中新社北京6月26日電 最新公佈的2013年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》顯示，中國(guó)工商銀行以2416.85億元人民幣的品牌價(jià)值位居中國(guó)“最貴”品牌群榜首，緊隨其後的是國(guó)家電網(wǎng)(2356.57億元)和中國(guó)行動(dòng)通訊(2279.45億元)。

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)研究編制的2013年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》26日在北京發(fā)佈。CCTV(1682.37億元)和中國(guó)人壽(1558.76億元)，分別位列第四、第五名。

　　500個(gè)品牌的總價(jià)值為81025.29億元，其中，價(jià)值在2000億元以上的有3個(gè)，價(jià)值超1000億元的有7個(gè)。從地區(qū)分佈看，北京有98個(gè)品牌入選，數(shù)量第一；廣東和浙江分別有85個(gè)和40個(gè)品牌入選，位居第二和第三。從行業(yè)分佈看，食品飲料仍是入選品牌最多的行業(yè)，有75個(gè)入選，但比2012年時(shí)減少5個(gè)。研究者認(rèn)為，這與近年中國(guó)食品飲料企業(yè)飽受“品質(zhì)門”困擾，消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的整體信任度下降有關(guān)；而且，雖然入選數(shù)量仍居各行業(yè)榜首，但有些品牌的價(jià)值跌幅明顯。紡織服裝、傳媒、建材行業(yè)在品牌數(shù)量上並列第二，各有44個(gè)品牌上榜。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室主席、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾教授(Robert Mundell)表示，今年是第十年發(fā)佈此“品牌榜”，中國(guó)品牌的價(jià)值情況十年間變化明顯：2004年首次發(fā)佈時(shí)品牌入選“門檻”為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元；2013年的入選“門檻”升至15.36億元，品牌的平均價(jià)值達(dá)到162.05億元。2004年“最貴”品牌海爾的價(jià)值為612.37億元，現(xiàn)在“最貴”的工商銀行價(jià)值超過2400億元。

　　歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)教授瓊·克勞德·拉裏齊(Jean-Claude Larreche)博士表示，在西方國(guó)家最有名的中國(guó)消費(fèi)品牌其實(shí)是“中國(guó)製造”這一標(biāo)誌，而且?guī)в羞@一標(biāo)誌的商品會(huì)給人低成本的印象。不過，中國(guó)已有一些品牌在全球範(fàn)圍內(nèi)得到認(rèn)可。中國(guó)企業(yè)可以通過全球並購(gòu)的方式進(jìn)行全球化拓展，而品牌收購(gòu)在“企業(yè)對(duì)企業(yè)(B2B)”市場(chǎng)更為容易。

　　耶魯大學(xué)管理學(xué)院(Yale)教授萊維·多爾(Ravi Dhar)博士認(rèn)為，服務(wù)業(yè)和工業(yè)品是中國(guó)品牌相對(duì)容易在全球取得成功的領(lǐng)域。中國(guó)品牌過去未被歐美發(fā)達(dá)市場(chǎng)接受的主要原因有三：品牌認(rèn)知度缺乏、品牌歷史不足及品牌個(gè)性缺失。特別是品牌歷史(發(fā)展歷程)可以更形象地稱為“品牌故事”，一個(gè)好的品牌故事能幫助消費(fèi)者在短期內(nèi)更深刻地了解其品牌核心及産品理念。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室總部設(shè)在美國(guó)紐約，全資附屬於世界經(jīng)？理人集團(tuán)(icxo.com)，專家和顧問來自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、牛津大學(xué)、康橋大學(xué)等學(xué)府。(完)

　　標(biāo)簽：中國(guó)品牌入選各行業(yè)北京

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