截至今年7月，自主品牌已經(jīng)歷了頗為悲情的市場(chǎng)份額“十一連降”。轎車(chē)的下滑是導(dǎo)致這一結(jié)果的重要因素，不過(guò)，在SUV和MPV的穩(wěn)定表現(xiàn)下，自主品牌乘用車(chē)1～7月的銷(xiāo)量仍然有所增長(zhǎng)。接下來(lái)，隨著節(jié)能汽車(chē)補(bǔ)貼政策恢復(fù)，新能源車(chē)的推廣以及車(chē)聯(lián)網(wǎng)的探索，自主品牌車(chē)企或?qū)⒂瓉?lái)新機(jī)遇。

　　自主品牌車(chē)企市場(chǎng)份額陷入“十一連降”的局面。

　　近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì) (以下簡(jiǎn)稱(chēng)中汽協(xié))獲悉，7月份自主品牌乘用車(chē)、轎車(chē)市場(chǎng)份額同比雙雙 “十一連降”，分別降至34.6%和17.7%。其中，轎車(chē)市場(chǎng)份額首次跌破20%，創(chuàng)2009年以來(lái)的月度新低。但在SUV、MPV等領(lǐng)域，自主品牌車(chē)企仍然維持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這兩大領(lǐng)域也是近年乘用車(chē)增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)車(chē)企競(jìng)相角逐。

　　此外，即將於8月底或9月初恢復(fù)的節(jié)能汽車(chē)補(bǔ)貼政策，持續(xù)推進(jìn)的公務(wù)車(chē)改革，以及新能源汽車(chē)補(bǔ)貼與推廣政策等，都被視為利好自主品牌汽車(chē)發(fā)展的因素。隨著反壟斷調(diào)查的進(jìn)行，跨國(guó)車(chē)企在零部件和經(jīng)銷(xiāo)商領(lǐng)域的壟斷有望被打破，自主品牌或?qū)⒂瓉?lái)更規(guī)範(fàn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。同時(shí)，新能源車(chē)的推廣和車(chē)聯(lián)網(wǎng)的探索，又給自主品牌車(chē)企提供了新機(jī)遇。

　　MPV、SUV彌補(bǔ)轎車(chē)銷(xiāo)量下滑/

　　“自主品牌所謂的下滑，主要是指轎車(chē)的下滑，其實(shí)MPV和SUV並沒(méi)有下滑。”東風(fēng)乘用車(chē)公司總經(jīng)理李春榮日前向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

　　中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1~7月份自主品牌轎車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售151.96萬(wàn)輛，同比減少了29.15萬(wàn)輛；轎車(chē)市場(chǎng)的佔(zhàn)有率也較去年同期下滑了5.43個(gè)百分點(diǎn)，僅為21.68%。

　　記者從中汽協(xié)發(fā)佈的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)，即便自主品牌轎車(chē)銷(xiāo)量出現(xiàn)下滑，但是1~7月自主品牌乘用車(chē)的累計(jì)銷(xiāo)售仍達(dá)到409.94萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了2.43%，而乘用車(chē)市場(chǎng)佔(zhàn)有率並沒(méi)有出現(xiàn)明顯下降，市場(chǎng)份額為37.3%，較去年同期下滑了3.12個(gè)百分點(diǎn)。

　　自主品牌乘用車(chē)的份額沒(méi)有出現(xiàn)明顯下滑，這與自主品牌SUV和MPV的穩(wěn)定表現(xiàn)密不可分。中汽協(xié)發(fā)佈的數(shù)據(jù)顯示，在MPV領(lǐng)域，自主品牌的表現(xiàn)更為搶眼，在7月銷(xiāo)量排行前十的MPV中，自主品牌有7款車(chē)上榜。而推動(dòng)自主品牌MPV銷(xiāo)量整體增長(zhǎng)的主要是五菱宏光。在新車(chē)五菱宏光S銷(xiāo)量的帶動(dòng)下，五菱宏光今年 1~7月銷(xiāo)量增長(zhǎng)73.3%，累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到42.67萬(wàn)輛，領(lǐng)跑?chē)?guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)。此外，北汽威旺M20、東風(fēng)風(fēng)光、吉奧星朗等新車(chē)上市並實(shí)現(xiàn)熱銷(xiāo)，也推動(dòng)自主品牌MPV整體增長(zhǎng)。

