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      餐飲業(yè)遇冷波及“上下游” 高檔食材量價齊跌

      2013-07-05 09:00 來源:中國婦女報 字號:       轉發(fā) 列印

        日前,中糧集團旗下上市公司中國食品再次發(fā)佈盈利警告,預期上半年綜合凈業(yè)績同比將有大幅下降。對此,中國食品解釋稱,“高端葡萄酒銷售嚴重下滑,産品結構和毛利率惡化,導致酒品類業(yè)務的經(jīng)營利潤大幅度下滑”。

        中國食品僅是此輪餐飲業(yè)遇冷的波及者之一。與餐飲業(yè)“唇齒相依”的上下游食品行業(yè),如調味品、食用油、酒、飲料、幹貨海味等産業(yè),今年以來也受到餐飲業(yè)寒流的襲擊。

        “餐飲業(yè)下滑,對我們有一定影響,業(yè)務增速、銷售都比預期低。”近日,廣東一家知名調味品企業(yè)有關負責人表示,餐飲高端市場萎縮,中端市場需求多,故今年該公司也在調整策略。據(jù)了解,部分餐飲業(yè)的上下游企業(yè)積極謀變,及時調整策略,或開拓新市場、或加快研發(fā)適時新品等,各施其法尋找新出路。

        高檔食材量價齊跌

        “像鮑、參、翅、肚這類高端食材我們好久都沒拿貨了,一些高品質、貴價的海鮮比如龍蝦、阿拉斯加蟹等,我們也不敢拿了。”日前,廣東佛山一家高端餐飲酒樓老闆高雲(yún)(化名)説,此前該酒家定位高端,但為適應市場,該酒樓早改換新餐牌,將菜肴價格下調40%。高雲(yún)坦承,菜價下調,是靠降低食材等級、減少菜肴分量等方式實現(xiàn),比如以前該酒家售賣的瀨尿蝦入貨價170元一斤,現(xiàn)在降低檔次只進100多元一斤的。

        端午節(jié)本是海鮮大量上市的時節(jié),但受制于高端餐飲遇冷,再加上供給大大增加,海鮮市場呈現(xiàn)出“量價齊跌”的局面,高端海鮮市場所受打擊尤甚。

        廣州一德路是東南亞最大的海味幹貨批發(fā)市場,其中魚翅的交易量佔全國七成。筆者日前走訪一德路多家海味幹貨檔口,多家檔主都慨嘆生意難做,“以前很多酒樓、食肆來拿貨,現(xiàn)在少了很多,現(xiàn)在來拿貨的訂單,幾張單才及得上以前一張單。”

        在北京也遇到同樣情況,據(jù)媒體報道,北京海鮮市場——京深海鮮市場主要經(jīng)營南非鮑、澳洲鮑、韓國海參、日本海參等高端進口乾貨水産為主,以前主要供應湘鄂情、順峰、凈雅等高端餐飲酒樓。但隨著高端餐飲跌入低谷,高端水産的經(jīng)銷商也普遍陷入困境,在該市場經(jīng)營海鮮的一店家稱,“現(xiàn)在銷售量下降了三分之二,高端餐飲的進貨量已經(jīng)近乎為零。”

        據(jù)廣州市海味乾果協(xié)會介紹,今年廣州市場魚翅價格下跌三四成左右,部分品種達到五成;海參價格下跌15%到20%左右;鮑魚價格下跌10%左右。在銷量方面,高端海味遇冷,魚翅、鮑魚銷量暴跌五六成。

        調味品、酒類銷售受影響

        與餐飲業(yè)關聯(lián)密切的食用油、調味品、酒、飲料行業(yè),今年也受到較大衝擊。比如在調味品行業(yè),包括聯(lián)合利華、雀巢、李錦記等企業(yè)針對餐飲渠道的板塊業(yè)務今年均出現(xiàn)不理想的業(yè)績。

        據(jù)聯(lián)合利華飲食策劃中國區(qū)副總裁陳意星日前在接受媒體採訪時稱,該公司旗下家樂調味品業(yè)務,去年及之前在中國餐飲渠道的銷售增長有雙位數(shù),但今年估計只有個位數(shù)增長。該人士解釋,餐飲店客流減少,餐館對調味品的使用量自然就會減少。

        廣東另一家知名調味品企業(yè)同樣出現(xiàn)“銷售增長低於預期”情況,該公司有關負責人稱,該公司品牌産品以往主要針對高端餐飲酒家,今年高端餐飲市場萎縮該公司産品受到牽連。筆者獲悉,儘管在一道菜中調味品所佔成本不過4%,但不少餐飲企業(yè)為省成本會改用其他價格便宜、檔次相對較低的調味品。

