超常規(guī)5折，願(yuàn)者上鉤

　　網(wǎng)上出現(xiàn)護(hù)膚名品真瓶回收銷售産業(yè)鏈，假貨、劣貨衝擊市場(chǎng)

　　“高價(jià)回收各大品牌化粧品空瓶”、“歡迎各櫃檯小姐和我取得聯(lián)繫，長(zhǎng)期大量收購(gòu)”，諸如此類的文字時(shí)常出現(xiàn)在網(wǎng)貼中，淘寶上更有賣家公開出售LAMER、雅詩(shī)蘭黛空瓶。

　　空瓶回收背後的貓膩

　　“高價(jià)回收各大品牌化粧品空瓶”、“歡迎各櫃檯小姐和我取得聯(lián)繫，長(zhǎng)期大量收購(gòu)”，諸如此類的文字時(shí)常出現(xiàn)在網(wǎng)帖中，淘寶上更有賣家公開出售LAMER、雅詩(shī)蘭黛空瓶。

　　作為業(yè)內(nèi)的常態(tài)，網(wǎng)上護(hù)膚名品真瓶回收這一現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)多年。這一鏈條的出現(xiàn)，在懂行的人看來(lái)，其實(shí)折射出的正是網(wǎng)購(gòu)所謂原裝進(jìn)口化粧品的貓膩。

　　“目前化粧品實(shí)體店最大的折扣通常在7折左右，網(wǎng)購(gòu)的商家要把消費(fèi)者吸引過(guò)去，最直接的方法就是拼價(jià)格，把價(jià)格做得比實(shí)體店還便宜。但對(duì)做網(wǎng)購(gòu)的商家來(lái)説，幾乎很難從官方渠道拿到5折的貨源。在這樣的情況下，通過(guò)回收真瓶摻假，真假混賣就成了部分不良淘寶賣家的生存之道。”中國(guó)化粧品市場(chǎng)行銷研究中心副主任馮建軍如是説。

　　虛假宣傳頻發(fā)

　　除了摻假等涉及産品品質(zhì)的問(wèn)題外，虛假宣傳問(wèn)題頻現(xiàn)也成為化粧品傳統(tǒng)渠道界看空網(wǎng)購(gòu)渠道的一大理由。

　　以相宜本草這一本土的新興品牌為例，該品牌今年曾一度捲入網(wǎng)購(gòu)虛假宣傳的風(fēng)波，被媒體爆出“兩度因産品虛假宣傳被工商部門處罰，且受罰後，相宜本草的合作網(wǎng)站仍在使用違規(guī)虛假宣傳用語(yǔ)”。記者了解到，上海市工商局盧灣分局曾對(duì)相宜本草製造生産的兩款産品做出的“預(yù)防暗瘡生成”、“預(yù)防黑頭、粉刺、暗瘡滋生”等虛假宣傳用語(yǔ)罰款3萬(wàn)。

　　長(zhǎng)沙市工商局日前出具的消費(fèi)警示，就特別提醒“網(wǎng)上購(gòu)物或電視購(gòu)物的消費(fèi)者應(yīng)了解商家的名稱、具體地址，保留廣告內(nèi)容、售後聊天記錄、售後服務(wù)卡等”。

　　事實(shí)上，因産品過(guò)度宣傳而導(dǎo)致的消費(fèi)糾紛，一定程度上也在惡化消費(fèi)環(huán)境。

　　27萬(wàn)家網(wǎng)店成“炮灰”

　　來(lái)自中國(guó)電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2008年～2012年，我國(guó)化粧品網(wǎng)購(gòu)交易額佔(zhàn)化粧品零售總額從4.6%增長(zhǎng)到21.9%。預(yù)計(jì)到2015年，化粧品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超過(guò)1200億元。

　　不過(guò)，行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，卻隱憂諸多。據(jù)馮建軍透露，目前國(guó)內(nèi)在淘寶做化粧品B2B、B2C業(yè)務(wù)的商家已達(dá)28萬(wàn)家，但年經(jīng)營(yíng)流水在30萬(wàn)元以上也就8000家，100萬(wàn)和1000萬(wàn)以上的就更加稀少，分別僅為2000家和136家，也就是説27萬(wàn)家化粧品網(wǎng)店都成了“炮灰”，都在無(wú)效經(jīng)營(yíng)。

　　因此，國(guó)內(nèi)目前的化粧品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)已處在最魚龍混雜的時(shí)期，由於拼價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的緣故，電商平臺(tái)正在成為化粧品假貨、劣貨的新興聚集地。

[責(zé)任編輯： 雍紫薇]