中新網(wǎng)11月12日電 2013年11月11日，硝煙瀰漫的雙十一汽車電商大戰(zhàn)激戰(zhàn)一天，首次入局的汽車電商們戰(zhàn)果即將浮出水面。據(jù)最新消息，由搜狐汽車推出的“搜狐特惠車第3季 11.11最高直降”活動(dòng)在“雙11”期間共斬獲銷售線索605,430個(gè)，其中搜狐汽車搶先佈局移動(dòng)電商領(lǐng)域的買車寶APP收穫128,956個(gè)，佔(zhàn)總數(shù)的21.3%，汽車移動(dòng)電商的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∫暋?/p>

　　借力移動(dòng)，搜狐汽車電商多維度創(chuàng)新

　　“2005年，搜狐汽車在上海車展推出的‘半價(jià)車’活動(dòng)，是最早類似汽車電商的探索活動(dòng)，而2013年6月‘搜狐特惠車第一季’活動(dòng)又使搜狐汽車成為汽車電商的先行者”，搜狐汽車事業(yè)部副總經(jīng)理晏成介紹。

　　“前期不斷試水，讓搜狐汽車在此次‘雙11’大促中打法更加具有差異化，這點(diǎn)從‘搜狐特惠車第3季—11.11最高直降’這一活動(dòng)名稱中可以看出。”行業(yè)分析人士表示，相比易車和汽車之家的打法，搜狐汽車佈局更為長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　事實(shí)上，據(jù)搜狐汽車方面負(fù)責(zé)人介紹，一方面，搜狐汽車在本次活動(dòng)中採(cǎi)用了PC+移動(dòng)兩端協(xié)同並進(jìn)的策略，PC端由活動(dòng)同期上線的“特惠車頻道”正面入局，移動(dòng)端攜“買車寶APP”側(cè)面搶攻；另一方面，搜狐汽車獨(dú)家吸取了網(wǎng)購(gòu)用戶在淘寶天貓上形成的“整點(diǎn)搶紅包”、“整點(diǎn)秒殺”的搶購(gòu)習(xí)慣，獨(dú)家採(cǎi)用“整點(diǎn)抽5000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)”的模式。

　　新模式的效果驚人。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)當(dāng)天，超過(guò)60萬(wàn)人參與了購(gòu)買，也即實(shí)現(xiàn)了60多萬(wàn)的銷售線索，其中，78.7%的用戶在本次活動(dòng)的參與過(guò)程中選擇了PC端操作，但同時(shí)有超過(guò)兩成的用戶選擇了使用買車寶APP在移動(dòng)端下單，這一數(shù)據(jù)也打破了此前的預(yù)期。

　　“搜狐汽車雙線同步的策略在保障PC端用戶的用戶習(xí)慣及體驗(yàn)外，也迎合了越來(lái)越多年輕用戶喜歡移動(dòng)端新潮便捷的需求，用戶參與度大大提高。”行業(yè)分析人士表示。

　　搶先佈局，目標(biāo)劍指“常態(tài)化電商模式”

　　“搜狐汽車近年來(lái)在‘門戶+垂直’戰(zhàn)略下發(fā)展形成的區(qū)域垂直行銷的積澱，在本次活動(dòng)中充分體現(xiàn)。”行業(yè)分析人士表示，“雙十一”前後，搜狐汽車青島站、上海站、天津站、深圳站、南京站、東莞站、無(wú)錫站紛紛推出具有本地特色的“雙十一”特別活動(dòng)，在當(dāng)?shù)厥盏搅肆罱?jīng)銷商滿意的網(wǎng)銷效果，這也為搜狐汽車未來(lái)的佈局奠定基礎(chǔ)。

　　搜狐汽車事業(yè)部副總經(jīng)理晏成則透露，搜狐汽車在汽車電商領(lǐng)域的寄望並不僅限于本次活動(dòng)，常態(tài)化的電商模式才是搜狐汽車的最終目標(biāo)，在本次活動(dòng)中上線的“特惠車頻道”正是搜狐汽車在汽車電商常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的嘗試，而目前覆蓋已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)用戶的搜狐汽車移動(dòng)産品矩陣，將為整個(gè)搜狐汽車的電商運(yùn)營(yíng)提供全新差異化打法。

　　據(jù)介紹，“特惠車頻道”由搜狐汽車的“購(gòu)車廣場(chǎng)”和“搜狐特惠車”兩大主力産品深度整合而成，致力於為網(wǎng)上購(gòu)車用戶提供長(zhǎng)期的、優(yōu)惠的一站式購(gòu)車體驗(yàn)，服務(wù)範(fàn)圍覆蓋全國(guó)，所有特惠車型均由搜狐汽車核心商業(yè)産品“搜狐車商寶”的全國(guó)數(shù)千家經(jīng)銷商用戶直供，無(wú)論是優(yōu)惠的幅度上、車型的數(shù)量上、還是經(jīng)銷商的線下服務(wù)及售後服務(wù)上均有充分的保障。

　　同時(shí)，搜狐汽車此次嘗試通過(guò)買車寶APP深度介入移動(dòng)電商領(lǐng)域，更是效果明顯，買車寶APP具有語(yǔ)音砍價(jià)、精細(xì)報(bào)價(jià)方案、經(jīng)銷商競(jìng)價(jià)的功能特點(diǎn)，讓用戶足不出戶購(gòu)得愛(ài)車，大幅節(jié)省用戶精力和金錢。（中新網(wǎng)汽車頻道）