毫不誇張地説，2013年上半年的中國(guó)電影市場(chǎng)是在一輪又一輪國(guó)産影片製造的高票房和話題效應(yīng)中走過(guò)來(lái)的。它的迅速成長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大上，也體現(xiàn)在國(guó)産影片市場(chǎng)份額創(chuàng)造的新紀(jì)錄上。

　　如果説2013年第一季度國(guó)産影片取得的好成績(jī)還不足以讓業(yè)界抱有堅(jiān)定的信心，第二季度結(jié)束時(shí)，國(guó)産影片在整個(gè)上半年的表現(xiàn)則足以讓行業(yè)內(nèi)外對(duì)這種良性的發(fā)展態(tài)勢(shì)更加篤信。就連曾經(jīng)不可一世的好萊塢大佬們也不得不承認(rèn)，中國(guó)電影市場(chǎng)的迅速崛起正在改寫(xiě)世界電影發(fā)展的格局。

　　雖然中國(guó)電影的實(shí)力距離與好萊塢抗衡的水準(zhǔn)還有很遠(yuǎn)，但令人欣喜的是，它已經(jīng)在世界電影的格局中初步具備了競(jìng)技實(shí)力。

　　國(guó)産影片成為維持影市熱度的主角

　　國(guó)産影片《北京遇上西雅圖》3月21日上映幾天后，電影市場(chǎng)上迅速跟進(jìn)的是好萊塢大片《巨人捕手傑克》。令鼎鼎大名的美國(guó)華納影業(yè)不敢相信的是，這部由他們重金打造的魔幻大片在中國(guó)市場(chǎng)上的票房表現(xiàn)卻始終遜於《北京遇上西雅圖》。但在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)觀眾上座率進(jìn)行調(diào)研後，他們終於不得不承認(rèn)一個(gè)事實(shí)——《北京遇上西雅圖》最終以5.18億元的票房勝出《巨人捕手傑克》不足1億元的票房，這就是最真實(shí)最客觀的中國(guó)電影市場(chǎng)現(xiàn)狀。

　　《北京遇上西雅圖》與《巨人捕手傑克》的對(duì)決並不是上半年國(guó)産影片與進(jìn)口影片同臺(tái)對(duì)擂的個(gè)案。在整個(gè)2013年上半年，每個(gè)月都有至少一部國(guó)産影片與一部或多部進(jìn)口大片在同一時(shí)段短兵相接，而較量的結(jié)果往往是國(guó)産影片在票房表現(xiàn)上與進(jìn)口影片呈現(xiàn)出相持狀態(tài)甚至勝出對(duì)方，如1月的《一代宗師》與《007：大破天幕危機(jī)》，2月的《西遊降魔篇》與《俠探傑克》、《霍比特人：意外之旅》，3月的《廚子戲子痞子》與《魔境仙蹤》，4月的《致我們終將逝去的青春》與《瘋狂原始人》，5月的《中國(guó)合夥人》與《遺落戰(zhàn)境》、《星際迷航：暗黑無(wú)界》，6月的《小時(shí)代》與《超人：鋼鐵之軀》等。

　　觀察整個(gè)2013年上半年的電影市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)産影片市場(chǎng)份額超過(guò)了62%，放映場(chǎng)次和觀影人次所佔(zhàn)比例則分別達(dá)到了62%和65%，均為近年來(lái)同期最高紀(jì)錄。與此同時(shí)，高票房影片也在數(shù)量分佈上呈現(xiàn)出全新格局，上半年票房過(guò)億的28部影片中，國(guó)産影片佔(zhàn)據(jù)了其中的16席。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這一系列數(shù)據(jù)充分説明中國(guó)電影市場(chǎng)的格局在2013年上半年出現(xiàn)了重要拐點(diǎn)，國(guó)産影片的市場(chǎng)地位明顯提升。這個(gè)轉(zhuǎn)變的出現(xiàn)一方面得益於近年來(lái)大規(guī)模影院建設(shè)帶來(lái)的市場(chǎng)擴(kuò)容，另一方面則主要取決於國(guó)産影片品質(zhì)的顯著提高。

　　“從今年上半年的情況來(lái)看，中國(guó)電影已經(jīng)開(kāi)始具備了一定的競(jìng)技實(shí)力。在與美國(guó)電影的較量中，雖然它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能形成足夠強(qiáng)大的抗衡能力，但起碼它已經(jīng)可以與全世界電影工業(yè)都難以望其項(xiàng)背的好萊塢影片站在同一跑道上，這就已經(jīng)是巨大的進(jìn)步。”電影産業(yè)評(píng)論人陳洪偉説。

