五糧液將參照河北模式對其他區(qū)域的廠商進(jìn)行整合和重組

　　8月14日晚間，白酒行業(yè)首份2013年中報出爐。五糧液中報顯示，今年上半年公司凈利潤同比增長14.76%，遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

　　五糧液中報顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)歸屬於上市公司股東的凈利潤為57.91億元，上年同期為50.46億元，同比增長14.76%；實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入155.20億元，同比增長3.12%；基本每股收益為1.526元，同比增長14.82%。

　　五糧液在白酒行業(yè)低迷期中能實(shí)現(xiàn)14.76%的業(yè)績增長，在很多業(yè)內(nèi)人看來是超出市場預(yù)期。

　　對於業(yè)績的表現(xiàn)，五糧液新聞發(fā)言人彭智輔在接受《證券日報》記者採訪時表示，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期後，市場持續(xù)變化，行業(yè)競爭更加激烈。不過，公司積極調(diào)整了産品戰(zhàn)略，從目前來看，公司的應(yīng)對措施有力，而重新對品牌戰(zhàn)略的定位也為公司的發(fā)展起到了積極的作用。

　　彭智輔表示，在白酒黃金十年中，五糧液的業(yè)績主要來自於主打産品“五糧液”，而在行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期後，公司加大了對中低端産品方面政策的支援力度和經(jīng)銷商資源方面的傾斜力度。

　　中投顧問食品行業(yè)研究員梁銘宣在接受《證券日報》記者採訪時則表示，當(dāng)前高端白酒市場低迷，對五糧液的業(yè)績造成衝擊，公司應(yīng)該順應(yīng)行業(yè)發(fā)展潮流，並適時做出相應(yīng)的調(diào)整。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來，五糧液在行業(yè)調(diào)整期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的同比增長，也展示了白酒龍頭企業(yè)的實(shí)力。

　　根據(jù)記者採訪了解，在白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期後，多數(shù)白酒企業(yè)出現(xiàn)了業(yè)績下滑，根據(jù)已經(jīng)發(fā)佈中報預(yù)告的公司來看，酒鬼酒預(yù)計在報告期內(nèi)凈利潤下降幅度近九成，而洋河股份也預(yù)計公司的凈利潤增幅在0%-10%之間。分析師也對五糧液上半年的業(yè)績預(yù)估在5%-10%之間。

　　事實(shí)上，在白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期時，五糧液就已經(jīng)在做一些工作，在2012年12月18日召開的經(jīng)銷商大會上，五糧液成立七大行銷中心進(jìn)入市場，與經(jīng)銷商以前應(yīng)對行業(yè)的變化。在今年初，公司做出戰(zhàn)略調(diào)整，使得高端酒相對穩(wěn)定的情況下，又加大中低端産品的政策支援。

　　“我們在7月23日推出新品五糧頭曲、五糧特區(qū)、五糧精品之前，已經(jīng)在政策上向公司大量的中低端産品方面加大支援力度，在經(jīng)銷商隊(duì)伍等資源也向這些進(jìn)行傾斜。另外，在市場服務(wù)方面，公司也做了很多工作，效果不錯。”彭智輔對本報記者表示。

　　在7月23日發(fā)佈新品戰(zhàn)略之後，在上周，五糧液又啟動了行業(yè)兼併重組的“走出去”戰(zhàn)略，開始了全國資源整合的步伐。

　　五糧液與河北永不分梨酒業(yè)有限公司及北京和君諮詢有限公司成立河北永不分梨酒業(yè)股份有限公司，該公司所有産品的基酒均由宜賓五糧液供給，其所生産與銷售的品牌將納入五糧液股份公司整體規(guī)劃，並以華北市場為重點(diǎn)目標(biāo)市場，並在行銷網(wǎng)路、渠道方面與五糧液現(xiàn)有的華北行銷中心實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)及協(xié)同。

　　“五糧液推出新品發(fā)展中低端産品，符合目前市場潮流，但是要贏得市場，獲取競爭力還是需要進(jìn)一步在市場行銷、渠道等方面做出相應(yīng)的調(diào)整和創(chuàng)新。” 梁銘宣如此表示。(證券日報 夏 芳)

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