在前不久發(fā)佈的首個豪車報告裏，胡潤研究院將118個形容詞作為選項對車主形象和品牌形象進行了定量調(diào)研，其中，車主身份的形容詞18個，例如：政府官員、公務(wù)員、企業(yè)家、暴發(fā)戶、富二代等；車主生活態(tài)度和價值觀的形容詞31個，例如：熱愛運動的、熱愛生活的、積極進取的、成功的、炫富的等；車主性格特徵的形容詞24個，例如：高調(diào)張揚、低調(diào)內(nèi)斂、自我奮鬥、樂享其成、穩(wěn)重的、活潑的、關(guān)注個人、關(guān)注家庭、注重物質(zhì)、注重精神等；豪車品牌形象特徵的形容詞45個，例如：值得信賴的、時尚的、動感的等。而這些詞均來自胡潤研究院在北京、上海、廣州、成都4個城市開展的多組定性小組座談會中受訪車主自發(fā)性的闡述。

　　賓士車主：企業(yè)家、高品位、成功

　　在73個車主身份、生活態(tài)度、價值觀和性格特徵的形容詞中，賓士車主被認(rèn)為是企業(yè)家、高品位、成功的，賓士車主自身與八大豪華車車主總體認(rèn)為的社會身份、生活態(tài)度較一致。

　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會身份：企業(yè)家；全職太太。

　　性格特徵：成熟、穩(wěn)重、講究排場、講究品位、有責(zé)任感。

　　生活態(tài)度及價值觀：成功的、受人尊重的、閱歷豐富；不夠熱愛運動和戶外活動、不崇尚自由。

　　寶馬車主：暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場

　　寶馬車主本身認(rèn)為中小企業(yè)家和外企中高層是他們的主要身份，生活態(tài)度更積極進取、熱愛生活，也不那麼愛炫富，但被外界認(rèn)為是暴發(fā)戶、注重物質(zhì)、炫富、講究排場。

　　基本狀況：中性偏女性，年齡不限偏年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會身份：暴發(fā)戶、富二代、全職太太、二奶。

　　性格特徵：高調(diào)張揚、注重物質(zhì)、關(guān)注個人、活潑、樂享其成、缺乏責(zé)任感。

　　生活態(tài)度及價值觀：炫富、跟隨潮流；家庭觀較淡、閱歷不夠豐富。

　　沃爾沃車主：社會中堅、低調(diào)、注重精神生活、家庭

　　沃爾沃車主被認(rèn)為是社會中堅、低調(diào)、注重精神生活、家庭的，沃爾沃車主自身與八大豪華車車主總體認(rèn)為的社會身份基本一致，“海歸”身份更為主要一些，是唯一一個在生活態(tài)度上更注重品位和精神追求的品牌，受教育程度最高。

　　基本狀況：中性偏男性、年齡不限偏年長、平均學(xué)歷最高。

　　社會身份：公務(wù)員、專業(yè)人士（包括律師、科研機構(gòu)專業(yè)研究人員、大學(xué)教師等等）；非暴發(fā)戶、富二代。

　　性格特徵：低調(diào)內(nèi)斂、成熟、穩(wěn)重、自我奮鬥、樸素、關(guān)注家庭、注重精神。

　　生活態(tài)度及價值觀：關(guān)愛家人、關(guān)注健康、熱愛生活、節(jié)制的；而非炫富、酷、衝動的。

　　路虎車主：男性、暴發(fā)戶、高調(diào)

　　路虎車主的生活態(tài)度和價值觀被認(rèn)為是特徵鮮明、熱愛運動、喜歡戶外活動的、追求駕駛樂趣和速度感、酷，但路虎車主身份被認(rèn)為是暴發(fā)戶、富二代。而路虎車主本身不認(rèn)可暴發(fā)戶這個身份，而更認(rèn)可“專業(yè)人士”、“外企高層”、“新富人群”的社會身份，生活態(tài)度上也更積極進取。

　　基本狀況：男性、年輕，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會身份：暴發(fā)戶、富二代、影視明星、新富人群、包工頭、專業(yè)人士；而非公務(wù)員、白領(lǐng)、政府官員。

　　性格特徵：高調(diào)張揚、粗獷、活潑、關(guān)注個人、缺乏責(zé)任感的。

　　生活態(tài)度及價值觀：特徵鮮明、熱愛運動、喜歡戶外活動的、追求駕駛樂趣和速度感、酷、而非優(yōu)雅的、閱歷不夠豐富。

　　奧迪車主：政府官員、成熟、有閱歷

　　奧迪車主被認(rèn)為是政府官員、成熟、有閱歷的，而且政府官員這一形像是所有車主形象中表現(xiàn)最為鮮明的，除了這些都普遍認(rèn)可的社會身份外，奧迪車主本身認(rèn)為白領(lǐng)也是一個主要的身份，生活態(tài)度更積極進取、熱愛生活。

　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會身份：政府官員、國企中高層、公務(wù)員。

　　性格特徵：成熟、穩(wěn)重、優(yōu)雅、有責(zé)任感。

　　生活態(tài)度及價值觀：閱歷豐富的、希望得到社會認(rèn)可的、注重生活品質(zhì)；不夠熱愛運動和戶外活動，開車不是為了追求駕駛樂趣和速度感，不炫富，不酷，較少個人主義。

　　雷克薩斯車主：車主形象不鮮明

　　雷克薩斯車主被認(rèn)為形象不鮮明，而雷克薩斯車主本身認(rèn)為“白領(lǐng)”、“專業(yè)人士”和“國企中高層”相比其他社會身份更為主要，生活態(tài)度上更為關(guān)愛家人。

　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限，學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會身份：海歸、外企中高層；非暴發(fā)戶。

　　性格特徵：缺乏鮮明的性格特徵。

　　生活態(tài)度及價值觀：不夠鮮明。

　　凱迪拉克車主：白領(lǐng)、成熟、成功

　　凱迪拉克車主被認(rèn)為是白領(lǐng)、成熟、成功的，而凱迪拉克車主本身更認(rèn)可“外企中高層”這個社會身份。

　　基本狀況：中性偏男性，年齡不限偏年長、學(xué)歷不限偏高學(xué)歷。

　　社會身份：企業(yè)家、外企高層。

　　性格特徵：除成熟外無其他明顯性格特徵。

　　生活態(tài)度及價值觀：除成功外無其他明顯生活態(tài)度及價值觀。

　　英菲尼迪車主標(biāo)簽：中性、富二代、活潑

　　英菲尼迪車主被認(rèn)為是富二代、影視明星、活潑的，而英菲尼迪車主本身更認(rèn)可“白領(lǐng)”這個社會身份，生活態(tài)度上也更加樂於接受新鮮事物。

　　基本狀況：中性、年輕、學(xué)歷不限。

　　社會身份：富二代、影視明星；而非政府官員、國企高層。

　　性格特徵：無明顯性格特徵，相對比較活潑、幼稚。

　　生活態(tài)度及價值觀：不夠受人尊重，也並不非常希望得到社會認(rèn)可。