一邊是淘品牌沉淪,曾佔(zhàn)據(jù)銷(xiāo)售榜前十的淘品牌紛紛出局,僅韓都、裂帛、阿芙等少數(shù)幾個(gè)品牌依然風(fēng)光;一邊是風(fēng)投青睞線(xiàn)上品牌,最近“三隻松鼠”(注:它被稱(chēng)為第一個(gè)網(wǎng)際網(wǎng)路森林食品品牌)獲得了600萬(wàn)美元的第二輪融資,愛(ài)肯牛仔也傳出獲得璞玉資本2000萬(wàn)元融資的消息……

　　關(guān)於淘品牌的話(huà)題,猶如一邊是海水一邊是火焰,成為當(dāng)下網(wǎng)路商界的熱點(diǎn)。

　　淘品牌怎麼了?前幾年借著電子商務(wù)的東風(fēng),它們?cè)诰W(wǎng)上創(chuàng)造了N個(gè)財(cái)富故事,如今卻處境尷尬。

　　一位經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店多年的電商告訴記者,完全是因?yàn)閭鹘y(tǒng)品牌的上網(wǎng)逼殺才導(dǎo)致了這個(gè)“悲劇”,而淘品牌在此前發(fā)展過(guò)快,本身“虛胖”也是一個(gè)重要因素。

　　有人對(duì)此形容説:長(zhǎng)江後浪推前浪,前浪死在沙灘上。淘品牌茵曼的CEO方建華認(rèn)為,淘品牌也要遵循“二八定律”,這是商業(yè)法則,80%做得不好的被淘汰掉,20%活下來(lái)了。

　　電子商務(wù)觀察者魯振旺在微博上説,淘品牌在經(jīng)歷極其劇烈的優(yōu)勝劣汰,有價(jià)值的品牌終將崛起,大部分品牌註定沉淪,這是相當(dāng)自然的過(guò)程。

　　那麼,淘品牌該如何尋找出路呢?

　　諸多淘品牌跌出網(wǎng)路銷(xiāo)售榜前十

　　所謂淘品牌,是指在淘寶上建立起來(lái)的品牌,在2012年被更名為天貓?jiān)瓌?chuàng)。但從某種程度來(lái)説,這三個(gè)字已成了專(zhuān)有名詞,泛指電子商務(wù)平臺(tái)上的原創(chuàng)品牌。尼卡蘇、麥包包、斯波帝卡、歐莎、韓都衣舍等一個(gè)個(gè)在淘寶上誕生的品牌從白手起家到年銷(xiāo)千萬(wàn),只用了短短幾年。

　　幾年前,網(wǎng)購(gòu)世界裏,淘品牌幾乎一統(tǒng)江山,尤其以服裝類(lèi)目最為明顯,而如今卻已今非昔比。2010年,淘寶上女裝店舖銷(xiāo)售前十位的全是淘品牌,而如今,女裝銷(xiāo)量排名前十位中,淘品牌尚能佔(zhàn)5個(gè)席位,且前三名裂帛、韓都衣舍、茵曼,均是淘品牌。

　　男裝則顯得較為可憐了,以前銷(xiāo)售榜前十位中多是淘品牌,而現(xiàn)在卻出現(xiàn)一個(gè)不剩的局面,取而代之的全是傳統(tǒng)品牌。

　　2012年全球十大網(wǎng)貨品牌之一的伊米妮,也是一個(gè)在網(wǎng)上經(jīng)營(yíng)了七八年的淘品牌。總經(jīng)理陳荷忠告訴記者,在箱包類(lèi)目中,淘品牌目前的地位也是岌岌可危,除去一些海外代購(gòu)的網(wǎng)店,銷(xiāo)售榜前十位中,淘品牌也只剩下三四家。

　　“早年,淘品牌享受的是VIP服務(wù),官方有活動(dòng),品牌商沒(méi)打算上,但淘寶小二會(huì)主動(dòng)讓你參加。”陳荷忠説,淘品牌當(dāng)年在各種外部的支援下,發(fā)展得非常迅速。

　　如果説時(shí)勢(shì)造英雄的話(huà),如今卻將面臨大浪淘沙。

　　陳荷忠説,部分淘品牌迅速發(fā)展之後,開(kāi)始思索品牌定位等問(wèn)題,在研發(fā)、生産等多方面練“內(nèi)功”。但更多的淘品牌發(fā)展明顯“虛胖”,沒(méi)有靜下心來(lái)做好品牌,於是在競(jìng)爭(zhēng)中被擠出銷(xiāo)售榜,也在情理之中。

　　因自身運(yùn)營(yíng)費(fèi)用增加、企業(yè)治理不善等各種原因,一些淘品牌正逐漸消失。

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