■本報(bào)記者 矯 月

　　雖然國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌遇到冷冬，但阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售收入?yún)s依然保持增長(zhǎng)。不過，受外幣貶值影響，與2013年的37.51億歐元銷售收入相比，2014年第一季度，阿迪達(dá)斯銷售收入減少6％，至35.33億歐元。

　　對(duì)此，阿迪達(dá)斯解釋稱“貨幣兌換對(duì)以歐元結(jié)算的銷售收入帶來明顯的負(fù)面影響”。

　　“從我們第一季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)中可以看出，正如我們所預(yù)計(jì)的，2014年的開局是具有挑戰(zhàn)性的。我們對(duì)泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫産品上市所做的戰(zhàn)略性改變以及貨幣兌換帶來的負(fù)面影響抹殺了強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，特別是新興市場(chǎng)及自有零售的業(yè)績(jī)。”阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）指出，“儘管我們?nèi)孕杈柝泿艆R率的動(dòng)向及其對(duì)我們財(cái)務(wù)狀況的影響，我還是期待第二季度中的強(qiáng)勁表現(xiàn)，並在此基礎(chǔ)上使集團(tuán)步入一個(gè)持續(xù)且動(dòng)力十足的增長(zhǎng)期”。

　　2014年第一季度，阿迪達(dá)斯的毛利率下降了1個(gè)百分點(diǎn)，降至49.1％。阿迪達(dá)斯認(rèn)為，導(dǎo)致這一情況的原因主要有：更加不利的對(duì)衝率、由於産品和投放週期戰(zhàn)略性變化而導(dǎo)致的泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫産品的更低利潤(rùn)率、外幣貶值造成的負(fù)面影響以及更高的投入成本。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯産品的銷售及毛利受到了俄羅斯盧布兌歐元和美元明顯貶值的負(fù)面影響。

　　此外，由於泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫産品銷售出現(xiàn)雙位數(shù)的下滑，阿迪達(dá)斯其他業(yè)務(wù)收入減少了27％。對(duì)此，阿迪達(dá)斯解釋稱“主要是因?yàn)閷?duì)泰勒梅-阿迪達(dá)斯高爾夫産品實(shí)施了戰(zhàn)略性改變，從而根據(jù)市場(chǎng)需求模式重新調(diào)整關(guān)鍵出貨、産品和投放週期”。

　　在整體銷售收入下滑的情況下，2014年第一季度，阿迪達(dá)斯基於股東的凈收入從2013年的3.08億歐元下降至2.04億歐元，相當(dāng)於在去年基礎(chǔ)上出現(xiàn)34 ％的跌幅。

　　數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯在北美、亞洲其他市場(chǎng)和拉丁美洲地區(qū)的2014年一季度銷售收入皆出現(xiàn)同比下降。而阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)卻實(shí)現(xiàn)了5%的銷售收入增長(zhǎng)。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“穩(wěn)健的財(cái)務(wù)表現(xiàn)繼續(xù)支撐我們健康的增長(zhǎng)。自三年前推出‘通往2015之路’戰(zhàn)略以來，我們?cè)谒嘘P(guān)鍵品類上都加強(qiáng)了自己的地位，並在全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)拓展了我們的零售業(yè)務(wù)。這是阿迪達(dá)斯實(shí)現(xiàn)豐收之年的堅(jiān)實(shí)開局。本月晚些時(shí)候，我們將在2014年國(guó)際足聯(lián)世界盃來臨之際發(fā)起有史以來最大規(guī)模的足球品類宣傳攻勢(shì)。”

　　此外，阿迪達(dá)斯認(rèn)為，在快速發(fā)展的新興市場(chǎng)中極高的曝光率以及不斷擴(kuò)展的零售網(wǎng)路，也將對(duì)銷售收入帶來十分有利的影響。公司預(yù)計(jì)“2014年，毛利率將增加至49.5 ％至49.8％的水準(zhǔn)之間（2013年水準(zhǔn)為49.3％）”，同時(shí)，阿迪達(dá)斯還預(yù)計(jì)“大多數(shù)部門的毛利率都會(huì)有所增長(zhǎng)”。