　　數(shù)據(jù)之外,同樣能説明問(wèn)題的是，今年上半年電影市場(chǎng)脈搏的跳動(dòng)完全取決於國(guó)産影片。“上半年整個(gè)電影市場(chǎng)的熱度是靠國(guó)産影片來(lái)維持的，就好像一個(gè)月如果沒(méi)有一部具有話題效應(yīng)的國(guó)産影片，電影市場(chǎng)就撐不起來(lái)了，而這個(gè)市場(chǎng)的主角在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是由進(jìn)口影片擔(dān)當(dāng)?shù)摹！标惡閭フh。

　　但是，目前中國(guó)電影在與好萊塢影片的較量中，主要走的還是差異化路線，靠的是與好萊塢高工業(yè)規(guī)格、高科技水準(zhǔn)的大片類(lèi)型迥異的生活片、青春片。業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電影要真正和好萊塢形成抗衡，還需要在提升創(chuàng)意系統(tǒng)和工業(yè)規(guī)格上付出巨大努力。

　　“觀眾中心制”時(shí)代拉開(kāi)序幕

　　上半年國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)最具爭(zhēng)議的影片出現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)的尾聲——6月27日，國(guó)産影片《小時(shí)代》上映，影片差強(qiáng)人意的藝術(shù)品質(zhì)與它勢(shì)如破竹的票房表現(xiàn)成為行業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　“在這個(gè)時(shí)候，高喊勝利或高呼完蛋都是不理智的。在中國(guó)電影與觀眾的默契還沒(méi)有很好地建立起來(lái)的情況下，面對(duì)任何一部取得市場(chǎng)成功的影片，冷靜地分析成功背後的深層原因，才是對(duì)産業(yè)和市場(chǎng)負(fù)責(zé)的態(tài)度。《小時(shí)代》成功的根本原因就在於對(duì)觀眾和市場(chǎng)需求的尊重，這也是所有上半年取得市場(chǎng)成功的國(guó)産影片呈現(xiàn)出的共性。”電影産業(yè)評(píng)論人王義之説。

　　業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，《北京遇上西雅圖》、《致青春》、《中國(guó)合夥人》、《小時(shí)代》等在上半年取得較好票房的影片，雖然在內(nèi)容品質(zhì)上或多或少地存在不足，但就電影項(xiàng)目的運(yùn)作方式而言，它們都具備了一些共同特徵——不僅在內(nèi)容上選擇了與當(dāng)下生活“接地氣”的題材，也在講述方式上使用了當(dāng)前以年輕人為主體的電影觀眾更樂(lè)於接受的表達(dá)。與此同時(shí)，不少影片的行銷(xiāo)經(jīng)費(fèi)投入也明顯加大，具有市場(chǎng)針對(duì)性的新型行銷(xiāo)方式不斷出現(xiàn)。這些從創(chuàng)作到行銷(xiāo)的新氣象，有效地調(diào)動(dòng)了市場(chǎng)的消費(fèi)熱情，使這批影片在獲得票房成功的同時(shí)，也在社會(huì)上産生了較大的話題效應(yīng)。

　　“從這些影片的市場(chǎng)反饋中可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)電影市場(chǎng)的觀眾正在發(fā)生質(zhì)的變化，越來(lái)越多的年輕觀眾正在成長(zhǎng)起來(lái)，他們將毫無(wú)疑問(wèn)地成為中國(guó)電影市場(chǎng)上最重要的消費(fèi)者。只有電影從業(yè)者將這個(gè)新的群體當(dāng)成自己未來(lái)創(chuàng)作的主要對(duì)象，才能進(jìn)一步夯實(shí)中國(guó)電影好不容易才取得的市場(chǎng)份額，整個(gè)産業(yè)才有持續(xù)發(fā)展下去的可能。”新麗傳媒副總裁張文伯認(rèn)為，從2002年的《英雄》開(kāi)始，國(guó)産商業(yè)大片對(duì)中國(guó)電影市場(chǎng)的開(kāi)拓，為更多題材和類(lèi)型的國(guó)産影片提供了生存和發(fā)展的空間。而今年以來(lái)，一批中等成本、現(xiàn)實(shí)題材的電影正在帶動(dòng)中國(guó)電影的又一次産業(yè)升級(jí)。“這次升級(jí)的關(guān)鍵就在於電影從業(yè)者是否將觀眾放在一個(gè)重要的位置去尊重和研究。沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有産業(yè)，這是中國(guó)電影目前最大的倫理。”

　　也正是在這個(gè)意義上，王義之將2013年上半年命名為國(guó)産電影“觀眾中心制”的發(fā)端。

　　“過(guò)去許多導(dǎo)演在創(chuàng)作時(shí)都過(guò)分強(qiáng)調(diào)自己的藝術(shù)追求和創(chuàng)作意願(yuàn)，但從上半年上映的國(guó)産影片來(lái)看，尊重觀眾和市場(chǎng)正在逐漸成為行業(yè)共識(shí)。這些影片的創(chuàng)作者對(duì)觀眾的消費(fèi)心態(tài)有了更為理性的認(rèn)知，他們的影片與觀眾的距離也就自然更近了。”王義之説。