        最受打擊的還有酒類行業(yè)。其中國內高端白酒銷售、價格走勢一路下滑,茅臺高層在本月中旬舉辦的股東大會上透露,今年該公司1月至4月銷售量同比下降23.8%。據(jù)該公司財報顯示,今年一季度,五糧液營收86.76億元,同比增長5.41%,凈利潤36.27億元,同比增長18.91%,增速均明顯低於去年同期。

        另據(jù)福建經(jīng)貿委發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示,4月份該省與餐飲業(yè)緊密相連的酒類需求明顯下降,從當?shù)?2家餐飲企業(yè)的酒類銷售情況看,高度白酒(大於40度)、葡萄酒和啤酒的銷售量同比分別下降55.4%、52.7%和10.3%。

        放低身段轉攻三四線城市

        在餐飲業(yè)短期內難以走出發(fā)展低谷的環(huán)境下,餐飲業(yè)上下游産業(yè)企業(yè)立即作出積極調整,一方面加大力度開拓新市場,另一方面則通過提升服務、研發(fā)來鞏固業(yè)務。

        筆者日前從聯(lián)合利華飲食策劃中國區(qū)方面獲悉,今年該公司對餐飲渠道市場作出針對性更強的發(fā)展策略,比如産品方面,將推出更多中端市場的産品,而往年該公司産品主要針對高端市場。另一家調味品企業(yè)李錦記也表示,該公司在去年底已對在內地的發(fā)展策略作出調整,今年將集中精力,對中端市場、二三級城市深耕細作。比如與廚師們更密切聯(lián)繫,貼身服務餐飲企業(yè),根據(jù)餐飲企業(yè)的成本要求合理調配産品。

        筆者發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)積極向中端市場、向二三四線市場加快開拓力度。聯(lián)合利華方面就表示,很看好二三四線市場,近年來這些市場隨著經(jīng)濟發(fā)展,隨著城鎮(zhèn)化進程,消費力在穩(wěn)步提升。該公司正在針對二三線市場開發(fā)新産品。

        部分食品企業(yè)則通過研發(fā)新品、擴大産品線來渡過難關。在餐飲渠道發(fā)跡的廣東天地壹號飲料公司負責人高先生也告訴媒體,今年競爭加大,為多元化,他們推出山楂味植物飲品等三個新品,讓利、促銷力度也比往年加大。

        聯(lián)合利華、雀巢、李錦記還針對當前很多餐飲企業(yè)注重節(jié)約成本,再加上消費市場追求健康飲食的現(xiàn)狀,研發(fā)、設計一些減油、少鹽的産品。據(jù)介紹,家樂辣鮮露,只含有1%的油;家樂“豉香皇”,含鹽量只有12%。同時部分調味品企業(yè)還為企業(yè)提供廚房減少餐余、節(jié)水節(jié)能的解決方案。

        降價促銷向大眾消費靠攏

        筆者還獲悉,多家企業(yè)重新佈局和調整,加大力度搶佔零售市場。

        廣東天地壹號飲料有限公司有關負責人高先生告訴媒體,今年該公司的醋飲料及新推出的飲料産品,均加大在商超以及其他渠道的鋪貨,增強對零售市場的推廣力度。據(jù)其介紹,該公司在零售市場推出多種落地促銷活動,比如在粵東等地的鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣市場,租場地搞大型試飲促銷活動。廣東調味品企業(yè)李錦記也表示,該公司今年在零售終端投入較大,“在商超醒目的位置擺展。”

        降價促銷向大眾消費靠攏,是各家企業(yè)最常用於刺激大眾消費、搶佔市場的手段。金龍魚、福臨門、魯花等食用油上月底本月初調降,最大降幅為15%,這是近兩年來食用油首次降價。

        高端白酒茅臺、五糧液終端售價紛紛調降,在市場上,53度飛天茅臺價格已跌破千元,筆者在電商平臺酒仙網(wǎng)和一九線上看到,53度飛天茅臺的價格均在999元。五糧液零售價也從800元~900元的高位回落到現(xiàn)在的600元~700元。貴州茅臺董事長袁仁國表示,貴州茅臺正轉變消費群體,從公務消費轉向民營企業(yè)消費以及普通大眾消費,將採取順價保量、控量保價、系列酒薄利多銷等舉措保證銷量。(歐志葵)

      [責任編輯: 雍紫薇]

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