日前舉行的第二屆中國(guó)（深圳）電子商務(wù)産業(yè)峰會(huì)上，多位專家建認(rèn)為，高增速電商平臺(tái)應(yīng)是傳統(tǒng)企業(yè)的首選，企業(yè)要儘量選擇能夠帶來(lái)更多增長(zhǎng)紅利的平臺(tái)，同時(shí)避開(kāi)商家數(shù)量已飽和的電商平臺(tái)。

    深圳特區(qū)報(bào)訊（記者 王曉晴）傳統(tǒng)企業(yè)如何“觸電”最易成功？噹噹網(wǎng)副總裁鄧一飛、京東電商總經(jīng)理任成員、敦煌網(wǎng)CEO王樹(shù)彤、艾瑞副總裁鄒蕾等眾多電商企業(yè)高管為支招。據(jù)鄧一飛介紹，噹噹網(wǎng)2013年第三方平臺(tái)百貨銷售增速為300%，增長(zhǎng)速度在國(guó)內(nèi)主流B2C電商中居首，入駐商家以中高端商品為主，其中服裝、嬰童和家居品類增長(zhǎng)最為迅猛。由於入駐後可享受平臺(tái)爆髮式增長(zhǎng)的“紅利”，“觸電”的成功率更大。

    目前，不少傳統(tǒng)商家盲目看重商家數(shù)量多的電商平臺(tái)，認(rèn)為商家數(shù)量多的平臺(tái)銷量更有保障。對(duì)此，鄧一飛稱，平臺(tái)上的商家數(shù)量也有一個(gè)上限，用戶數(shù)決定電商平臺(tái)容納的商家數(shù)量。一些電商平臺(tái)的商家數(shù)量已經(jīng)嚴(yán)重飽和，流量向超大商家集中，中小商家受到擠壓生存艱難，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入這樣過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，很難適應(yīng)和生存。

    作為商家數(shù)量尚未飽和的典型，噹噹網(wǎng)平臺(tái)受到商家青睞就是一個(gè)很好的佐證。據(jù)了解，2012年噹噹網(wǎng)平臺(tái)商家不足2000家，商家數(shù)量處?kù)稑O度不飽和狀態(tài)，去年大批優(yōu)質(zhì)商家向噹噹網(wǎng)平臺(tái)流動(dòng)，截至今年初，平臺(tái)商家數(shù)量超過(guò)5000家，但噹噹網(wǎng)平臺(tái)依然很“饑渴”。與此同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示目前京東第三方商家數(shù)量近3萬(wàn)家，天貓8.5萬(wàn)家之多。

    有專家建議，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商，除了考慮平臺(tái)商家數(shù)量的飽和度外，集中有限市場(chǎng)資源精準(zhǔn)搶佔(zhàn)優(yōu)質(zhì)用戶群也很重要。以噹噹網(wǎng)為例，其15年積澱的圖書(shū)“三高（高收入、高消費(fèi)、高學(xué)歷）”客群是其他電商很難比擬的，而這些優(yōu)質(zhì)客群也是其第三方平臺(tái)3倍增速的消費(fèi)基礎(chǔ)。

    此外，市場(chǎng)推廣成本、轉(zhuǎn)化率和平臺(tái)的支援力度，也是選擇電商平臺(tái)的重要因素。一些電商的吸引新客戶成本高達(dá)80-200元，獲得市場(chǎng)支援需要大量資金投入，也都增加了商家觸電成功的難度，商家在具體選擇時(shí)都需要綜合考量。

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    中國(guó)電商委在滬設(shè)實(shí)訓(xùn)基地

    據(jù)新華社上海6月29日電 傳統(tǒng)企業(yè)“網(wǎng)上跑”，已成國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中的一種趨勢(shì)。但不少傳統(tǒng)企業(yè)與電商之間存在知識(shí)鴻溝，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中有焦慮和不安。從近日舉行的傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展論壇上獲悉，中國(guó)服務(wù)貿(mào)易協(xié)會(huì)電子商務(wù)委已在上海嘉定工業(yè)區(qū)設(shè)立首個(gè)轉(zhuǎn)型電商實(shí)訓(xùn)基地。

    論壇上提供的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子商務(wù)交易額已從2008年的1.5萬(wàn)億元迅猛增長(zhǎng)到去年的突破10萬(wàn)億元。特別是其中的網(wǎng)路零售，2006年僅為258億元，去年已達(dá)到1.85萬(wàn)億元，而這個(gè)數(shù)據(jù)還不包括網(wǎng)上購(gòu)票等一些交易內(nèi)容，實(shí)際的總數(shù)估計(jì)要達(dá)到2萬(wàn)億元。

    實(shí)訓(xùn)基地負(fù)責(zé)人陸文説，實(shí)訓(xùn)內(nèi)容主要瞄準(zhǔn)設(shè)計(jì)、推廣、運(yùn)營(yíng)三大環(huán)節(jié)，這是傳統(tǒng)企業(yè)跨入電商門(mén)檻最難適應(yīng)的部分。截至目前，已有包括金龍魚(yú)、康佳等在內(nèi)的20多家傳統(tǒng)企業(yè)派出團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐實(shí)訓(xùn)平臺(tái)。

[責(zé)任編輯： 陸金茂]