　　此外，自主品牌SUV的增長(zhǎng)同樣明顯。國(guó)家資訊中心資訊資源部主任徐長(zhǎng)明曾向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，今年國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)“産業(yè)升級(jí)趨勢(shì)非常明顯，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高於預(yù)期”。從國(guó)家資訊中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，上半年，國(guó)內(nèi)SUV車(chē)型總銷(xiāo)量已達(dá)到214.6萬(wàn)輛，佔(zhàn)乘用車(chē)總體比重升至24.5%。在徐長(zhǎng)明看來(lái)，隨著産業(yè)升級(jí)腳步的加快，“SUV比重會(huì)繼續(xù)上升”。

　　中汽協(xié)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份銷(xiāo)量排行前十的SUV中，自主品牌佔(zhàn)據(jù)三席，其中長(zhǎng)城哈弗以3.07萬(wàn)輛的單月銷(xiāo)量位列第一，領(lǐng)先於緊隨其後的大眾途觀；奇瑞瑞虎位列排行榜第三名，北汽幻速也進(jìn)入榜單。

　　SUV市場(chǎng)成為自主品牌車(chē)企加速佈局的細(xì)分市場(chǎng)。記者注意到，從今年7月自主品牌SUV暢銷(xiāo)車(chē)型來(lái)看，排名前十的哈弗H6、瑞虎3、瑞虎5、眾泰T600、奔騰X80、長(zhǎng)安CS75、比亞迪S6、廣汽GS5、長(zhǎng)城M4和海馬S5，其中超半數(shù)為今年新車(chē)型。

　　“今年銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要還是靠新車(chē)上市，S5對(duì)海馬的貢獻(xiàn)很大。”海馬汽車(chē)銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理符潤(rùn)東向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“海馬會(huì)更加重視MPV、SUV車(chē)型，2016年之前將投放4款SUV和3款MPV。”

　　隨著自主品牌車(chē)企策略的調(diào)整，分析人士認(rèn)為，同等級(jí)的SUV往往比轎車(chē)具有更高的附加值，隨著消費(fèi)者對(duì)汽車(chē)産品需求的變化，SUV銷(xiāo)量還將繼續(xù)增長(zhǎng)，而自主品牌仍有機(jī)會(huì)佔(zhàn)據(jù)有利地位。

　　車(chē)企調(diào)整轎車(chē)策略/

　　除了市場(chǎng)需求的變化外，政策也在給予自主品牌更多支援。其中，節(jié)能汽車(chē)補(bǔ)貼有望于8月底或9月初再次啟動(dòng)，補(bǔ)貼金額仍為3000元。

　　據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解，恢復(fù)後的節(jié)能補(bǔ)貼門(mén)檻將 “油耗標(biāo)準(zhǔn)從6.3L降低到了最高限值百公里5.9L”，這一區(qū)間正是自主品牌密集佈局的細(xì)分市場(chǎng)。

　　分析人士認(rèn)為，對(duì)於自主品牌而言，其購(gòu)買(mǎi)人群對(duì)價(jià)格也比較敏感，3000元的補(bǔ)貼能賦予本不大的利潤(rùn)空間更多彈性。

　　全國(guó)乘用車(chē)聯(lián)席會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)此前表示，倘若節(jié)能補(bǔ)貼恢復(fù)，將會(huì)有更多自主品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新推出符合條件的車(chē)型。

　　實(shí)際上，自主品牌車(chē)企並沒(méi)有任由轎車(chē)市場(chǎng)陷入被動(dòng)，而是通過(guò)“聚焦戰(zhàn)略”等動(dòng)作試圖重回主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。一方面，一些自主品牌車(chē)企開(kāi)始收縮品牌，奇瑞、比亞迪等車(chē)企整合旗下子品牌；另一方面，自主品牌在密集發(fā)佈A級(jí)車(chē)型。海馬新一代福美來(lái)M5、比亞迪2014款速銳、北汽紳寶D50、全新奔騰B70、長(zhǎng)安 2014款逸動(dòng)等都在今年密集發(fā)佈，打響A級(jí)車(chē)市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)。

