龍鳳“拖後腿” 三全利潤降

　　 “好想你”增速放緩 快消食品日子不好過

　　 炎炎夏日，快消食品生意清淡。本報記者獲悉，日前三全食品下修中期盈利預(yù)期，預(yù)降10%~40%，其稱皆因收購的龍鳳“拖後腿”；同為河南老鄉(xiāng)的好想你也增速放緩，該公司預(yù)計，今年上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為3869萬~4729萬元，與去年同期相比，同比增減變動-10%~10%。

　　 雖然兩者身份相差甚遠(yuǎn)，但相似的是，作為快消食品，都面臨行銷費(fèi)陡增、新渠道有待開拓的市場壓力。三全食品昨日報收19.42元，股價下跌0.87%，好想你報收18.55元，股價下跌0.86%。

　　 三全被龍鳳“拖後腿”

　　 目前的速凍食品界，三全、思念和灣仔碼頭已形成三足鼎立之勢。去年5月，三全食品收購龍鳳食品，其本打算通過補(bǔ)充龍鳳食品在華東地區(qū)的優(yōu)勢市場資源，以此實現(xiàn)全國化，誰知整合難題卻橫亙眼前，三全想完全消化龍鳳卻有點(diǎn)“難以下咽”。

　　 日前，三全食品修正了2014年上半年度業(yè)績預(yù)告，公司預(yù)計上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為6623.31萬元~9934.97萬元，比上年同期下降10%至40%。此前，公司於今年4月底曾預(yù)計上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤同比變動幅度為-20%至10%，盈利區(qū)間為8831.08萬元至1.21億元。

　　 三全食品方面對此解釋稱，2013年下半年公司並購龍鳳食品，報告其公司對龍鳳業(yè)務(wù)的整合仍處於調(diào)整階段；華北基地等新增産能處於開辦期，相關(guān)費(fèi)用較高；結(jié)合市場環(huán)境，加大了市場費(fèi)用投入。三全食品方面認(rèn)為整合龍鳳對公司利潤影響僅為短期，2014年或?qū)Ψ健跋蓖戤叀?/p>

　　 “本來以為同為餃子湯圓界打滾的，收購整合很容易，但其實雙方無論品牌路線、地域優(yōu)勢還是口味特點(diǎn)都各不相同。”對此，一位行業(yè)觀察人士表示，龍鳳“傳統(tǒng)”三全“潮”，龍鳳的銷售優(yōu)勢更多集中在華東區(qū)。

　　 據(jù)了解，目前兩家公司的研發(fā)團(tuán)隊和生産已整合完成，龍鳳的銷售、市調(diào)和分析部門還是在上海，管理層不會將兩家的經(jīng)銷商融合在一起。2013年龍鳳銷售額約3億元，但依然處於虧損狀態(tài)。過去一年，龍鳳的人員流動比例超過20%，主要發(fā)生在中高層崗位。

　　 好想你業(yè)績增速放緩

　　 同為河南老鄉(xiāng)，另一家快消食品企業(yè)好想你也情況不樂觀。

　　 從其一季報對半年業(yè)績的預(yù)測情況來看，業(yè)績同樣存在下滑可能性。該公司預(yù)計，今年上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤為3869萬~4729萬元，與去年同期相比，同比增減變動-10%~10%。今年一季度，在春季消費(fèi)旺季支撐情況下，好想你一季度歸屬於上市公司股東的凈利潤卻同比下降5.14%，為3149.24萬元。

　　 好想你方面對此總結(jié)出不少原因，其認(rèn)為消費(fèi)環(huán)境寡淡、行業(yè)競爭加劇，同時還提及公司深化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。在今年4月15日公佈的一季報中，對於業(yè)績存在下滑10%的可能，好想你解釋稱：“升級專賣店的業(yè)績將得到提升，商超和電商渠道銷售將繼續(xù)增長，但同時渠道拓展、品牌宣傳加大等因素也將導(dǎo)致費(fèi)用增加。”

　　 不僅如此，廣東幾家餅乾、糖果企業(yè)也都向本報記者反映，稱消費(fèi)淡的同時行銷投入大，市場行情確實不如往年。

　　 “電視臺娛樂節(jié)目的冠名費(fèi)像坐上直升機(jī)，品牌宣傳越來越砸錢，行銷費(fèi)用居高不下，而市場佔(zhàn)有率則不見得能快速提升，所以短期來看，企業(yè)凈利潤很可能會呈現(xiàn)下降趨勢。”一位行業(yè)觀察人士表示，與此同時，現(xiàn)在越來越多廠家大打線上線下各種渠道戰(zhàn)，在守住傳統(tǒng)渠道的同時如何開拓有效新渠道，正成為不少快消企業(yè)要直面的問題。“渠道拓展花費(fèi)大且耗時長，包括龍鳳之前渠道方面不完善的也都要三全來彌補(bǔ)。”其表示。 記者涂端玉