雖然相對的投入不大，但是阿里巴巴近來在數(shù)字音樂領(lǐng)域的版圖擴張卻格外引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，繼年初宣佈收購蝦米後，最近又有消息稱，阿里巴巴要收購手機音樂播放器天天動聽，年初不為人所重視的阿里巴巴音樂事業(yè)部似乎正在不斷地擴張。

　　在不少業(yè)內(nèi)人士看來，一向“高瞻遠矚”的阿里巴巴，這次看好的是數(shù)字音樂的未來。

　　“選秀”讓數(shù)字音樂有新玩法

　　不管是《中國好聲音》還是《我是歌手》，遍地開花的選秀節(jié)目如今已經(jīng)成為最火爆的綜藝節(jié)目，而在如今選秀大潮正當?shù)街畷r，數(shù)字音樂市場可謂也迎來了春天。據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)報告，2013上半年線上音樂的播放量超過了500億首；而據(jù)微博內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，用戶發(fā)佈與音樂相關(guān)的微博，共計3.84億次，由此可見，數(shù)字音樂已經(jīng)開始真正融入生活。

　　“與以往單純的收聽音樂相比，現(xiàn)在的數(shù)字音樂行業(yè)玩法多樣化了很多。”在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著移動網(wǎng)際網(wǎng)路和傳統(tǒng)網(wǎng)際網(wǎng)路內(nèi)多樣化的産品模式的誕生，數(shù)字音樂也正經(jīng)歷著不一樣的轉(zhuǎn)變。“目前收入來源主要是YY唱區(qū)。”作為一名新時代的網(wǎng)路歌手，那瀟予在眾多網(wǎng)際網(wǎng)路巨頭還不能從數(shù)字音樂領(lǐng)域獲得盈利的情況下，已經(jīng)利用網(wǎng)際網(wǎng)路讓自己的歌聲成為了自己的職業(yè)。據(jù)南方日報記者了解到，如今類似那瀟予這樣能夠依賴各種網(wǎng)際網(wǎng)路平臺生存的“網(wǎng)路歌手”並不少見，而各種選秀和比賽則讓他們也有了“行銷”的舞臺。參加“沃音樂校園歌手爭霸賽”唱吧賽區(qū)的黃嫄坦言，通過參加選秀比賽，讓自己擁有了很多喜歡自己唱歌的粉絲。

　　據(jù)南方日報記者了解到，在YY平臺的唱區(qū)上，通過粉絲的各種“捧場”，“網(wǎng)路歌手”可以在平臺上獲得相應(yīng)的提成收益，而通過參加各種選秀節(jié)目，則可以讓“網(wǎng)路歌手”的粉絲大量增加，相應(yīng)地可以獲得更客觀的收入。

　　運營商探索數(shù)字音樂“長尾”

　　數(shù)字音樂作為網(wǎng)際網(wǎng)路甚至移動網(wǎng)際網(wǎng)路中普遍被看好的一種“消費品”，如今也越來越受到運營商的重視，而運營商對數(shù)字音樂的“深度介入”，也讓數(shù)字音樂的商業(yè)模式有了更大的想像空間。

　　“‘沃音樂校園歌手爭霸賽’追求多贏模式，開放，不排斥任何合作的可能，整條數(shù)字音樂産業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)或多或少都有代表參與。”中國聯(lián)通音樂運營中心相關(guān)負責人在接受記者採訪時就表示，通過舉辦選秀比賽，利用線上賽區(qū)和線下校園的推廣，比賽打破了傳統(tǒng)電視媒體對選秀節(jié)目的壟斷，把主戰(zhàn)場搬到表現(xiàn)形式更為豐富的移動網(wǎng)際網(wǎng)路平臺。作為數(shù)字音樂盈利模式的新嘗試，參賽者的作品還有機會被沃音樂收錄為手機炫鈴，參與收益分成，賺取人生的第一桶金。“只要你有好作品，就有好的收益。”對於不少在網(wǎng)際網(wǎng)路平臺上為粉絲而唱的“網(wǎng)路歌手”看來，運營商的滲透讓他們的作品有個更廣闊的商業(yè)價值。“UGC（用戶貢獻內(nèi)容）的市場份額將越來越大，且是不可逆的。中國聯(lián)通音樂運營中心已經(jīng)意識到這個機會。正醞釀一個‘沃音樂人’的音樂人養(yǎng)成和孵化平臺。為合作夥伴的優(yōu)秀音樂人提供一定的幫助及服務(wù)，讓他們在運營商收入獲得一定分成。”

　　據(jù)《中國手機上網(wǎng)行為研究報告》顯示，手機音樂始終保持著較高的應(yīng)用率。而在日本，用戶通過手機下載的音樂數(shù)量已經(jīng)是通過電腦下載數(shù)量的10倍，通過網(wǎng)際網(wǎng)路平臺、網(wǎng)路歌手和運營商等全産業(yè)鏈的參與，數(shù)字音樂産業(yè)將會迎來巨大的變革。

　　南方日報記者 葉丹