中新網(wǎng)1月28日電當(dāng)多數(shù)房企還在忙於年度業(yè)績(jī)盤點(diǎn)之時(shí)，以萬(wàn)科、旭輝等為代表的先頭部隊(duì)，已經(jīng)吹響了新一年房企行銷戰(zhàn)的號(hào)角。

　　2015年剛剛開局，保利北京、萬(wàn)科上海先後發(fā)起優(yōu)惠置業(yè)的行銷活動(dòng)，與此同時(shí)，旭輝也放出大招，在北京十一個(gè)項(xiàng)目大聯(lián)動(dòng)百萬(wàn)年貨“空降”北京，掀起一場(chǎng)空前熱鬧的搶年貨浪潮，強(qiáng)勢(shì)搶佔(zhàn)房企春節(jié)檔。

　　據(jù)悉，旭輝此次頗具“年味兒”的百萬(wàn)年貨派送活動(dòng)，採(cǎi)用線上線下游戲相結(jié)合的形式進(jìn)行，是繼旭輝微銷寶之後在移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路端的又一行銷創(chuàng)舉。

　　這僅僅是旭輝北京2015年戰(zhàn)略佈局的序幕。據(jù)透露，今年，旭輝北京的品牌關(guān)鍵詞是“創(chuàng)新”，圍繞這一主題將會(huì)有一系列新動(dòng)作陸續(xù)出爐，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌和市場(chǎng)影響力。

　　房地産春節(jié)檔的“旭輝味道”

　　在諸多躍躍欲試行銷創(chuàng)新的房企中，旭輝率先打起了房地産春節(jié)檔“搶年貨”的主意，形成一種有趣、有料、有情懷的“旭輝味道”。

　　俗話説，過(guò)了臘八就是年，從1月27日臘八開始，旭輝“橙”意派送年貨活動(dòng)全面展開，通過(guò)參與刮刮卡、放鞭炮、數(shù)錢等好玩刺激的線上游戲，獲得相應(yīng)積分，就有機(jī)會(huì)到旭輝北京各大項(xiàng)目領(lǐng)取橙子、春聯(lián)兒、窗花、堅(jiān)果、食用油等年貨禮盒；同時(shí)，旭輝禦錦、旭輝E天地、當(dāng)代旭輝墅、旭輝十九城邦等在售項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)也安排了豐富的家庭互動(dòng)遊戲等線下活動(dòng)，只要到現(xiàn)場(chǎng)參與即可贏取年貨大禮。

　　據(jù)了解，此次活動(dòng)一直持續(xù)到2月17日除夕結(jié)束，包括當(dāng)代旭輝墅、旭輝禦錦、麗舍、E天地、十九城邦等在內(nèi)的10個(gè)新老項(xiàng)目均參與活動(dòng)。

　　“抓住傳統(tǒng)春節(jié)這一契機(jī)，借助移動(dòng)網(wǎng)際網(wǎng)路端遊戲增強(qiáng)參與感和趣味性，旭輝百萬(wàn)年貨‘橙’意送活動(dòng)，是在洞察房地産市場(chǎng)變革和網(wǎng)際網(wǎng)路時(shí)代消費(fèi)者心理變化基礎(chǔ)上的一次行銷創(chuàng)新，不僅提升了品牌溫度，也展現(xiàn)了靈活的應(yīng)變和創(chuàng)新能力。”業(yè)內(nèi)人士對(duì)此分析稱。

　　醞釀戰(zhàn)略創(chuàng)新大動(dòng)作

　　事實(shí)上，在探索網(wǎng)際網(wǎng)路行銷創(chuàng)新的實(shí)踐道路上，旭輝一直走在行業(yè)的前端。去年7月推出的移動(dòng)互聯(lián)終端——“旭輝微銷寶”微信行銷平臺(tái)，在手機(jī)螢?zāi)簧洗蝽懥艘苿?dòng)版“全民行銷”第一槍。公開數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)微銷寶實(shí)現(xiàn)的到訪客戶，最終轉(zhuǎn)化為成交的比例達(dá)到3：1，遠(yuǎn)高於行業(yè)10：1的平均水準(zhǔn)。

　　而行銷端口上的網(wǎng)際網(wǎng)路創(chuàng)新，也成為旭輝實(shí)現(xiàn)快速去化和高週轉(zhuǎn)的強(qiáng)大動(dòng)力。2014年旭輝在北京的多個(gè)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)逆市熱銷，其中禦錦更是蟬聯(lián)北京別墅市場(chǎng)前三甲。

　　旭輝北京相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，2015年是品牌創(chuàng)新的關(guān)鍵年，公司將進(jìn)一步深化移動(dòng)端行銷創(chuàng)新，使得微銷寶發(fā)揮更大的全民行銷平臺(tái)作用，此外，在産品創(chuàng)新上也會(huì)有更多的實(shí)質(zhì)性舉措。

　　在致力於研究更加人性化的人居産品基礎(chǔ)上，旭輝年初推出的當(dāng)代旭輝墅項(xiàng)目便是一次非常有意思的産品創(chuàng)新實(shí)踐。其獨(dú)創(chuàng)的99墅産品，在99平米的産權(quán)面積下，實(shí)際使用面積卻能達(dá)到200平米，得房率約200%，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)排別墅的生活享受，成為業(yè)內(nèi)爭(zhēng)相參觀學(xué)習(xí)的産品範(fàn)本。

　　分析認(rèn)為，旭輝精研産品創(chuàng)新的理念強(qiáng)調(diào)空間的突破和使用率的提高，重視內(nèi)部空間結(jié)構(gòu)的打造，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)居住生活方式的一次革新。

　　在戰(zhàn)略佈局創(chuàng)新方面，繼去年聯(lián)手魯能地産、融科智地、首開地産共同締造溫榆河別墅區(qū)後，旭輝近日再與星牌集團(tuán)深度聯(lián)姻，除開發(fā)北京龐各莊6號(hào)地塊，在北京城南形成“五盤聯(lián)動(dòng)”、正式開啟北京“大城南”戰(zhàn)略外，未來(lái)雙方將在土地開發(fā)、項(xiàng)目建設(shè)、後期運(yùn)營(yíng)等多方面展開戰(zhàn)略合作。

　　隨著一系列創(chuàng)新動(dòng)作陸續(xù)展開，旭輝在北京市場(chǎng)的品牌影響力將進(jìn)一步增強(qiáng)，而其卓有成效的創(chuàng)新實(shí)踐也將為行業(yè)提供可行的借鑒。