大眾、標(biāo)致、賓士推出全新A級車

　　在自主品牌汽車公司向中高級市場進(jìn)軍的同時，作為自主車“大本營”的A級車市場格局也在逐步被打破，越來越多的合資品牌産品和價格下壓，使雙方的競爭日趨激烈。4月18日，上海大眾、東風(fēng)標(biāo)致、賓士三大合資車企紛紛落子A級車市場，合資與自主面臨全新的“貼身肉搏”。

　　合資企業(yè)轉(zhuǎn)守為攻

　　在上海國際車展開幕前，三家合資企業(yè)齊推A級車。上海大眾斯柯達(dá)力推Rapid昕銳，東風(fēng)標(biāo)致有新308，賓士則發(fā)佈全新A級車。合資車企強勢發(fā)力A級車市場，引發(fā)市場對自主品牌的擔(dān)憂。

　　其中，上海大眾昕銳的預(yù)售價格低至7.98萬元至10.98萬元，直接威脅到自主品牌的生存空間。而上海大眾旗下已有的十萬元上下價位的車型還有捷達(dá)、新桑塔納、朗逸、寶來、POLO，其中多款車型位列在銷量排行榜前十。

　　2012年，在日係車遭遇挫折之時，上海大眾趁機搶佔了更多的南方城市市場。斯柯達(dá)品牌2012年在華銷售22萬輛，中國市場也成為斯柯達(dá)全球最重要的市場，佔其全球銷量的1/4。

　　面對合資車企的強勢進(jìn)攻，全國乘用車市場資訊聯(lián)席會秘書長饒達(dá)表示，儘管A級車市場份額在增長，但合資品牌産品涌入，自主品牌的壓力仍很大。

　　同時，上海大眾已經(jīng)將目光瞄準(zhǔn)自主品牌更為重視的二三線城市市場。上海大眾汽車銷售公司、大眾品牌行銷事業(yè)執(zhí)行總監(jiān)向東平表示，這些市場汽車保有量相對更低，增長潛力比較高，所以公司很關(guān)注這部分市場。

　　向東平認(rèn)為，把握消費需求趨勢是取勝的關(guān)鍵。未來誰能夠準(zhǔn)確迅速捕獲用戶需求，並營造好品牌，誰就能在競爭中取勝。

　　低端産品空間受壓制

　　隨著消費升級，A級車市場競爭日趨激烈，市場份額卻在縮小。上汽通用五菱汽車股份有限公司副總經(jīng)理袁智軍表示，雖然國家鼓勵小排量汽車消費，而且油價持續(xù)高位運作，但消費升級仍導(dǎo)致低端産品的需求出現(xiàn)下降。

　　産能不斷擴張導(dǎo)致市場競爭更加激烈，自主品牌的生存空間受到擠壓。中國汽車流通協(xié)會副秘書長羅磊表示，到2015年，一汽、上汽、東風(fēng)、長安、廣汽、北汽6大車企總産銷目標(biāo)超過2800萬輛，奇瑞、吉利、比亞迪、長城、華晨和江淮6大自主品牌總産銷目標(biāo)也達(dá)到1200萬輛，如此計算，我國車企産能規(guī)劃在2015年將超過4000萬輛。産能過剩將導(dǎo)致價格戰(zhàn)空前，消費者逐步成為市場的主導(dǎo)。

　　同時，汽車市場的低速增長態(tài)勢卻在延續(xù)。儘管上海大眾銷量增長順利，但向東平對市場的看法卻十分謹(jǐn)慎。他表示，當(dāng)前中國汽車市場的總量基數(shù)已經(jīng)很高，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)更高的增長十分困難。不過由於我國經(jīng)濟增速較穩(wěn)定，預(yù)計未來5-10年汽車市場的年均增速在5%左右。

　　激烈的競爭導(dǎo)致産品價格難有提升空間。饒達(dá)表示，自主品牌已經(jīng)臨近盈虧平衡點，很難有更大的降價空間，而合資車企的利潤率相對仍然高於國際水準(zhǔn)。激烈的競爭將導(dǎo)致市場格局生變，預(yù)計到2020年前六大整車廠將佔據(jù)半壁江山，其餘市場為百餘家廠商分享，其中約一半為中國本土廠家。

　　此外，德爾福汽車系統(tǒng)(中國)投資有限公司亞太區(qū)總裁王展認(rèn)為，長期看，車企和零部件廠商的利潤率和價格都將逐步與國際接軌，面臨下行壓力。(記者 張怡)

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