去年購物網(wǎng)站價格戰(zhàn)打得兇猛，讓消費(fèi)者撿到不少便宜，今年，這種好事可能就不多了。昨天，國內(nèi)最大購物搜索引擎一淘網(wǎng)通過其價格監(jiān)測系統(tǒng)，發(fā)佈《2012年全網(wǎng)B2C網(wǎng)購價格指數(shù)報告》稱，去年網(wǎng)購全年價格趨勢以降字當(dāng)頭，今年則相反，漲價將成為趨勢。

　　報告顯示，除1月和2月小幅上漲外，去年其他月份，B2C網(wǎng)購價格指數(shù)均呈現(xiàn)不同程度的下降趨勢，最大降幅為12月的4.5%。2012年被喻為電商價格戰(zhàn)之年，可謂實(shí)至名歸。

　　一淘網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2012年，天貓、京東、噹噹、蘇寧、國美、亞馬遜等各大B2C電商的降價風(fēng)潮主要從6月開始，各家降價時機(jī)也有所不同。天貓主要在11月11日光棍節(jié)(簡稱雙11)有較大幅度降價，此後仍保持小幅降價趨勢。而雙11當(dāng)天，其他商家並無明顯降價促銷表現(xiàn)，所以，雙11是天貓獨(dú)自的狂歡。

　　當(dāng)然，其他電商也不甘寂寞。京東等發(fā)起的“8·15”(即8月15日)價格戰(zhàn)及“9·18”(即9月18日)數(shù)位促銷活動期間，京東有所降價。此後，其價格相對有小幅漲價，甚至年底的降價幅度比不上“8·15”和“9·18”。蘇寧、國美也在不同時間降價促銷，但不甚明顯。

　　縱觀2012下半年網(wǎng)購價格指數(shù)，數(shù)位業(yè)降價最顯著，成為價格戰(zhàn)主戰(zhàn)場。服飾、鞋包的降價，也是2012年成為降價年的重要原因。

　　2012年的B2C競爭慘烈，史無前例。價格戰(zhàn)下，大電商越戰(zhàn)越大，小的越戰(zhàn)越不行，喊聲最大的電商如今都還在，無聲的現(xiàn)在或是行業(yè)老大或已消亡。

　　作為價格戰(zhàn)主戰(zhàn)場的數(shù)位行業(yè)，2012年底，主要商家價格呈上漲之勢。一淘網(wǎng)分析認(rèn)為，其他行業(yè)價格上漲趨勢或者會貫穿全年，2013上半年消費(fèi)者網(wǎng)購價格指數(shù)，將緩緩上升。

　　隨著電商行業(yè)洗牌成功，以及部分商家對盈利的要求，B2C商家們將改變燒錢換流量的做法，把原來常用的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)。

　　重慶晚報記者 萬里

　　電商價格戰(zhàn)

　　各家作戰(zhàn)思路揭秘

　　一淘網(wǎng)通過觀測主要B2C電商下半年網(wǎng)購價格指數(shù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，主要B2C電商發(fā)起價格戰(zhàn)和選擇的時機(jī)，各有講究：

　　-天貓中規(guī)中矩

　　作為唯一一個盈利的電商、B2C龍頭，天貓是中規(guī)中矩的電商做法，年底降價甩貨。

　　-京東個性運(yùn)營

　　京東在去年8月和9月電商淡季大幅降價促銷，降低庫存；而年底電商旺季，則緩緩漲價，難道是想實(shí)現(xiàn)銷售和盈利雙贏？京東去年12月價格指數(shù)比8月上漲4個百分點(diǎn)，猜測原因有三：1、前一輪資金已燒完，後一輪資金還沒有著落；2、迫於投資人對盈利的要求；3、劉強(qiáng)東另辟蹊徑的運(yùn)營策略。

　　-傳統(tǒng)企業(yè)電商化在途中

　　2012年，許多優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛開設(shè)網(wǎng)上商城，蘇寧、國美更是高調(diào)將電商化列入未來發(fā)展戰(zhàn)略。但從兩家2012年下半年網(wǎng)購價格指數(shù)來看，似乎決心不大。不僅8月和9月的數(shù)位家電之戰(zhàn)降幅不大，蘇寧11月還有一波漲價浪潮，國美年底也無任何作為，傳統(tǒng)企業(yè)電商化仍在途中。

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