20130325KV(麵條機(jī))-01-01

　　新浪微博、天貓、Facebook等一批新興網(wǎng)際網(wǎng)路公司崛起，龐大的用戶群體以及大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)已經(jīng)在顛覆傳統(tǒng)的廣告模式。傳統(tǒng)企業(yè)是時(shí)候要考慮在哪找到自己的用戶？如何將廣告以更精準(zhǔn)、更有用的形式，推送到自己的用戶面前？

　　4月底，阿里巴巴收購新浪微博，關(guān)於阿裏如何做SNS化的猜想還處於眾説紛紜的階段，但幾乎在同時(shí)，九陽麵條機(jī)線上上已經(jīng)熱賣，似乎為社會(huì)化電商的破題提供了一個(gè)真實(shí)而新鮮的案例。

　　2013年4月23日，九陽在天貓電器城全球首發(fā)家電新品——麵條機(jī)。這款家用全自動(dòng)麵條機(jī)只需要3分鐘，就能幫主婦省去和面、揉面、捍麵等工藝，製作出健康、安全的麵條。“新神器”在天貓首發(fā)的三天時(shí)間裏，共賣出8920臺(tái)，九陽倉庫一度出現(xiàn)斷貨。

　　如果你只是關(guān)注麵條機(jī)在天貓首發(fā)賣出了多少臺(tái)，那麼你將失去一組更有意義的數(shù)據(jù)：三天的時(shí)間內(nèi)，新浪微博共為天貓上的九陽麵條機(jī)銷售店舖——九陽卓嘉專賣店引流25835,在8920個(gè)成交訂單中，有4241個(gè)直接來自新浪微博，直接訪問轉(zhuǎn)化率為18.24%。

　　這是一次幾乎沒有花什麼成本的行銷。當(dāng)新浪微博、天貓、Facebook等一批新興網(wǎng)際網(wǎng)路公司崛起，龐大的用戶群體以及大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)已經(jīng)在顛覆傳統(tǒng)的廣告模式。傳統(tǒng)企業(yè)是時(shí)候要考慮在哪找到自己的用戶？如何將廣告以更精準(zhǔn)、更有用的形式，推送到自己的用戶面前？

　　九陽麵條機(jī)這一次成功的社會(huì)化電商的嘗試，把握住了兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：如何吸引用戶的關(guān)注度，以及如何選擇渠道。

[責(zé)任編輯： 王君飛]