王老吉和加多寶打來(lái)鬥去，為的還是爭(zhēng)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，飲料廣告從未停止增長(zhǎng)，上半年飲料廣告花費(fèi)同比大增36%至661億，一舉超越化粧品成為我國(guó)廣告花費(fèi)老大，娃哈哈、加多寶、王老吉三個(gè)品牌在飲料總體廣告花費(fèi)中的佔(zhàn)比接近六分之一。

　　6日，因廣告語(yǔ)王老吉和加多寶開(kāi)庭再戰(zhàn)，廣州市中級(jí)法院就廣藥集團(tuán)起訴加多寶“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案進(jìn)行“訴中禁令”聽(tīng)證會(huì)，爭(zhēng)端背後是雙方市場(chǎng)戰(zhàn)的再次升級(jí)。

　　時(shí)隔半年之後，廣藥再次將矛頭指向加多寶的廣告，對(duì)於加多寶公司近期在電視等媒體上廣泛宣傳的“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”涼茶廣告語(yǔ)，廣藥集團(tuán)和其下屬的王老吉公司再次提出質(zhì)疑，認(rèn)為加多寶公司涉嫌虛假宣傳，並向法院申請(qǐng)“訴中禁令”，要求加多寶停止使用類似廣告語(yǔ)。

　　早在今年1月31日，針對(duì)加多寶原廣告語(yǔ)“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”，廣州中院最終支援了廣藥“訴中禁令”的申請(qǐng)，即在法院最終審理公佈之前，加多寶公司需暫停使用該廣告語(yǔ)，並更換所有涉及該廣告語(yǔ)的包裝和一切宣傳行為，加多寶因而將廣告語(yǔ)更改為“中國(guó)每賣10罐涼茶7罐加多寶”。

　　對(duì)於“訴中禁令”，北京市律師協(xié)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益法律事務(wù)專業(yè)委員會(huì)主任邱寶昌表示，“訴中禁令”用於廣告語(yǔ)本就罕見(jiàn)，而兩次都用在同一個(gè)企業(yè)身上將是絕無(wú)僅有的案例。我國(guó)法律中“訴中禁令”源自WTO,是一種保護(hù)性措施，主要針對(duì)智慧財(cái)産權(quán)、商標(biāo)和專利方面的爭(zhēng)端。“訴中禁令”的初衷是為了保護(hù)申請(qǐng)人的利益，防止侵權(quán)行為的重復(fù)或預(yù)期發(fā)生，但因?yàn)槭俏唇?jīng)審判先予執(zhí)行的以裁定而非判決形式下達(dá)的臨時(shí)行為保全措施，因此，“訴中禁令”法律適用條件相當(dāng)苛刻，最高人民法院為防止其被申請(qǐng)人和法院濫用造成被申請(qǐng)人難以挽回的損失專門出臺(tái)要求“訴中禁令”應(yīng)審慎適用的審判意見(jiàn)。

　　上次換廣告 加多寶損失十億

　　“如果廣州中院支援廣藥申請(qǐng)，加多寶必須撤銷所有全國(guó)投放的硬廣、終端宣傳物等，直接損失將超過(guò)10億元。”加多寶集團(tuán)品牌管理部副總經(jīng)理王月貴表示。

　　該公司表示，在1月31日的“訴中禁令”後，加多寶撤換全國(guó)範(fàn)圍內(nèi)數(shù)量眾多的電視、報(bào)紙、雜誌、網(wǎng)路和戶外廣告，直接經(jīng)濟(jì)損失超過(guò)10億元。王赟

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