huì)讓人眼前一亮，然後消費(fèi)者才會(huì)注意到産地。“這不是靠樹個(gè)阿里山神木或者小火車就能招徠生意的。”

　　“書的設(shè)計(jì)店”另一大特點(diǎn)是注重網(wǎng)際網(wǎng)路行銷。店舖面積不大，長條桌和架子上陳列著書籍、筆電、文具、裝飾品、小雕塑、海報(bào)等。李擴(kuò)稱，這只是“展覽間”而已，“顧客來這裡逛過後會(huì)覺得意猶未盡，回家上網(wǎng)或者上微信公眾號會(huì)繼續(xù)看”。

　　店舖的網(wǎng)站現(xiàn)已開張，雖然內(nèi)容還很簡略，但藝術(shù)氣息濃郁，看得出經(jīng)過精心設(shè)計(jì)。李擴(kuò)説，網(wǎng)站未來將會(huì)代理大陸、港臺甚至世界各地的優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)産品。只要能吸引到目標(biāo)人群，他就成功了一半。

　　“前門大街人來人往，但客流還沒被楊梅竹斜街吸引過來，就像水龍頭沒打開。”但李擴(kuò)説，只要定位準(zhǔn)確，這條百年老街有望成為第二個(gè)南鑼鼓巷。

　　“大陸的市場太大了！”李擴(kuò)説，這是他堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)的信心所在。他回憶起自己上一份工作曾服務(wù)過的一家杭州服裝廠商，因?yàn)槠髽I(yè)面臨轉(zhuǎn)型，毅然拿出300公頃土地設(shè)立電子商務(wù)園區(qū)，吸引了多家營業(yè)額數(shù)千萬元的電商企業(yè)進(jìn)駐。

　　“這種規(guī)模與魄力，在臺灣不可能有。”李擴(kuò)説，在臺灣大家都有夢，但不太敢嘗試。大陸為青年人提供了追夢的舞臺。他的一位前同事不久前也在楊梅竹斜街開了一家服裝店，兩人經(jīng)常互相鼓勵(lì)，交流心得。

　　“臺灣青年來大陸創(chuàng)業(yè)已成趨勢，未來的‘北漂’只會(huì)越來越多。”李擴(kuò)説，找機(jī)會(huì)他還想去上海自貿(mào)區(qū)看看，為自己尋找更多的機(jī)會(huì)。(記者查文曄)