　　A級(jí)轎車(chē)向來(lái)是汽車(chē)企業(yè)的重點(diǎn)佈局細(xì)分市場(chǎng)，坊間有“得A級(jí)車(chē)者得天下”的説法。因此，重歸A級(jí)車(chē)的主流陣營(yíng)，成為各大自主車(chē)企的市場(chǎng)重心。

　　在吉利控股副總裁兼吉利汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理孫曉東看來(lái)，自主品牌現(xiàn)階段的低落只是暫時(shí)的，“到2017年左右，吉利汽車(chē)和一些自主品牌車(chē)企的銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額就會(huì)提升。”在産業(yè)升級(jí)、政府及新技術(shù)支援下，自主品牌的前景依然可期。

　　新能源車(chē)或成新增長(zhǎng)點(diǎn)/

　　汽車(chē)市場(chǎng)醞釀中的變化也給自主品牌提供了新的發(fā)力點(diǎn)。今年以來(lái)，我國(guó)新能源車(chē)産銷(xiāo)大幅增長(zhǎng)。

　　工信部數(shù)據(jù)顯示，今年7月我國(guó)新能源汽車(chē)生産5799輛，同比增長(zhǎng)10倍；1~7月國(guó)內(nèi)新能源車(chē)産量已達(dá)到2.59萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)280%。另?yè)?jù)中汽協(xié)統(tǒng)計(jì)，上半年我國(guó)新能源車(chē)銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛，超過(guò)去年全年。同時(shí)，僅7、8月份就接連出臺(tái)了4項(xiàng)促進(jìn)新能源汽車(chē)發(fā)展的政策。

　　中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)付于武向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示：“2014年是電動(dòng)車(chē)發(fā)展的元年。”據(jù)介紹，利好新能源汽車(chē)的政策不僅將規(guī)範(fàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，打破地方壟斷，還在於稅收、充電樁建設(shè)和電費(fèi)上給予了新能源車(chē)更多優(yōu)惠。

　　政府掀起的電動(dòng)車(chē)風(fēng)潮，也將在公務(wù)車(chē)和公共領(lǐng)域率先啟動(dòng)。7月13日公佈的《政府機(jī)關(guān)及公共機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)新能源汽車(chē)實(shí)施方案》中提出，“新能源汽車(chē)推廣應(yīng)用城市或更新車(chē)輛中的新能源汽車(chē)比例不低於30%”，同時(shí)明確“採(cǎi)購(gòu)新能源汽車(chē)扣除補(bǔ)貼後不能超過(guò)18萬(wàn)元”，這意味著新能源車(chē)的採(cǎi)購(gòu)範(fàn)圍更多圈定於自主品牌。

　　汽車(chē)市場(chǎng)的新變化不只局限于新能源，隨著資訊技術(shù)的發(fā)展，車(chē)聯(lián)網(wǎng)也成為汽車(chē)産業(yè)中熱議的關(guān)鍵詞。付于武曾在“2014汽車(chē)産業(yè)藍(lán)皮書(shū)發(fā)佈會(huì)”上表示：“新技術(shù)將從産品、生産及商業(yè)模式等各個(gè)方面對(duì)汽車(chē)産業(yè)産生顛覆性影響，特別是車(chē)聯(lián)網(wǎng)，將改變汽車(chē)本身的屬性，塑造全新汽車(chē)生態(tài)，這對(duì)謀求由大轉(zhuǎn)強(qiáng)的中國(guó)汽車(chē)産業(yè)而言，是一個(gè)全新的‘機(jī)會(huì)窗口’。”

　　在智慧化汽車(chē)領(lǐng)域，自主品牌車(chē)企也已開(kāi)始探索。7月23日，上汽同阿里巴巴簽約聯(lián)合開(kāi)發(fā) “網(wǎng)際網(wǎng)路汽車(chē)”，而此前北汽也與樂(lè)視合作共同探索車(chē)聯(lián)網(wǎng)。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心副主任劉世錦認(rèn)為，新能源和車(chē)聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)後，車(chē)企間的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)“全新的競(jìng)爭(zhēng)”，自主品牌和外資車(chē)企一定程度上“站在同一起跑線(xiàn)上”。業(yè)內(nèi)人士分析，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，憑藉對(duì)本土市場(chǎng)的了解，以及本土網(wǎng)際網(wǎng)路企業(yè)的助力，自主品牌車(chē)企將迎來(lái)新的機(jī)遇期。