晨報(bào)訊（首席記者 王潔）被喻為“中國(guó)人的心靈讀本”的《讀者》也要上市了，但資本市場(chǎng)似乎並不看好。4月30日，證監(jiān)會(huì)官方網(wǎng)站上披露了讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰镜恼泄烧h明書。這家以《讀者》雜誌為核心的傳媒公司，計(jì)劃從股市上募集5億元。

　　招股説明書顯示，《讀者》每月發(fā)行量為逾700萬(wàn)份，每年的銷售額達(dá)到1.88億元。2013年，讀者傳媒的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入為6.77億元，其中期刊的貢獻(xiàn)為2.08億元，佔(zhàn)比近三成。公司另一重要的利潤(rùn)來(lái)源是圖書出版業(yè)務(wù)，它是甘肅省中小學(xué)最大的教材發(fā)行代理單位。2013年，讀者傳媒的教材教輔類出版物的總品種多達(dá)1937種。讀者傳媒從中獲得營(yíng)業(yè)收入2.59億元，毛利率26.43%，這是公司的第一大業(yè)務(wù)。

　　此外，讀者傳媒上市後，打算把2.5億元的募集資金投入到辦報(bào)辦刊中。公司稱，擬募集資金將投入創(chuàng)辦或升級(jí)一批綜合閱讀類、家庭理財(cái)類或高端時(shí)尚類等六大刊物，刊物的盈利模式為“期刊發(fā)行和廣告收入”。讀者傳媒的另一個(gè)募投項(xiàng)目是“專題資訊手機(jī)報(bào)”。公司稱，將以“手機(jī)報(bào)”的形式，向特定的目標(biāo)客戶提供法律法規(guī)、醫(yī)藥、保健養(yǎng)生、幼兒?jiǎn)⒚珊途蛹疑畹任宸矫娴膶ｎ}資訊。

　　不過(guò)，無(wú)論是六大刊物還是手機(jī)報(bào)，市場(chǎng)並不看好。一位資深傳媒人士表示，如今的手機(jī)報(bào)基本沒落了，現(xiàn)在已經(jīng)很少有人願(yuàn)意為手機(jī)報(bào)掏錢買單了。但讀者傳媒卻打算向股民募集1348.7萬(wàn)元，去做已然看衰的手機(jī)報(bào)，“這簡(jiǎn)直是作死的節(jié)奏！”

　　不過(guò)，近年來(lái)，讀者傳媒在其他領(lǐng)域也投入了不少“心思”。其擁有甘肅銀行2.87%的股權(quán)；在影視製作上，繼2011年和2012年向《射天狼》、《廣州十三行》等四部電視劇投資5100萬(wàn)元後，2013年，讀者傳媒又斥資5000萬(wàn)元，投拍《武則天》等四部電視劇。但招股説明書顯示，2013年，讀者傳媒實(shí)現(xiàn)合作收益-300萬(wàn)元，原因是“影視投資虧損”。