昨天，由高希希執(zhí)導(dǎo)，劉亦菲、RAIN、陳衝、王學(xué)兵等主演的光棍節(jié)定制愛情片《露水紅顏》在上海舉辦開機發(fā)佈會。在該片眾多投資公司中，網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)阿里巴巴赫然在列。借著《露水紅顏》開機，阿裏新産品“娛樂寶”昨天正式上線——最低投資額僅為100元，普通網(wǎng)友都能參與投資電影中，為近期熱門的“眾籌”添了一把火。

　　100元就能投資電影，首批可投《小時代3》《狼圖騰》

　　昨天，“娛樂寶”已向網(wǎng)友開放預(yù)約。在手機淘寶中的“娛樂寶”頁面，網(wǎng)友可對《小時代3》、《狼圖騰》、《非法操作》以及遊戲《模範(fàn)學(xué)院》的投資進行預(yù)約，最低投資額為100元。

　　阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)部總裁劉春寧昨天也向記者詳解了“娛樂寶”的規(guī)則：“娛樂寶”預(yù)期年化收益7%；1年內(nèi)領(lǐng)取或退保收取3%的手續(xù)費，1年後自動全部領(lǐng)取；每人最大購買不得超1000元，首期募集資金約7300萬左右。此外，投資者還有機會享受跟主演明星見面、獲得電影首映門票等娛樂權(quán)益，可參與同演員、製片人溝通，對電影故事有所影響等。

　　雖然阿裏否認“娛樂寶”就是“眾籌”模式，原因是“眾籌項目不能以股權(quán)或資金作為回報，項目發(fā)起人更不能向支援者許諾任何資金上的收益”，但這並不能讓業(yè)內(nèi)人士信服。中國文化産權(quán)交易所籌備組負責(zé)人彭中天表示，“娛樂寶”就是典型的眾籌模式的網(wǎng)際網(wǎng)路金融産品。

　　目前較為成功的“眾籌”案例是美劇《美眉校探》。該劇本已被電視臺砍掉，該劇導(dǎo)演和主演在網(wǎng)站上發(fā)起線上籌資，最終收到粉絲集資資金，該劇被拍成電影上映，並擠進北美票房榜前十名。《快樂男生》、《大魚·海棠》等國産眾籌電影正是受到了該片啟發(fā)。

　　投資人利益難平等兌現(xiàn)，準(zhǔn)入門檻低的“眾籌”質(zhì)疑也不少

　　“有了‘娛樂寶’，每部電影都投資100塊，咱也好對外宣稱是‘電影投資人’了。”雖然這是網(wǎng)友的玩笑，但也是“眾籌”的優(yōu)勢——投資力量分散，資金門檻低，可為電影高效籌到預(yù)期目標(biāo)的資金數(shù)。

　　對於阿裏這種不差錢的企業(yè)來説，“眾籌”目的不是錢，而是宣傳。有業(yè)內(nèi)人士表示，這些電影項目在開拍初期就可獲得大批粉絲，開拍後，還能通過阿裏的社交軟體“來往”與粉絲互動。影片上映時，參與投資的網(wǎng)民們，會邀請朋友、家人一起欣賞自己投資的電影，直接拉動票房成績，為項目帶來收益迴圈。

　　不過，被視為“眾籌”電影典範(fàn)《美眉校探》放映後續(xù)並不順暢——主創(chuàng)曾向投資者承諾將在電影上映當(dāng)日免費以“數(shù)字拷貝”的形式回饋給大家，但很多投資人在下載影片時都遇到問題。未能建立高效回饋投資人模式是“眾籌”面臨的主要質(zhì)疑。

　　“娛樂寶”推出後，網(wǎng)友質(zhì)疑最多的也是其中的娛樂權(quán)益難以兌現(xiàn)，“幻想投資幾百元就可以獲得署名權(quán)，那麼多人寫得下嗎？那麼多人隨意參加劇組探班，劇組還能正常拍攝嗎？更不要提參與修改劇本、與演員溝通了。”面對質(zhì)疑，劉春寧表示，“娛樂寶”只能通過抽取少部分投資人，作為特別利益的享用者。這也讓很多網(wǎng)友覺得不公平。

　　“製作人面對的是來自不同地區(qū)的投資人形成的群體，無疑加大了溝通難度，降低了承諾無水分兌現(xiàn)的可行性，難以實現(xiàn)所有投資者的預(yù)期值。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。

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