　　在“試錯(cuò)”中探索中國(guó)電影的邊界

　　但必須正視的是，部分國(guó)産影片在內(nèi)容品質(zhì)上的確存在比較嚴(yán)重的缺陷，這使一些人對(duì)中國(guó)電影産業(yè)和市場(chǎng)的整體健康狀況産生了質(zhì)疑。在上半年上映的影片中，6月上映的《天機(jī)·富春山居圖》、《不二神探》和《小時(shí)代》尤其受到詬病，以至於有人尖銳地指出：“上半年前5個(gè)月成績(jī)喜人的中國(guó)電影，在6月就被幾部爛片打回了原形。”

　　“任何一個(gè)行業(yè)都是喜憂參半、好壞同行的。中國(guó)電影的産量與需求正處?kù)兑粋€(gè)新的高速增長(zhǎng)階段，細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始逐漸成熟，此時(shí)所有在類(lèi)型結(jié)構(gòu)上進(jìn)行模倣和創(chuàng)新的電影，只要有足夠的投資，都會(huì)得到消費(fèi)者的追捧。這個(gè)階段會(huì)産生一些爛片，但是並不能就此否定産業(yè)和市場(chǎng)總體的良好態(tài)勢(shì)。積極地看，這些爛片的出現(xiàn)在某種程度上正是中國(guó)電影産業(yè)在發(fā)展中不斷‘試錯(cuò)’的過(guò)程，它們現(xiàn)在的缺陷或許將會(huì)成為中國(guó)電影未來(lái)創(chuàng)作的邊界。”王義之説。

　　王義之所説的這一輪産量與需求的高速增長(zhǎng)，很大程度上受益於當(dāng)前中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)和電影院建設(shè)在三、四線城市的全面鋪開(kāi)。

　　電影産業(yè)評(píng)論人牛琳濤在對(duì)全國(guó)398個(gè)城市2013年一季度的放映場(chǎng)次、觀影人次和票房收入進(jìn)行分析後發(fā)現(xiàn)，目前一、二線城市的增速較前幾年已經(jīng)明顯趨緩，而三、四線城市的增速則明顯高於全國(guó)平均水準(zhǔn)，三、四線城市已經(jīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，王義之也在比較上半年幾部高票房國(guó)産影片及與其同期上映的進(jìn)口片觀眾上座率後發(fā)現(xiàn)，國(guó)産影片與進(jìn)口影片在一、二線城市和三、四線城市的境遇呈現(xiàn)出較為明顯的區(qū)別。總的來(lái)説，進(jìn)口大片在一、二線城市的上座率和票房收入高於國(guó)産影片，而三、四線城市的情況則恰恰相反。

　　“中國(guó)電影市場(chǎng)在規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，也越來(lái)越呈現(xiàn)出分佈和發(fā)展不均的態(tài)勢(shì)。在處?kù)恫煌l(fā)展程度的電影市場(chǎng)，觀眾審美需求的差異性也反映在不同影片的票房分佈上。這種審美上的差異是閱片經(jīng)驗(yàn)、教育程度和生活方式的差異共同作用的結(jié)果。”張文伯認(rèn)為，經(jīng)過(guò)中外大片多年的培養(yǎng)和熏陶，一、二線城市觀眾較三、四線城市觀眾擁有了更為豐富的閱片經(jīng)驗(yàn)，這使他們對(duì)電影的內(nèi)容品質(zhì)和工業(yè)規(guī)格有了更高的要求，而新興市場(chǎng)的觀眾則似乎對(duì)大明星和大場(chǎng)面關(guān)注更多，這就為一些內(nèi)容品質(zhì)不高的影片大賣(mài)提供了暫時(shí)的縫隙，也使得一些從業(yè)者的僥倖心理得以滋長(zhǎng)。

　　但是，帶著內(nèi)容品質(zhì)的硬傷博得高票房，終究只是權(quán)宜之計(jì)。隨著新興市場(chǎng)觀眾閱片經(jīng)驗(yàn)的逐漸豐富，他們對(duì)影片品質(zhì)的要求必然會(huì)越來(lái)越高。與此同時(shí)，一、二線城市觀眾對(duì)電影品質(zhì)的訴求也會(huì)進(jìn)一步升級(jí)。從世界範(fàn)圍的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，高內(nèi)容品質(zhì)、高工業(yè)規(guī)格的影片無(wú)疑是任何一個(gè)國(guó)家電影産業(yè)持續(xù)發(fā)展的不二選擇。

　　“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，中國(guó)電影産業(yè)要進(jìn)一步發(fā)展，最根本的還是要不斷提高影片品質(zhì)。誰(shuí)也不知道觀眾口味的轉(zhuǎn)捩點(diǎn)會(huì)在什麼時(shí)候出現(xiàn)，但不容置疑的是，這一天遲早會(huì)到來(lái)。”張文伯説。(劉陽(yáng))

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