廣州市場今年銷售目標(biāo)增幅逾30% 廠商主導(dǎo)的“以舊換新”將重現(xiàn)

　　本報訊 （文/表 記者楊杉）昨日記者從蘇寧雲(yún)商攜手眾空調(diào)巨頭髮布的《2014年空調(diào)白皮書》中獲悉，受智慧新技術(shù)、電商新渠道等因素影響，今年空調(diào)整體市場規(guī)模將保持5%左右的增長，節(jié)能、智慧、健康等成為空調(diào)産品的熱點。而為了有效刺激消費(fèi)，廠商主導(dǎo)的為消費(fèi)者提供補(bǔ)貼的“以舊換新”政策將捲土重來。

　　待換新空調(diào)量將突破1200萬臺

　　在“2014空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢峰會”上，蘇寧與各大品牌供應(yīng)商一致認(rèn)為，由於行業(yè)受智慧新技術(shù)、電商新渠道、節(jié)能新政策等因素的影響，預(yù)計2014年空調(diào)銷售將呈現(xiàn)穩(wěn)中有增、平緩上升的趨勢。

　　蘇寧雲(yún)商副總裁、華南區(qū)執(zhí)行總裁龔震宇指出：“2014年空調(diào)市場將迎來更新?lián)Q代高峰，整體市場規(guī)模將保持5%左右增長。”另據(jù)記者了解，2004年~2006年是中國城市空調(diào)普及年，空調(diào)銷售約5000萬臺，根據(jù)8~10年的使用週期，這批空調(diào)已經(jīng)進(jìn)入高齡階段和超期服役，今年將是我國空調(diào)換新高峰年，預(yù)計全年市場待換新空調(diào)量將突破1200萬臺。

　　奧維諮詢也預(yù)計，由於今年空調(diào)行業(yè)將進(jìn)入更新需求與首次需求相對平衡的狀態(tài)，加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境對消費(fèi)的刺激減小，預(yù)計今年中國家用空調(diào)市場整體規(guī)模同比增長5.8%。

　　值得一提的是，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為城市化發(fā)展將進(jìn)一步激發(fā)三四級市場潛力。數(shù)據(jù)顯示，到2018年我國城鎮(zhèn)化將達(dá)到60%，但目前三四級市場的空調(diào)百戶擁有量僅為23臺，將成為推動空調(diào)銷售整體提升的重要動力。

　　廠商：多數(shù)看好廣州市場增幅

　　多家生産商向記者表示“看好”廣州市場空調(diào)銷售增幅，這種信心主要來自於産品升級和渠道合作。海爾、美的、志高、三菱重工、松下等多個空調(diào)知名品牌不約而同地反覆提到今年的産品呈現(xiàn)出“節(jié)能”、“智慧”、“健康”和“時尚”的特點。尤其是過去一年全國遭霧霾頻頻“造訪”，今年多家廠商推出了具有去除pm2.5功能的空調(diào)産品。而機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)則顯示，目前市場上有近1/3的消費(fèi)者期待空調(diào)産品具有凈化、除菌功能。

　　在渠道方面，多家空調(diào)廠商對記者表示，空調(diào)作為“半成品”，對於線下配送和安裝的要求很高，O2O模式的發(fā)展將進(jìn)一步促進(jìn)了空調(diào)消費(fèi)需求的增長。

　　廣州美的製冷産品銷售有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司預(yù)計今年銷售同比增長35%～40%，“今年廣州市場的資源投入也將比2013年增長一倍。”海爾集團(tuán)廣州中心和三菱重工廣州市場的相關(guān)負(fù)責(zé)人則分別向記者透露，公司今年的銷售目標(biāo)是增長50％和100%。

　　為刺激消費(fèi)，蘇寧近日和美的、海爾、松下等近20個國內(nèi)外主流品牌簽訂了總量達(dá)1000萬臺的大單採購以形成線上和線下的“規(guī)模優(yōu)勢”。另據(jù)龔震宇透露，蘇寧還將投入10億元聯(lián)合各大空調(diào)廠商推出“以舊換新”活動，向購買國家高效能標(biāo)準(zhǔn)空調(diào)的消費(fèi)者提供補(bǔ)貼。